Reembolso de viajes por Umamusume en LA, pagos oshikatsu y consejo en Fujieda (23 oct 2026)

Entre los anuncios publicados del 16 al 22 de octubre de 2026, hemos seleccionado nueve noticias sobre marketing de oshikatsu (las actividades con las que los fans apoyan a sus ídolos, personajes o proyectos favoritos) y el negocio de los fans. Tanto empresas como gobiernos locales están empezando a crear puntos de entrada en situaciones cotidianas que hasta ahora no se solían asociar con el oshikatsu, como los pagos diarios, el embalaje para una mudanza o los marcos para exhibir objetos queridos.

La versión completa con las 16 noticias está disponible en nuestra página de note. En este artículo presentamos nueve iniciativas impulsadas por empresas y gobiernos locales.

Leer la edición completa de las Noticias semanales de oshikatsu del 23 de octubre de 2026 (en japonés)

Asumir la carga de los fans que viajan, incluso ante la cancelación de un concierto en el extranjero

Umamusume — Reembolso de gastos de alojamiento y transporte tras la cancelación del concierto en Los Ángeles

Umamusume: Pretty Derby canceló el concierto de su primera gira mundial que estaba programado para los días 22 y 23 de octubre (hora local) en el Peacock Theater de Los Ángeles, Estados Unidos. A pesar de haber iniciado los preparativos con más de medio año de antelación, no se concedió la aprobación de las visas estadounidenses necesarias para realizar la presentación; tras informar sobre la situación el día 19, la organización anunció la cancelación definitiva el día 20. Las entradas para asistir al recinto y para la transmisión en línea, las proyecciones en cines (live viewing) y el paquete turístico oficial organizado con la agencia JTB están sujetos a reembolso. Además, el día 21 se anunció el plan de cubrir los gastos derivados de cancelar reservas de alojamiento y transporte y de reembolsar, con períodos y condiciones específicos, gastos de quienes ya habían viajado o llegado al lugar; se solicitarían documentos justificativos.

Fuente: Oricon News (en japonés)

Nota del laboratorio: En los viajes para asistir a eventos (ensei), no es raro que el costo de los vuelos y el hotel supere el precio de la propia entrada. Las presentaciones en el extranjero dependen de trámites como los visados, que no pueden decidirse únicamente por voluntad de los organizadores. Incluso ante el lamentable resultado de una cancelación, consideramos que una respuesta que presta atención a la carga económica de los fans contribuirá a fortalecer la confianza de cara a las siguientes paradas de la gira en Londres, Seúl y Yokohama.

Llevar el tiempo compartido con tu favorito a las mudanzas y a los pagos de todos los días

Mitsubishi UFJ NICOS — «Oen+ Card», para pagar con el diseño de tu favorito

El 19 de octubre, Mitsubishi UFJ NICOS lanzó «Oen+ Card», una aplicación de pago prepago que permite mostrar personajes de anime y videojuegos en la cara de la tarjeta. En su primera etapa, los usuarios pueden elegir entre 28 diseños pertenecientes a 10 franquicias y propiedades, que incluyen Blue Lock, la liga de voleibol SV.LEAGUE, el equipo Osaka Bluteon y el dúo ChroNoiR. Pueden solicitarla personas de 15 años o más residentes en Japón; los menores necesitan el consentimiento de su representante legal, y tanto la descarga de la aplicación como la emisión de la tarjeta virtual son gratuitas. Según el importe pagado se acumulan puntos que luego pueden canjearse por artículos exclusivos o contenidos digitales.

Fuente: Página oficial de «Oen+ Card» de Mitsubishi UFJ NICOS (en japonés), Impress Watch (en japonés)

Nota del laboratorio: Se trata de un sistema en el que los pagos cotidianos desde el teléfono inteligente se convierten directamente en una acción de apoyo hacia el oshi. Desde la perspectiva de las franquicias y creadores de contenido, pensamos que esto permite mantener un punto de contacto continuo con los fans incluso en épocas en las que no hay conciertos ni lanzamientos de productos. Ver que una importante compañía de tarjetas lanza un medio de pago que lleva la palabra «apoyo» (oen) en su propio nombre nos hace sentir que el oshikatsu se ha extendido hasta la forma en que usamos el dinero día a día.

Art Moving Center — Se definen el contenido y la campaña del «Oshikatsu Pack»

El 16 de octubre, la empresa de mudanzas Art Moving Center dio a conocer los detalles de su plan de mudanzas orientado a los fans, «Oshikatsu Pack» —cuyo proyecto había sido adelantado en septiembre—, y comenzará a ofrecerlo el 1 de noviembre. El material de embalaje desarrollado conjuntamente con una empresa de su grupo, llamado «Oshigoto Box», combina una caja de cartón de tamaño S con almohadillas de uretano y divisores móviles, lo que permite guardar figuras y discos compactos adaptándose a su forma. Ese mismo 1 de noviembre dará inicio también una campaña en colaboración con cinco creadores virtuales (livers) de NIJISANJI, entre ellos Salome Hyakumantenbara; quienes soliciten y realicen el presupuesto remoto «Mirai» a través del sitio de la campaña entre el 1 de noviembre de 2026 y el 31 de enero de 2027 recibirán fondos de pantalla con mensajes manuscritos reproducidos de los livers; quienes además completen la mudanza con la empresa antes del 12 de marzo de 2027 recibirán tarjetas.

Fuente: Anuncio del inicio del «Oshikatsu Pack» de Art Moving Center y la colaboración con NIJISANJI (en japonés)

Nota del laboratorio: Esta es la continuación del proyecto que presentamos en nuestra edición del 25 de septiembre. Creemos que para muchas personas los artículos de su colección son aquello a lo que más cuidado dedican al empacar para una mudanza. La compañía de mudanzas responde con materiales especializados a la preocupación de que se dañen las esquinas de los soportes acrílicos (acrylic stands) o se rompan las cajas de los CD. Esta forma de acercarse al cliente, ayudando a que la vida junto al oshi continúe sin contratiempos durante las etapas de cambio vital, puede servir de referencia para otras empresas del sector servicios.

El oficio de enmarcar objetos preciados y los espacios de compraventa crecen en la ciudad

Gakubuchi no Takahashi — El buen momento del servicio de enmarcado impulsado por el oshikatsu lleva al traslado de su tienda principal

El 22 de octubre, la tienda especializada en marcos Gakubuchi no Takahashi, ubicada en la ciudad de Nagano, trasladó su tienda principal desde el barrio de Kawanakajimamachi Hara hasta Shinonoi Okada, dentro de la misma ciudad, e inició allí sus operaciones. El periódico Shinano Mainichi Shimbun informa que su servicio de enmarcado marcha a buen ritmo gracias a la demanda vinculada al oshikatsu. Según el reporte, este servicio —que consiste en colocar en marcos los objetos confiados por los clientes— está registrando fuertes pedidos por internet, lo que hizo que la antigua sede quedara pequeña; las ventas totales de la empresa ya superan los 800 millones de yenes. En la nueva sede principal se ampliaron el departamento de ventas en línea y el taller de fabricación, además de extender el espacio de atención al público en la tienda física.

Fuente: Shinano Mainichi Shimbun (en japonés)

Nota del laboratorio: La técnica artesanal de un negocio tradicional está respondiendo al deseo de exhibir y contemplar todos los días los artículos de colección, entradas y recuerdos en lugar de dejarlos guardados. Los objetos relacionados con el oshi tienen formas y tamaños muy variados, por lo que elegir el marco adecuado para cada pieza requiere tiempo y dedicación. Haber asumido ese trabajo mediante la pericia de la tienda y la comodidad de los pedidos en línea posiblemente haya abierto la puerta al encuentro con nuevos clientes.

Bunkyodo — Los pisos del 2.º al 4.º de su tienda principal se transformarán en una tienda de pasatiempos de segunda mano

La cadena de librerías Bunkyodo dejará de vender libros en su tienda principal de Mizonokuchi, en la ciudad de Kawasaki, y convertirá los pisos segundo a cuarto en la tienda de pasatiempos de segunda mano «Surugaya Mizonokuchi». La gran inauguración está prevista para el 10 de diciembre, y el espacio funcionará como un centro de compraventa de aproximadamente 300.000 artículos nuevos y usados, centrado en productos de anime, figuras, videojuegos y cartas coleccionables. La venta de libros se concentrará en la cercana sucursal frente a la estación de Mizonokuchi. En el cierre del ejercicio fiscal de agosto de 2026 de la compañía, las divisiones de libros, papelería y artículos diversos, así como la de cartas coleccionables, tuvieron un desempeño favorable, pasando de un déficit operativo de 41 millones de yenes en el periodo anterior a un superávit operativo de 78 millones de yenes.

Fuente: AdverTimes. (en japonés)

Nota del laboratorio: La tendencia de las librerías a ampliar sus secciones de productos de anime y cartas coleccionables tal vez refleje que las compras dedicadas a las obras y personajes favoritos se están convirtiendo en el eje central de las librerías urbanas. Al realizar tanto la compra de artículos usados como la venta en el mismo establecimiento, es muy probable que el lugar se convierta en un punto de encuentro donde los fans acudan tanto a desprenderse de productos como a buscar nuevos tesoros.

DIAGRAMACifras clave en las iniciativas de negocios y comunidades de fans de esta semana

+800 millones ¥: Ventas de Gakubuchi no Takahashi impulsadas por pedidos de enmarcado en línea
Aprox. 300.000: Artículos nuevos y usados en la futura tienda Surugaya Mizonokuchi de Bunkyodo
Aprox. 68.000: Miembros del Club de Apoyo a Kataage Potato de Calbee (a septiembre de 2026)
40 plazas: Cupo del encuentro de fans de Fujieda en Tokio, cubierto en unas dos semanas

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

Dar forma en los productos y en los estadios a los sabores y palabras elegidos por los fans

Calbee — Producto de creación conjunta por el 10.º aniversario del «Club de Apoyo a Kataage Potato»

El 22 de octubre, Calbee anunció que a partir del 2 de noviembre lanzará por tiempo limitado en tiendas de conveniencia de todo Japón el producto de creación conjunta Kataage Potato Zeitaku Kaisen Dashi Aji (sabor a caldo de mariscos de lujo), en conmemoración del décimo aniversario de la fundación de su comunidad de fans «Club de Apoyo a Kataage Potato» (Kataage Potato Oen-bu). En los comercios que no son tiendas de conveniencia estará disponible a partir del 9 de noviembre. Dentro del club de apoyo se convocaron ideas para encontrar «un sabor festivo digno del 10.º aniversario», eligiendo el sabor mediante una votación final, y el diseño del envase también se seleccionó por votación tomando como base ilustraciones realizadas por los propios miembros. Hasta septiembre de 2026, el club de apoyo contaba con aproximadamente 68.000 integrantes.

Fuente: Anuncio del lanzamiento de «Kataage Potato Zeitaku Kaisen Dashi Aji» de Calbee (en japonés)

Nota del laboratorio: Que aquello que los fans eligieron —desde la idea del sabor hasta el envase— llegue a los estantes de las tiendas debe de ser un momento de gran orgullo para los miembros del club. Se han preparado numerosas ocasiones para celebrar juntos, incluyendo degustaciones en encuentros de fans y pegatinas promocionales creadas en colaboración con los integrantes.

Osaka Bluteon — Se abre nuevamente esta temporada la recepción de anuncios de apoyo creados con fotos oficiales de los jugadores

El 21 de octubre, el servicio de publicidad de apoyo «Cheering AD», operado por la agencia JR East Marketing & Communications (jeki), anunció que esta temporada volverá a recibir solicitudes de anuncios de apoyo (oen kokoku, publicidad pagada por los propios fans para felicitar o alentar a sus favoritos) para el equipo Osaka Bluteon de la liga masculina de voleibol SV.LEAGUE. Los fans pueden elaborar sus anuncios utilizando fotografías oficiales de los jugadores y el logotipo del equipo, los cuales se proyectan en la pantalla gigante del estadio antes de los partidos como local. También está prevista la lectura de mensajes por parte del maestro de ceremonias de la arena y el locutor de cancha. En la temporada pasada, los espacios publicitarios se agotaron en algunos partidos y fue necesario habilitar ventas adicionales.

Fuente: Cheering AD: «Comienza la recepción de anuncios de apoyo para Osaka Bluteon esta temporada» (en japonés)

Nota del laboratorio: Los anuncios de apoyo, que se difundieron originalmente entre los seguidores de ídolos, están empezando a echar raíces también en los recintos deportivos. Ver la fotografía de su jugador favorito junto con sus propias palabras proyectadas a gran escala en el estadio antes del partido promete convertirse en una experiencia inolvidable para los aficionados. Esta misma semana, los diseños de Osaka Bluteon también se incorporaron a la tarjeta «Oen+ Card» de Mitsubishi UFJ NICOS, sumando una vía más para apoyar al equipo.

Los gobiernos locales suman como aliados de apoyo a quienes viven lejos y a los aficionados al ferrocarril

Ciudad de Fujieda — Un consejo para incrementar los «Edaoshi» que apoyan a la región

El 22 de octubre, la ciudad de Fujieda, en la prefectura de Shizuoka, anunció el establecimiento del «Consejo de Oshikatsu de Fujieda» (Fujieda Oshikatsu Kyogikai) con el fin de aumentar el número de personas que apoyan a la localidad. Tras celebrar su asamblea fundacional el 5 de octubre, la iniciativa reúne al sector privado, la academia y la administración pública para incrementar los llamados «藤枝推し» (Edaoshi), es decir, personas que toman cariño a Fujieda, la visitan repetidamente y brindan su apoyo a la región. El objetivo es ampliar tanto la residencia en dos localidades (personas que mantienen viviendas en dos lugares distintos) como la llamada «población vinculada» (kankei jinko, personas que no residen de forma permanente en un municipio pero mantienen un lazo continuo con él desde la distancia). Como primera actividad, el encuentro de fans que se celebrará en Tokio el 13 de noviembre cubrió su cupo de 40 plazas en aproximadamente dos semanas desde el inicio de la convocatoria.

Fuente: Anuncio del establecimiento del «Consejo de Oshikatsu de Fujieda» por la ciudad de Fujieda (en japonés)

Nota del laboratorio: La idea de no limitarse únicamente a aumentar el número de residentes permanentes, sino valorar también a quienes viven lejos pero visitan el lugar una y otra vez para apoyarlo, se parece mucho a la creación de un club de fans. También resulta muy concreto el hecho de que hayan preparado puertas de entrada para participar —como el apoyo en la organización de eventos musicales o la ayuda en labores agrícolas— divididas según tres áreas específicas dentro de la ciudad.

Pueblo de Kamiichi — «Club de Fans del Ferrocarril de Kamiichi» para apoyar a Toyama Chiho Railroad

El pueblo de Kamiichi, en la prefectura de Toyama, fundará antes de fin de año el «Club de Fans del Ferrocarril de Kamiichi» (Kamiichi Tetsudo Fan Club) para apoyar a la compañía ferroviaria Toyama Chiho Railroad (Toyama Chitetsu), cuyos trenes circulan por el municipio. Cualquier persona podrá unirse registrándose en la cuenta oficial de Instagram del municipio; la intención es conformar una comunidad que reúna a los habitantes locales y a los aficionados a los trenes de todo el país para difundir el atractivo del ferrocarril y de la región, así como organizar eventos. Los integrantes del cuerpo de cooperación para la revitalización regional (Chiiki Okoshi Kyoryokutai) que se encargarán de gestionar el club y planificar los eventos están siendo reclutados bajo una modalidad de «empleo empresarial», trabajando como empleados contratados directamente por Toyama Chitetsu. El propósito de esta medida es impulsar el uso de Toyama Chitetsu, que atraviesa dificultades financieras.

Fuente: Hokkoku Shimbun / Toyama Shimbun (en japonés)

Nota del laboratorio: Bajo el formato de un club de fans, no solo quienes toman el tren todos los días, sino también los entusiastas del ferrocarril que desean brindar su apoyo desde lejos pueden sumarse como compañeros. Creemos que haber simplificado el requisito de ingreso únicamente al seguimiento en Instagram refleja el deseo de que la gente participe con total facilidad. Queremos seguir de cerca cómo crece esta iniciativa que busca sostener, a través de una red de fans, el anhelo local de proteger su línea ferroviaria.

Reflexiones de la semana

Tras cancelar sus conciertos en el extranjero, Umamusume incluyó en sus reembolsos no solo el valor de las entradas, sino también los gastos derivados de cancelar reservas de alojamiento y transporte y, con períodos y condiciones específicos, gastos de quienes ya habían viajado o llegado al lugar. Sentimos que es una respuesta que presta verdadera atención a cuánta preparación realizan las personas que apoyan un proyecto para poder asistir a una función.

Esta semana se reunieron iniciativas cercanas a la vida cotidiana de los fans procedentes de sectores que hasta ahora rara vez aparecían en las noticias sobre oshikatsu, tales como los medios de pago, las mudanzas, la marquetería o los espacios de venta en las librerías. El deseo de transportar los artículos de colección de forma segura, pagar con el diseño de tu favorito o enmarcar y exhibir objetos valiosos está presente todos los días en la vida de los fans.

A partir de los movimientos de los gobiernos locales, se percibe que la palabra oshikatsu está empezando a utilizarse también como un término para expresar la manera de relacionarse con una región. Las propuestas de la ciudad de Fujieda y del pueblo de Kamiichi buscan cultivar vínculos con personas que brindan su apoyo incluso desde la distancia, más allá de contar únicamente el número de habitantes empadronados.

Al igual que ocurre con el club de apoyo de Calbee o los anuncios de apoyo de Osaka Bluteon, también están aumentando las ocasiones en que los sabores o las palabras elegidos por los propios fans se convierten en productos comerciales o en parte de la puesta en escena de los estadios. Pensamos que contar con espacios para escuchar la voz de los fans conduce a relaciones de apoyo duraderas a lo largo del tiempo.

Edición anterior: Productos de Chiikawa × ANA y el oshikatsu en el barrio y durante los viajes

Las Noticias semanales de oshikatsu reúnen y entregan cada semana lo más relevante del cruce entre el oshikatsu y los negocios. Puedes consultar la versión completa aquí:

Noticias semanales de oshikatsu en note: edición del 23 de octubre de 2026 (en japonés)

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