Reseña de «Oshi, Moyu»: la columna vertebral de Akari y la distancia del apoyo

«Mi oshi ardió en redes». Fue en enero de 2021 cuando la novela que comienza con esta frase inicial obtuvo el Premio Akutagawa. Oshi, Moyu (escrita por Rin Usami y publicada por Kawade Shobo Shinsha, conocida en inglés como Idol, Burning) es una obra que retrata la vida de Akari, una estudiante de preparatoria que apoya a un idol (artista pop japonés).

Hoy, cuando han pasado más de cinco años desde su publicación y en una época en la que se dice que el oshikatsu (las actividades de apoyo a un ídolo o personaje favorito) representa un mercado de 4 billones de yenes, releemos esta novela desde la perspectiva de las empresas vinculadas al negocio de los fans. Sin extrapolar la experiencia de una sola persona en la ficción al conjunto de todos los seguidores, reflexionamos sobre la relación entre el apoyo y la vida cotidiana que no alcanza a verse únicamente a través de las cifras de ventas.

Sobre este libro

La protagonista, la estudiante de preparatoria Akari, sigue apoyando a Masaki, un idol que desató una ola de críticas e indignación en internet (enjou, literalmente «arder en llamas») tras difundirse que había golpeado a una fan. Para ella, que no logra encontrar un lugar propio ni en la escuela ni en su hogar, el único medio para conectarse con el mundo es interpretar a su oshi y escribir al respecto en su blog.

Hay un pasaje en el que Akari describe el acto de apoyar a su ídolo diciendo: «Más que el centro, diría que es mi columna vertebral». Con palabras del propio cuerpo, transmite la sensación de que apoyar a su oshi es lo que sostiene su vida. Este breve pasaje también aparece recogido como un extracto de la página 37 de la edición original de tapa dura en el folleto de lectura de muestra de Kawade Shobo Shinsha (en japonés).

La historia comienza con la escena del escándalo en redes. A lo largo de la obra se describen en paralelo la vida cotidiana de Akari —como la escuela y el trabajo de medio tiempo que no le salen bien, o la distancia con su familia— y sus actividades de apoyo como fan. El gran atractivo de la lectura reside más en la prosa misma que en los altibajos de la trama. A través de las sensaciones físicas de Akari, se transmiten el peso y la urgencia vital de «una vida en la que existe un oshi». Sobre el gran punto de inflexión que llega hacia el desenlace, preferimos guardar silencio aquí para no revelarlo.

Rin Usami se ha referido en estos términos a la distancia con el oshi para la protagonista:

Precisamente porque no hay promesa de respuesta ni de recompensa a cambio, Akari puede volcar su afecto sin cargar directamente con el peso de la vida de la otra persona. Esa distancia segura se convierte para Akari en un sostén distinto al de las relaciones humanas de su realidad cotidiana.

1. 01Distancia sin exigencia de reciprocidadPoder volcar afecto sin cargar directamente con la vida del otro funciona como una salvación
2. 02Interpretación y escritura en su blogEscuchar sus palabras, investigar el contexto y escribir con voz propia es su forma de entender el mundo
3. 03El oshi como «columna vertebral»Más que un pasatiempo o mero consumo, apoyar a Masaki es el eje que la mantiene en pie

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

Punto de debate destacado: el oshikatsu de Akari no es «consumo»

Akari compra discos compactos y también asiste a eventos y conciertos en persona, pero lo que está en el centro de su oshikatsu es la interpretación. Akari escucha con suma atención las declaraciones de su oshi, investiga el contexto y lo plasma con sus propias palabras en su blog. Para ella, únicamente este acto constituye la forma de comprender el mundo.

El retrato de Akari nos invita a reflexionar sobre los límites de que las empresas conciban el oshikatsu exclusivamente a través del gasto económico. Qué es lo que sirve de sostén para la propia persona es algo que no se puede saber a partir del monto de sus compras. Si bien no podemos tomar una novela como el reflejo de la realidad de todos los fans en su conjunto, sí nos ofrece una pista valiosa para dirigir la mirada hacia experiencias que no aparecen reflejadas en las cifras.

Para Akari, perder a su oshi no significa «quedarse sin un pasatiempo», sino perder el método mismo con el que interpreta el mundo. La urgencia sobrecogedora de esta novela se concentra por completo en ese único punto.

Vista solo como datos de compra

• Se percibe únicamente como una fan que gasta dinero de forma continua en CD y eventos
• El vínculo se mide por el monto desembolsado y el volumen de consumo
• Queda oculto qué es lo que realmente sostiene su día a día

Vista desde la experiencia vital retratada

• El centro de la actividad es interpretar al oshi y ponerlo en palabras propias
• Las acciones no monetarias, como observar, escuchar y registrar, conectan a la persona con el mundo
• La pérdida del oshi implica perder la forma misma de comprender la realidad

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

La perspectiva de la dirección editorial

Precisamente porque nuestro trabajo consiste en hablar del oshikatsu con el vocabulario del «consumo» y del «mercado», esta novela nos obliga a corregir nuestra postura cada vez que volvemos a ella.

Si observamos el comportamiento de Akari únicamente a través de los datos de compra, tal vez parezca una fan que gasta dinero de manera constante. Sin embargo, lo que la historia retrata es la experiencia de en qué se apoya ella para transitar su día a día. Conviene no tomar la expresión «columna vertebral» como una explicación psicológica aplicable a todos los fans, sino aprovecharla como una clave para leer la urgencia particular de Akari.

Por eso, cuando trabajamos con empresas en proyectos relacionados con el oshikatsu, adoptamos como lema que «el entusiasmo de los fans no es un recurso explotable, sino algo que se nos confía en custodia». Desde esa postura, también es necesario preguntarse si las invitaciones y anuncios para fomentar la participación no están acentuando la carga de gasto económico o de tiempo de los seguidores. Consideramos que son precisamente las personas involucradas en el negocio del oshikatsu quienes deberían leer esta novela antes que cualquier informe sobre el tamaño del mercado.

Notas de The Oshi Lab: comprender la experiencia detrás del gasto

1. No medir la relación únicamente por el monto de compra — A partir de la imagen de Akari interpretando a su oshi y poniéndolo en palabras, dirigir también la mirada hacia acciones distintas de la compra, como el visionado o el registro escrito.
2. Cuidar la forma de comunicar el fin de las actividades o los cambios — Sin subestimar el impacto de la pérdida del oshi (oshi-loss), organizar con claridad los hechos que la administración debe explicar, los canales de consulta y el tratamiento que se dará a los archivos y registros.
3. No hacer que los fans carguen con la gestión de las crisis — Cuando surge un problema, la empresa debe asumir la verificación de los hechos y las explicaciones pertinentes, evitando dinámicas operativas que exijan a los fans salir a defender o difundir mensajes en su nombre.

A quiénes les llegará especialmente este libro

• Personas que tienen un oshi — Podrán leerlo mientras reflexionan sobre los puntos en los que coincide con su propia experiencia y aquellos en los que difiere. Dado que existe la posibilidad de que la lectura resulte dolorosa o pesada emocionalmente, se recomienda leerlo en un momento en que se cuente con tranquilidad de ánimo.
• Personas que «no entienden» el oshikatsu — Es la ruta más directa para comprender no desde la teoría, sino como una vivencia física, por qué alguien puede entregarse con tanta intensidad a apoyar a otra persona.
• Personas vinculadas al negocio de los fans — Para conocer qué está ocurriendo realmente en el interior de lo que suele llamarse un «fan leal de alto entusiasmo».

Si uno abre el libro esperando encontrar una historia luminosa y alegre sobre el oshikatsu, se encontrará con una lectura de un peso contundente. Aun así, la razón por la que esta obra sigue siendo una obra representativa de la «literatura del oshikatsu» es que, tras retratar las sombras hasta las últimas consecuencias, jamás ridiculiza ni una sola vez la seriedad ni la urgencia de quien apoya a su ídolo.

Información bibliográfica

La imagen de cubierta y los enlaces de compra incluidos corresponden a la edición de bolsillo de Kawade Bunko. También pueden verificarse la edición y el código ISBN en la página del libro de Kawade Shobo Shinsha (en japonés).

Comprar aquí: Amazon (edición Kawade Bunko) (en japonés) / Rakuten Books (en japonés)

Lecturas complementarias en nuestros contenidos publicados

El artículo Qué es el enjou (polémica e indignación masiva en redes) explica el mecanismo por el cual un problema del oshi se convierte también en una crisis para el propio fan. Es una guía útil para leer el suceso del inicio de la novela sin reducirlo al dilema binario de condenar o defender ciegamente.

Hacer del oshi un sostén para la vida cotidiana y mantener los límites respecto a la persona real son cosas compatibles. Al leer conjuntamente La distancia con el oshi y La pérdida del oshi (oshi-loss), es posible reflexionar sobre la importancia de contar con múltiples puntos de apoyo en la vida, sin reducir la urgencia vital de Akari a una simple debilidad individual.

Tres libros recomendados para quienes leyeron esta obra

En la sección Oshikatsu × Estantería de libros, analizamos en profundidad, uno por uno, libros sobre el oshikatsu y la cultura de fans.

Resumen

Oshi, Moyu permite a las empresas reflexionar sobre las vidas y emociones que hay detrás del gasto de los fans. En vez de reducirlos a un único perfil inspirado en la ficción, puede servir para revisar responsabilidades como informar sobre cambios de actividad y atender consultas.