「いい推しの​日」​（11月4日）​キャンペーン設計ガイド

11月4日は「11（いい）・04（推し）」の語呂合わせから、SNSなどで「いい推しの日」と呼ばれ、推しへの思いを言葉や写真にするきっかけになっています。企業や団体にとっても、商品を売るだけではなく、ファンが大切にしているものへ敬意を示す接点にできます。

ただし、ハッシュタグを作って景品を付けるだけでは、どの企業でもできる企画になりがちです。反対に、ブランドの宣伝が前に出すぎると、「推しへの気持ちを利用された」と受け取られることもあります。

この記事では、特定企業の未確認事例を並べるのではなく、ファンの愛を借り物にしない「いい推しの日」キャンペーンの設計手順をまとめます。

「いい推しの日」に企業が参加する意味

記念日企画の強みは、普段は発信する理由がない人にも「今日は語っていい」というきっかけを渡せることです。

• 推しへの感謝を言葉にする
• ファン同士で思い出を共有する
• 知らなかった作品や活動に出会う
• 自分の好きなものを、身近な人に紹介する

ここで中心にいるのは企業ではなく、推す人と推される存在です。企業の役割は主役になることではなく、気持ちを表現しやすい舞台を整えること。これは、短期的な反応だけでなく長い関係を育てる推し活マーケティングの考え方とも重なります。

最初に決める3つのこと

1. 誰の「推し」を受け止めるか

「あなたの推しを教えてください」は参加しやすい反面、範囲が広すぎると投稿が散らばります。企画の目的に合わせ、入口を少しだけ絞ります。

企画の入口	投稿テーマの例	向いている目的
人を推す	推しからもらった言葉	感謝・応援の可視化
作品を推す	何度も見返す場面	作品との出会いづくり
チームを推す	忘れられない現場	コミュニティの一体感
モノ・場所を推す	私の暮らしの推し	幅広い参加者との接点

特定IPとの正式なコラボではない場合、ロゴや画像を自由に使えるわけではありません。「推しを語ること」と「権利物を広告へ利用すること」を分けて設計します。

2. 参加後に何が残るか

投稿数を増やすことだけをゴールにすると、企画はその日で終わります。参加者に何が残るかまで考えると、体験の質が上がります。

• 自分の気持ちを言語化できた
• 同じ推しの人と出会えた
• 新しい推し候補を知った
• 投稿をアルバムや特設ページで振り返れた
• 推し本人・運営へ感謝を届けられた

この「参加後の価値」が、キャンペーンの企画書で最初に書くべき一文です。

3. ブランドは何を差し出すか

ファンに投稿を求めるだけでは、企業が熱量を集めているように見えます。場所、編集、制作、寄付、展示、アーカイブなど、ブランド側も何かを差し出しましょう。

たとえば、投稿を推し色別に紹介する、寄せられた言葉を一日限定で会場に投影する、参加者が使えるテンプレートを配布する。商品の値引き以外にも、企業が提供できる価値はあります。

参加したくなる企画の5要素

1. 一文でわかるテーマ

投稿文を読まなくても参加方法が伝わるくらい、テーマを短くします。

• 「推しに、いま伝えたい一言」
• 「あなたを元気にした推しの存在」
• 「推し色のある風景」
• 「今年いちばん心に残った現場」

質問を一つに絞ると、参加者は迷いません。推しカラーや参戦など、ファンがすでに使っている文化の言葉を丁寧に取り入れるのも有効です。

2. 30秒で参加できる導線

投稿条件が多いほど、思いはあっても参加できない人が増えます。必須条件はできるだけ少なくします。

1. 公式アカウントを確認する
2. テーマに答える
3. 指定ハッシュタグを付ける

フォロー、複数アカウントへのメンション、商品購入、会員登録をすべて必須にすると、参加企画より応募作業に近づきます。目的に必要な条件だけを残しましょう。

景品を付ける場合は、企画公開前に消費者庁の景品規制を確認します。購入を条件にするか、景品の金額や当選方法をどうするかで扱いが変わるため、表示条件を社内の法務・広告審査担当とも確認してください。

3. 見本になる最初の投稿

告知画像だけでは、どんな熱量で書けばよいか伝わりません。運営側が「短い一言」「長い思い出」「写真一枚」など複数の見本を先に出すと、参加の幅が見えます。

長文だけを紹介すると、短い投稿をためらう人が出ます。「一言でも歓迎」と明記し、熱量の表現方法に優劣を作らないことが大切です。

4. 見つけてもらえる仕組み

ハッシュタグは、企画名だけでなく内容が想像できるものにします。表記ゆれを避けるため、漢字・ひらがな・英字を混ぜすぎないのもポイントです。

投稿を紹介する場合は、選ばれた人だけが「正解」に見えない運用も必要です。日替わり、テーマ別、ランダムなど紹介方針をあらかじめ示し、投稿の規模やフォロワー数だけで判断しないようにします。

5. 終わったあとを用意する

終了投稿で「たくさんの参加ありがとうございました」と伝えるだけでも、企画は締まります。さらに、集まった言葉の傾向や印象的だったテーマを、個人が特定されない形で振り返ると、参加者は自分の投稿が企画の一部になったと感じられます。

4週間で進める告知スケジュール

時期	やること
4週間前	目的、対象、投稿テーマ、権利確認、担当者を決める
3週間前	告知画像、投稿見本、応募・紹介ルールを作る
2週間前	関係者確認、投稿導線のテスト、問い合わせ対応を準備する
1週間前	予告を開始し、参加方法を一画面で説明する
11月4日	運営投稿、参加者への反応、必要なモデレーションを行う
翌日以降	終了案内、投稿の紹介、数値と反応の振り返りを行う

企画の告知は当日だけでもできますが、企業キャンペーンでは権利確認や社内承認に時間がかかります。公開直前に条件が変わらないよう、少なくとも数週間の準備期間を見込みます。

避けたい設計

「愛の大きさ」を購入額で競わせる

購入数や投稿回数だけを評価すると、使えるお金や時間の差が愛の差に見えてしまいます。課金・お布施の仕組みを企画へ取り入れる場合も、参加者を過度な競争へ押し出さない設計が必要です。

推し本人や作品より商品を大きく見せる

「推しへの感謝」が入口なのに、投稿画面が商品訴求だけで埋まると、ファンの感情とのずれが生まれます。商品は気持ちを表現する道具として置き、主語を奪わないようにします。

投稿の二次利用を小さな文字だけで済ませる

ファン投稿には、本人の写真、第三者、会場、グッズ、作品画像など複数の権利が含まれる可能性があります。文化庁の著作権情報なども確認し、利用媒体、期間、加工の有無をわかりやすく説明します。広告転用など範囲が広い場合は、個別の同意を取ります。

反応できない規模まで募集する

全投稿へ返信できなくても問題ありません。ただし、問い合わせや権利侵害の申告に対応する窓口は必要です。投稿数の目標だけでなく、運営できる上限から企画規模を決めます。

成果は「数」と「関係」の両方で見る

キャンペーンの振り返りでは、投稿件数や表示回数だけでなく、参加体験も確認します。

• 初参加者がどれくらいいたか
• 一言・長文・写真など参加方法に偏りがなかったか
• 肯定的な会話やファン同士の交流が生まれたか
• 問い合わせや参加途中の離脱はどこで起きたか
• 企画後もブランドとの接点が自然に続いたか

売上が目的の場合も、一日の直接売上だけで成功を決めないことが重要です。ファンにとって心地よい接点が増えたかを一緒に見ることで、次の推し活マーケティングへ学びを残せます。

推し活未来研究所メモ：普段のファンの見方が表れる日

「いい推しの日」は、企業がファン文化へ入っていくためのテストではなく、普段からどのようにファンを見ているかが表れる日です。派手な景品より、参加条件のやさしさ、権利への配慮、投稿への反応といった細部に、文化への理解がにじみます。

研究所では、良いキャンペーンを「企業がどれだけ話題になったか」だけでなく、参加者が自分の推しをもっと好きになれたかで捉えています。企業の名前が前に残らなくても、推す時間を豊かにできたなら、その体験は長期的な信頼として返ってきます。

まとめ

「いい推しの日」キャンペーンは、ハッシュタグと景品を準備するだけの一日企画ではありません。

1. 誰のどんな気持ちを後押しするか決める
2. 参加後に残る価値を設計する
3. 企業側も場所・編集・制作などを差し出す
4. 権利とプライバシーを募集前に確認する
5. 投稿数だけでなく、参加者の体験を振り返る

主役をファンと推しに戻すこと。それが、11月4日を一過性の販促ではなく、ブランドとファンが互いを知る日に変える出発点です。