¿Qué es gainen-oshi? Significado, ejemplos y cómo disfrutar del favoritismo conceptual [Glosario de oshikatsu]

¿Alguna vez has sentido que no solo te atrae una persona o un personaje en particular, sino que piensas «me encanta este tipo de relación» o «tengo debilidad por esta atmósfera»? En este artículo desgranamos el significado y los ejemplos de uso de gainen-oshi (概念推し, el favoritismo por un concepto), así como sus diferencias frente a la expresión «el concepto del oshi».

Significado de gainen-oshi

En este artículo, gainen-oshi se usa para apoyar o admirar algo abstracto —como un color, un lugar, una dinámica de relación o una situación determinada—; en otros contextos también designa disfrutar de motivos asociados a un oshi concreto. Esta expresión se extendió a partir del giro lingüístico «me gusta el concepto de X».

Entre los «conceptos» que suelen despertar esta admiración se encuentran los siguientes ejemplos:

El origen de la construcción «el concepto de X»

Lo curioso de esta expresión es que los fans tomaron prestada una palabra seria y formal propia de los manuales de filosofía —«concepto» (gainen)— y la incorporaron a sus conversaciones en las redes sociales. En las plataformas sociales también se utiliza la fórmula «el concepto de X». Hoy se ha consolidado como una forma de expresión que permite extraer únicamente el «patrón» o arquetipo de distintos casos individuales para apreciarlo por sí mismo. El contraste deliberado de emplear un término académico y rígido para hablar de los gustos cotidianos también forma parte del humor que encierra esta estructura gramatical.

Cómo distinguir términos similares

El gainen-oshi consiste en ser fan de una idea, una relación o una situación en sí misma, en lugar de admirar a una persona. Por su parte, el «concepto del oshi» (oshi no gainen) hace referencia a colores u objetos que evocan a un favorito concreto. Ambos términos se pueden distinguir fácilmente porque la dirección hacia la que apunta el interés es la opuesta.

Gainen-oshi (favoritismo conceptual)

• El objeto de admiración es una idea, relación, escena o situación abstracta en sí misma
• No parte de una persona ni de un personaje concreto, sino del patrón que se repite en múltiples obras
• Ejemplo: tener debilidad por «el concepto de los amigos de la infancia» o «una galería comercial al atardecer»

Oshi no gainen (concepto del oshi)

• El punto de partida es un oshi (persona o personaje favorito) específico ya existente
• Designa motivos que permiten sentir su presencia sin que aparezca directamente (colores, flores, números o accesorios)
• Ejemplo: llevar accesorios con el color representativo del oshi en la vida diaria

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

Ejemplos de uso

• «Las galerías comerciales al atardecer, en sí mismas, son mi gainen-oshi».
• «Jamás podré resistirme al concepto de los amigos de la infancia».
• «Este video musical ha reunido absolutamente todos mis conceptos favoritos».
• «Siempre me pongo en un aprieto cuando me preguntan cuál es mi personaje favorito. La respuesta sincera es que me gusta el concepto de la escena en la que alguien le tiende un paraguas a otra persona en un día de lluvia».
• «Tengo debilidad por el concepto de las norias. Ni siquiera hace falta que me suba; me basta con contemplar cómo giran a lo lejos».

El atractivo de la construcción «el concepto de»

Decir «me gusta el concepto de los amigos de la infancia» no significa que te guste el personaje de una obra en particular. Es una manera sumamente precisa de expresar que te apasiona ese patrón narrativo en sí mismo, sin importar en qué obra aparezca.

En otras palabras, practicar el gainen-oshi es el acto de abstraer y poner en palabras «aquello que toca tu fibra sensible». Quienes conocen bien cuáles son sus conceptos favoritos también son capaces de descubrir más rápido un nuevo pantano de afición (numa) en el que sumergirse.

Pistas para poner en palabras tu propio gainen-oshi

Cuando no puedas responder a la pregunta de «qué es lo que te gusta» citando el nombre de una persona o un personaje, repasar tus gustos siguiendo este orden te ayudará a ver con claridad qué es aquello que realmente te atrae:

1. Pon una al lado de la otra las imágenes que sueles guardar una y otra vez. Más que fijarte en el sujeto fotografiado o ilustrado, busca elementos comunes como la franja horaria, el clima o la dirección de la luz.
2. Resume en una sola frase las escenas que te hayan conmovido. Si describes la acción de forma concreta —por ejemplo, «tender un paraguas» o «volver a llamar a alguien por su nombre»—, empezarás a distinguir el patrón subyacente.
3. Ponle tú mismo un nombre a ese patrón. En el momento en que lo nombras, ya se convierte en tu gainen-oshi. No importa en absoluto si los demás lo entienden o no.

Este ejercicio consiste también en reorganizar en palabras fáciles de recordar más adelante aquellas emociones que antes despachabas con un solo término general, como emoi (conmovedor o nostálgico) o toutoi (precioso o sublime).

1. 011. Reunir las imágenes que siempre guardasObserva los puntos en común más allá del protagonista: la hora del día, el tiempo atmosférico o la orientación de la luz.
2. 022. Redactar en una frase la escena que te emocionaDetalla la acción concreta, como «tender un paraguas» o «volver a llamar a alguien por su nombre», para hacer visible el patrón.
3. 033. Ponerle tu propio nombre al patrónAl bautizarlo se transforma en tu gainen-oshi, sin que importe si resulta comprensible para otras personas.

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

«El concepto del oshi»: otra forma de usar la palabra

Una expresión muy parecida a gainen-oshi es «el concepto del oshi» (oshi no gainen). En este caso, el término designa aquellos motivos que permiten sentir la presencia de tu favorito aunque este no se encuentre físicamente presente ni aparezca retratado de forma explícita. Por ejemplo, abarca pequeños accesorios con el color del oshi (oshi-color), o bien flores y números que lo evocan. Cuando alguien dice «salgo a la calle llevando puesto el concepto de mi oshi», significa que incorpora a su favorito en la rutina diaria mediante artículos de colores discretos. Aquí, la palabra «concepto» se emplea como un vehículo para llevar consigo un afecto abstraído.

Las formas concretas de trasladar esta idea a la ropa y a los complementos se abordan en detalle en nuestro artículo sobre los conjuntos conceptuales (gainen-code). Si el gainen-oshi trata sobre la forma misma de admirar y responde a la pregunta de «qué es lo que nos conmueve», el gainen-code gira en torno al vestuario y a «cómo llevar eso puesto sobre el cuerpo». Aunque ambos comparten la palabra «concepto», cumplen funciones claramente diferenciadas.

Aunque no tengas un oshi, coleccionar «momentos que te conmueven» ya es oshikatsu

Al observar cómo se ha extendido el gainen-oshi, comprendemos que en el centro de las actividades de apoyo de los fans (oshikatsu) no está la cuestión de «a quién apoyar», sino «qué es lo que mueve nuestro corazón».

Incluso si no tienes un ídolo o personaje favorito definido, el simple hecho de recopilar instantes que te emocionan y darles un nombre ya constituye una forma de oshikatsu. Precisamente para quienes piensan «como no tengo un oshi, no puedo disfrutar del oshikatsu», esta es la manera más accesible de empezar.

Malentendidos frecuentes

• No se trata de una expresión en broma. Aunque a primera vista pueda sonar como una ocurrencia humorística de internet, es en realidad un vocabulario serio que sirve para verbalizar la propia sensibilidad con gran precisión.
• Tampoco es una categoría «inferior» por el hecho de no estar apoyando a una persona de carne y hueso o a un personaje. El gainen-oshi no es una rama secundaria ni menor del oshikatsu, sino una de sus corrientes principales, nacida de ampliar el abanico de aquello que es capaz de emocionarnos.

Nota de The Oshi Lab: un «concepto» no pertenece a nadie

Desde la perspectiva del marketing, el gainen-oshi representa un terreno con un enorme potencial. Cuando pensamos en la ecuación «oshi = propiedad intelectual (IP)», entran en juego contratos y licencias. En cambio, una idea abstracta no está protegida por derechos de autor por sí sola, aunque su expresión concreta u otros elementos puedan estar sujetos a derechos. El auge de las cafeterías tradicionales (junkissa), las máquinas expendedoras retro o los libros de fotografía sobre complejos de viviendas (danchi) puede interpretarse desde la perspectiva del gainen-oshi, sin que ello demuestre que este sea el origen de esos éxitos comerciales. Cuando las empresas adoptan este enfoque, pueden darse cuenta de que sus propios productos o establecimientos quizá ya estén siendo el objeto del gainen-oshi de alguien.

En el instituto prestamos especial atención al hecho de que el gainen-oshi constituye una «demanda que no se busca en los motores de búsqueda». Nadie escribe en un buscador «galería comercial al atardecer artículos promocionales». Sin embargo, cuando las personas tienen ante sus ojos un libro de fotos o un producto que logra capturar ese concepto, su corazón se conmueve. Para captar esta demanda basada en la sensibilidad —que no aflora ni en las encuestas ni en los datos de palabras clave—, el camino más corto consiste en observar cómo hablan los fans cuando utilizan la fórmula «el concepto de X».

Términos relacionados

Oshi (favorito) / Emoi (conmovedor/nostálgico) / Toutoi (precioso/sublime) / Seichi-junrei (peregrinación a lugares sagrados)