『「好き」を​言語化する​技術』書評｜​「やばい」の​先に​ある、​推し語りの​筋トレ本

「推しの素晴らしさを語りたいのに『やばい！』しかでてこない」——この副題に心当たりがある人は、たぶん全推し活人口の9割です。

書評家・三宅香帆さんの『「好き」を言語化する技術』（ディスカヴァー携書・2024年刊）は、その「やばい」の先へ進むための、いわば推し語りの筋トレ本。23万部を突破し、オリコン上半期新書ランキング1位にもなった話題作です。

この本について

著者の三宅香帆さんは、自身も宝塚やアイドルを愛する書評家。「好き」を言葉にする工程を、SNS投稿・おしゃべり・ファンレター・長文レビューと場面別に分解し、例文つきで「自分だけの言葉」の作り方を教えてくれます。

核になるメッセージはシンプルです。推しを語ることは、自分の人生を語ること。借り物の「エモい」「神」ではなく、自分の体験とつないだ言葉だけが、他人の心を動かします。

実用書としての作りも親切で、「うまく書こうとしなくていい」「ありきたりな言葉からいったん離れる」という心構えから、具体的な手順へと段階的に進みます。文章術の本にありがちな「読んだけど書けない」で終わりにくいのは、著者自身の推し語りが例として豊富に載っていて、読みながらそのまま真似できるからです。

印象的な論点：感想は「先に」メモする

本書の技術のなかで、いちばん今日から効くのは「他人の感想を見る前に、自分の感想をメモする」という習慣です。

ライブや映画のあと、私たちはつい先にSNSを開いてしまいます。そして流れてくる巧い感想を読むうちに、自分の中にあったはずの言葉が、他人の言葉に上書きされていく。数日後に残っているのは「エモかった」という要約だけ——心当たりのある人は多いはずです。

処方箋はシンプルで、順番を変えるだけ。まず自分のメモ、それからSNS。たったこれだけで、感想は「借り物」から「自分だけの記録」に変わります。道具も才能もいらない、この本らしい技術です。

ビジネス視点で読む

この本を研究所の目で読んで最初に思うのは、「これはファン向けの本の顔をした、マーケティングの本だ」ということです。

私たちはOSHI-MAP®の7軸の最後に「プロモーター（ファンの口コミで広がっているか）」を置いています。企業がどれだけ広告を打っても、ファンの「自分の言葉」の一投稿には敵わない。つまりファンの言語化能力は、ファンダム経済圏の通貨なんです。

三宅さんがこの本でやっているのは、その通貨の発行方法を全員に配ること。「やばい」しか言えないファンが「自分の言葉」を持った瞬間、その人は消費者から布教者に変わります。企業側から見れば、これほど重要な変化はありません。ファンの言語化を助ける仕掛け——感想を書きたくなる余白、引用したくなる言葉——を用意することは、広告費より効くファンマーケティングだと、この本が証明していると思います。

推し活未来研究所メモ

1. 言語化は愛の総量ではなく技術 — 語れないのは愛が足りないからではない。技術なら練習できる
2. 「わかる」と言われたら勝ち — 良い推し語りは共感の入口。布教の成功率は言葉の解像度に比例する
3. 企業は「ファンの言葉」を設計できる — 感想ハッシュタグ、引用しやすいコピー、語りたくなる物語。ファンの言語化支援は施策になる

どんな人に刺さるか

• 「やばい」から先に進みたいファン — 布教の成功率を上げたい人、感想ブログやレポを書いてみたい人にはど真ん中の一冊です
• 推しの記憶を残したい人 — 言語化は布教のためだけではありません。あの現場で自分が何を感じたかを未来に残す、「好き」のアーカイブ術でもあります
• ファンの口コミを増やしたい企業担当者 — ファンが語りやすい仕掛けを考える立場の人には、実質的な教科書になります

書籍情報

書名	『「好き」を言語化する技術 推しの素晴らしさを語りたいのに「やばい！」しかでてこない』
著者	三宅香帆
出版社	ディスカヴァー・トゥエンティワン（ディスカヴァー携書）
刊行	2024年7月

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この本を読んだ人におすすめの3冊

書名	なぜおすすめか
『なぜ働いていると本が読めなくなるのか』（三宅香帆）	同著者の大ヒット作。「好き」に時間を割けない社会構造の話は、推し活疲れの問題と地続き
『読みたいことを、書けばいい。』（田中泰延）	「自分が読みたいものを書く」という原則は、推し語りにもそのまま効く文章術の定番
『イン・ザ・メガチャーチ』（朝井リョウ）	言語化されたファンの熱量が「経済圏」になったとき何が起きるか。次はその構造を物語で（書評はこちら）

まとめ

布教がうまくなりたいファンにも、ファンの口コミを増やしたい企業にも効く一冊。布教（用語辞典）や推し活マーケティングとはと合わせてどうぞ。

推し活×本棚では、推し活・ファン文化の本を1冊ずつ深掘りしています。