プロ野球と推し活｜史上最多2,700万人動員の裏にある「推し球団」文化
考えてみれば、プロ野球ファンは推し活という言葉が生まれる何十年も前から、推し活をしてきました。
推しのユニフォームを着て、コール（応援歌）を歌い、遠征してホームとビジターの現場に通う。この記事では、日本最古の推し活とも言えるプロ野球のファン文化を、最新データとともに掘り下げます。
この記事の背景：研究所は2025年4月、Podcast第4回とnote記事「スポーツファンを”推し”に変える驚くべき仕掛けとは」でプロ野球・Jリーグ・Bリーグの推し活化を分析しました。本記事はその内容を、2026年の最新データ（2025年シーズンの史上最多動員など）で更新したものです。
データ: 2025年、史上最多の約2,700万人
NPB（日本野球機構）の公式発表によると、2025年のセ・パ公式戦の入場者数は約2,700万人と史上最多を更新しました。テレビの地上波中継が減ったと言われて久しいのに、球場はかつてなく埋まっている——「見る」から「参加する」への重心移動を、これほど雄弁に語る数字はありません。
一方で、ファン人口自体は減少しているのに動員が伸びているという指摘もあります。つまり、ひとりのファンがより頻繁に、より深く球場へ通うようになっている。これはまさに推し活型の消費構造です。
集英社オンラインの分析記事でも、「コンビ推し」トークイベント、選手との2ショット撮影、女性先着プレゼントといった12球団の推し活戦略が、優勝を逃した球団まで過去最高動員に押し上げた要因として挙げられています。球団公式ストアに「推し活グッズ」のカテゴリが常設される時代です。マスに放送で届ける時代から、推しに現場で会わせる時代へ、プロ野球のビジネスモデルは静かに書き換わりました。
プロ野球は「推し活の原型」をすべて持っている
| プロ野球の文化 | 推し活での言い方 |
|---|---|
| 応援歌・チャンステーマ | コール・オタ芸の源流 |
| 私設応援団 | ファンダムの自治組織 |
| ビジター遠征 | 遠征・参戦 |
| 推し球団のユニフォーム・タオル | 推しカラーグッズ |
| 選手アクスタ・選手プロデュースグッズ | アクスタ・特典文化 |
| 選手の誕生日企画・記念グッズ | 生誕祭 |
| 親子三代で同じ球団 | 世代を超えた箱推し |
とくに応援歌文化は特筆ものです。選手一人ひとりに専用の応援歌があり、スタンド全体が歌詞を暗記していて、打席のたびに大合唱が起きる——「推しごとに専用コールがある」文化を数十年前から運用してきたのは、世界のスポーツを見渡してもプロ野球くらいのものです。トランペットと太鼓で構成された私設応援団のスタイルは1970年代から広まったとされ、日本のエンタメ現場のコール文化の源流のひとつになりました。
事例: 日本ハムの「選手推し」戦略
推し活シフトの成功例としてよく引かれるのが北海道日本ハムファイターズです。日本経済新聞の報道によると、簡単な質問に答えると相性の良い選手を薦めてくれるウェブサービスを導入し、選手個人グッズの種類を拡充。箱推しのファンに「推し選手」を見つけてもらう導線を作り、2025年はエスコンフィールド移転後最速で主催試合100万人動員を突破しました。
注目すべきは順序です。まず箱（球団・球場体験）で出会わせ、次に個（推し選手）で深める。推し活の言葉でいえば、箱推しから単推しへの自然な移行を球団側が設計している。ファンの熱量が深まるほど来場頻度もグッズ単価も上がる——アイドル業界が磨いてきたファン育成の階段を、球団がデータとサービスで再現した形です。
エスコンフィールドを含む北海道ボールパークFビレッジ自体も、温泉・サウナ・飲食・宿泊を備えた「野球を見ない人も楽しい聖地」として設計されており、試合というコンテンツに滞在体験が重なっています。
2020年代の変化: 「推し球団」から「推し選手」へ
近年のプロ野球の推し活化を象徴するのが、選手個人単位のグッズ展開です。選手ごとのアクリルスタンド、フォトカード、誕生日記念グッズ——かつて背番号ユニフォームくらいだった「個人推し」の受け皿は、いまやアイドル並みに細分化されています。
女性ファンの存在感も、2010年代の「カープ女子」ブーム以降、完全に定着しました。各球団が女性向けイベントデーやデザイングッズを標準装備し、「推しがいる」人が人口の4割を超えた時代のスタンダードをプロ野球も走っています。
そして2026年、スポーツ×IPの「出会いの設計」はプロ野球にも本格上陸しました。Jリーグ60クラブとのコラボで話題を呼んだポケモンは、12球団それぞれにパートナーポケモンを設定する「ポケモンベースボールフェスタ2026」を展開。クラブ×キャラクターの組み合わせで「推しとの出会い」を配る手法が、サッカーから野球へ広がっています（Podcast第59回で取材）。
推し活未来研究所メモ
プロ野球の2025年の史上最多動員は、「ライト層の体験化」と「コア層の推し活化」が同時に進んだ結果だと研究所は見ています。ボールパークで初観戦の家族を迎え入れ、相性診断で推し選手を見つけさせ、個人グッズと誕生日企画で深めていく——入口から沼までの階段が、12球団分、整備されつつあります。
注意したいのは、コア層への寄りかかりすぎです。ひとりのファンの支出額を伸ばす設計は効率的に見えますが、推し活疲れと同じ構造の消耗を招きます。世代を超えて推せるというプロ野球最大の資産を活かすなら、「深く推す人」と「ゆるく推す人」の両方に居場所がある球場設計——ここが次の10年の分かれ目になるはずです。
球団・スポーツ団体の推し活施策のご相談は、株式会社KAZAORIまで。
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よくある質問
プロ野球の観客動員はどのくらいですか？
NPBの公式発表によると、2025年のセ・パ公式戦の入場者数は約2,700万人に達し、史上最多を更新しました。1試合平均では3万人を超える計算になります。
野球観戦も推し活に含まれますか？
含まれます。推し球団のユニフォームを着て、応援歌を歌い、遠征して球場に通う行動は推し活そのものです。選手個人を推す「推し選手」文化も、グッズやSNSの普及で年々存在感を増しています。
推し選手はどうやって見つければいいですか？
出身地・ポジション・プレースタイル・ヒーローインタビューの人柄など、入口は自由です。球団側も相性診断サービスや選手個人グッズを増やしており、「箱推し」から入って「推し選手」が見つかる流れが一般的です。
