Reseña de In the Megachurch: la frontera entre apoyar a un oshi y creer, vista desde los negocios

Observar el oshikatsu (las actividades de apoyo dedicado a un oshi o favorito) no solo desde el lado de quienes apoyan como fans, sino también desde el lado de quienes construyen los mecanismos para reunir ese apoyo. In the Megachurch (publicada en japonés como In za megachāchi, de Nikkei BP, septiembre de 2025), de Ryo Asai, es un libro que retrata de frente ambas caras de esta realidad.

Sobre este libro

Esta obra es una novela larga publicada para conmemorar el 15.º aniversario de la vida literaria del autor. Su escenario es la esfera económica del fandom, donde el apoyo de los fans y la actividad empresarial se entrelazan.

A medida que alterna entre los puntos de vista de tres narradores de distintas generaciones y circunstancias personales, la novela plantea la pregunta de qué es lo que mueve el corazón de las personas en nuestra época.

El hecho de que existan múltiples narradores tiene un propósito muy claro. Ante una misma euforia, lo que se ve desde el lado de quien apoya y lo que se percibe desde el lado de quien diseña el mecanismo son cosas completamente distintas. Si se hubiera contado desde un único punto de vista, este tema habría terminado inclinándose hacia una «conmovedora historia de apoyo» o bien hacia una «fría historia de explotación». En cambio, esta novela retrata el mismo tema de forma tridimensional a partir de múltiples perspectivas. Cada vez que cambia el capítulo, el lector vuelve a contemplar desde afuera el entusiasmo con el que empatizaba apenas un momento antes. Esa sensación de lectura constituye el gran mecanismo narrativo de la obra.

El término «megachurch» (megaiglesia) del título se refiere a una iglesia que ha crecido hasta alcanzar dimensiones gigantescas. ¿Dónde se separan el acto de apoyar a un favorito y el acto de profesar una fe? Para los responsables dentro de las empresas, el libro ofrece material para reflexionar, a través de las experiencias de distintos narradores, sobre cómo son recibidas por los fans las iniciativas de su propia compañía.

Lado de quien apoya (el fan)

• Vive el entusiasmo a partir de un sentimiento cercano de afecto y preferencia
• Percibe el comienzo de su entrega como una elección y un descubrimiento propios
• Experimenta el fervor desde el interior de la comunidad

Lado de quien crea el mecanismo (el diseñador)

• Construye las rutas por las que se reúnen los fans y circula la información
• Conecta el entusiasmo del público con la actividad empresarial y las iniciativas comerciales
• Afronta la responsabilidad de decidir si su diseño responde al entusiasmo o se limita a utilizarlo

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

Ryo Asai explica del siguiente modo el efecto de haber elegido el oshikatsu como tema central:

El lector comienza a leer la obra como una historia cercana sobre aquello que nos gusta, pero pronto empiezan a vislumbrarse la fe, la política, la publicidad y la fiebre colectiva. Esta declaración muestra de forma directa por qué la novela no se limita únicamente a explicar en qué consiste el oshikatsu.

Punto de debate destacado: la sensación de «haberlo elegido por cuenta propia»

Algo que nos hizo detenernos una y otra vez durante la lectura fue la manera en que se retrata cómo el inicio del fervor siempre parece nacer de la «propia voluntad».

Quien se entrega con entusiasmo a algo no ha sido obligado por nadie. Más bien siente que «lo encontró por su cuenta» y que «lo eligió por sí mismo». Precisamente por eso el sentimiento se vuelve genuino y, al mismo tiempo, resulta difícil de frenar desde el exterior. Ya sea en la fe religiosa o en el oshikatsu, esta estructura es común a ambos mundos.

La novela no condena esta estructura, pero tampoco la convierte en una historia edificante. Incluso cuando el apoyo ha sido elegido por voluntad propia, no siempre está desligado de las condiciones de participación ni de la influencia del entorno. La fuerza sobrecogedora de esta obra reside en que nos hace experimentar ambas caras no mediante una explicación teórica, sino a través de una narración viva.

La perspectiva de la dirección editorial

En The Oshi Lab investigamos el oshikatsu desde una perspectiva de negocios. Al leerla bajo esa mirada, esta novela es tanto una «historia de fans» como una «historia de diseñadores de sistemas».

A través de nuestra herramienta OSHI-MAP®, diagnosticamos el grado en que una empresa es apoyada por sus fans a lo largo de siete ejes. Uno de ellos es el «diseño que no agota». Los mecanismos que mueven el corazón de las personas pueden operar tanto para respaldar e impulsar el apoyo como para intensificar la carga sobre el individuo. Esta novela nos muestra, en forma de relato, dónde se encuentra esa línea divisoria.

¿Se trata de un diseño que «utiliza» el entusiasmo de los fans, o de un diseño que «responde» a ese entusiasmo? Incluso ante un mismo recurso o dinámica, el significado cambia por completo según cuál sea su propósito. El entusiasmo de los fans no es un recurso propiedad del negocio, sino algo que los fans nos confían en depósito. Al leer esta obra, volvimos a confirmar esta premisa fundamental.

Notas de The Oshi Lab: mecanismos que fomentan la participación y responsabilidad en la gestión

1. Comparar los mecanismos de otros ámbitos con los de la propia empresa — Observar las vías por las que se reúnen los fans y la manera en que se transmite la información para distinguir entre los elementos que fomentan la participación y aquellos que se convierten en una carga.
2. No pasar por alto la carga escudándose en la voluntariedad — Incluso cuando la participación ha sido elegida por la propia persona, verificar si la combinación de plazos límite y beneficios adicionales está generando un gasto excesivo o una carga desmedida de tiempo.
3. Ofrecer formas claras de descansar o retirarse — Comunicar de manera comprensible las condiciones para desactivar notificaciones, pausar la membresía o darse de baja, respetando también a quienes deciden no continuar participando.

1. 011. Separar impulso y carga al analizar el sistemaObservar las rutas de captación y difusión de información comparándolas con otros sectores
2. 022. Revisar el impacto de plazos y beneficiosComprobar que no se generen gastos ni exigencias de tiempo excesivos aunque la participación sea voluntaria
3. 033. Garantizar vías accesibles para pausar o salirExplicar con claridad cómo silenciar avisos, suspender o cancelar la cuenta, respetando a quien se retira

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

¿Con qué tipo de lectores conectará esta obra?

• Personas que practican el oshikatsu — Para cuando sientan el deseo de dar un paso atrás y observar dentro de qué tipo de estructura o mecanismo se encuentra su propio afecto por aquello que apoyan.
• Gestores de comunidades y clubes de fans — Permite experimentar de forma vicaria, a través de la ficción, la responsabilidad y el vértigo que conlleva recibir en custodia el entusiasmo de los fans.
• Responsables empresariales dedicados al marketing de fans — Retrata ese paisaje de «lo que ocurre cuando se va demasiado lejos», algo que nunca aparece en las propuestas ni en los documentos de planificación comercial.

Por el contrario, quienes se acerquen a la lectura buscando respuestas rotundas o un villano fácil de identificar quizá se sientan desconcertados. En lugar de dictar un veredicto, esta obra es una novela que plantea preguntas para que el lector siga reflexionando por su cuenta.

Información del libro

Puede consultar la fecha de lanzamiento, el ISBN y la editorial en la información bibliográfica de Hanmoto.com (en japonés).

Dónde comprarlo: Amazon (en japonés)／Rakuten Books (en japonés)

Lecturas complementarias entre nuestros contenidos publicados

En ¿Qué es el marketing de oshikatsu? organizamos la estructura básica que vincula el entusiasmo de los fans con las actividades de negocio. Al leerlo junto con esta novela, es posible reflexionar hasta el punto de preguntarse en qué momento un diseño pensado para fomentar la participación se transforma en una carga o en una dependencia.

Otro artículo cuya lectura recomendamos combinar es ¿Qué es el fandom?. Allí podrá repasar con precisión conceptual el proceso mediante el cual el gusto individual de una persona se transforma en las normas de una comunidad y en toda una esfera económica. Si después de leerlo regresa a la novela, la diferencia entre lo que ven los tres narradores resultará todavía más nítida.

3 libros recomendados para quienes leyeron esta obra

En nuestra sección Oshikatsu × Estantería de libros analizamos en profundidad, uno por uno, distintos libros sobre el oshikatsu y la cultura de fans.

Resumen

La novela permite reconsiderar las iniciativas de participación y las cargas que pueden recaer en los fans. Sus episodios ficticios no son una fórmula de éxito: pueden servir para revisar las condiciones de compra y participación, incluida la claridad de las opciones para hacer una pausa o retirarse.