Oshikatsu y agencias de viajes: cómo conectar obras y lugares a partir de la cooperación de locaciones de JTB

¿Cómo conectar el universo creativo de una obra o de un artista con territorios y paisajes que existen en la realidad? Para las agencias de viajes y las empresas vinculadas al turismo regional, cuando las personas que aman una obra se interesan por esa tierra, definir qué información y qué recorrido ofrecerles se convierte en el eje central de la planificación. La peregrinación a lugares de obras vista desde la perspectiva de la revitalización regional ya la organizamos en Oshikatsu y gobiernos locales, y las alianzas promocionales centradas en el propio medio de transporte las abordamos en Oshikatsu, ferrocarriles y aviación. En este artículo profundizamos, a partir de los hechos publicados, en la diferencia entre la cooperación de locaciones —en la que una empresa de viajes participa desde la etapa de producción de la obra— y las fases posteriores de orientación sobre lugares emblemáticos para fans o comercialización de productos turísticos.

La participación de las empresas de viajes no se limita a la «venta de tours»

Cuando pensamos en el punto de contacto entre el oshikatsu (las actividades de apoyo a un artista, personaje u obra favorita) y las agencias de viajes, lo primero que suele venir a la mente es la venta de paquetes de transporte y alojamiento para desplazarse a conciertos, o de excursiones en autobús que recorren los escenarios de una obra. Sin embargo, en la planificación real existen casos en los que el conocimiento especializado de una agencia de viajes se aprovecha en una etapa previa a la puesta a la venta de productos turísticos: es decir, dentro del propio proceso de producción que da forma al universo de la obra.

Un ejemplo concreto de ello es el proyecto conjunto con Studio STELLAR (Hoshimachi Suisei), «PROJECT Stargazer» (en japonés), anunciado por JTB el 30 de junio de 2026. Este proyecto se puso en marcha el 29 de junio, y se reveló que JTB colaboró en la búsqueda de locaciones (location scouting) para el video musical de la nueva canción «Hoshi o Miru Shōjo» (La chica que mira las estrellas), publicado ese mismo día en el canal oficial de YouTube «Suisei Channel».

El punto que merece especial atención aquí es que el papel desempeñado por JTB no fue la «venta de un tour para llevar a los fans a un lugar sagrado ya existente», sino el proceso de «investigar dentro y fuera de Japón lugares que encajaran con el universo de la canción y colaborar en su producción». En el comentario de la propia artista incluido en el anuncio se mencionan las tierras agrestes de Kazajistán, lo que permite comprender el rol específico que asumió JTB al encargarse de buscar escenarios para la producción con el fin de incorporar a la obra paisajes difíciles de encontrar en una extensión de la vida cotidiana.

Al observar la imagen promocional publicada en el anuncio, sobre el fondo de un oscuro cielo estrellado se disponen Hoshimachi Suisei a la izquierda, el logotipo de Stargazer en el centro y estructuras similares a una torre y una antena a la derecha. Debajo del logotipo central figura la inscripción «Hoshimachi Suisei × JTB», conformando una composición que une en una sola pantalla al personaje de la artista, el nombre del proyecto, el nombre de la empresa de viajes y un paisaje simbólico.

No obstante, al interpretar esta imagen promocional y el contenido del anuncio, es necesario separar el universo creativo representado de los servicios de viaje que pueden contratarse en el momento actual. En cuanto a las estructuras similares a una torre y una antena dibujadas en la imagen, a partir de esta ilustración no es posible identificar dónde se encuentra su ubicación real ni saber si se trata de un lugar al que los viajeros generales puedan acceder y visitar. Asimismo, en la fecha del anuncio del 30 de junio de 2026, no se habían presentado paquetes turísticos de convocatoria abierta que los fans pudieran adquirir, ni fechas de viaje concretas, precios o condiciones para la visita libre a los lugares de rodaje; está previsto que los futuros desarrollos se informen a través del sitio web oficial.

Las tres etapas: «cooperación de locaciones», «guía de lugares sagrados» y «comercialización turística»

Cuando las empresas de viajes o los responsables de planificación conectan un contenido con un territorio —y también cuando los fans ven un anuncio y deciden actuar—, distinguir tres etapas diferenciadas evita confusiones: la «cooperación de locaciones para la producción», la «guía de lugares sagrados dirigida a los fans» y la «comercialización como producto de viaje adquirible».

1. 011. Investigación de locaciones y cooperación en la producciónEtapa en la que se buscan lugares dentro y fuera del país que encajen con el universo de la canción o el video para apoyar la creación de la obra
2. 022. Anuncio del proyecto y puesta en común del universo creativoEtapa en la que se muestra la relación entre la obra y la empresa mediante imágenes promocionales o videos musicales y se adelantan futuros desarrollos
3. 033. Estudio de guías de lugares sagrados y comercialización turísticaEstudio para verificar si el público general puede entrar y las condiciones de gestión de transporte y alojamiento. No significa que JTB haya anunciado la comercialización de un viaje

La primera etapa es precisamente la búsqueda de locaciones (location scouting) como la realizada para el video musical de «Hoshi o Miru Shōjo». Aquí se prioriza evaluar «si el lugar concuerda visualmente con el universo de la canción». Como ocurre con las tierras agrestes de Kazajistán mencionadas en el comentario, en ocasiones se eligen paisajes vastos y extraordinarios, pero esa selección responde estrictamente a las necesidades de expresión artística de la obra.

La segunda etapa es el momento en que se anuncia el inicio del proyecto conjunto y se comparte ese universo con los fans. Al presentar juntos al personaje, el paisaje y el nombre de la empresa —como en la imagen de PROJECT Stargazer—, se despierta el interés por saber qué tipo de iniciativas surgirán a partir de ahora. En este punto, es posible que todavía no haya comenzado la convocatoria de un tour específico ni la publicación de guías para visitar el lugar en persona.

La tercera etapa corresponde a la orientación práctica para que los fans visiten realmente el terreno y a la creación y venta de productos de viaje. Si se pretende presentar un sitio específico como destino de peregrinación a lugares sagrados (seichi junrei) o venderlo en forma de tour, resulta indispensable diseñar la operativa práctica: comprobar si los viajeros generales pueden acceder con seguridad, si existen instalaciones de acogida, cómo asegurar los medios de transporte y los cupos de alojamiento, y qué precio fijar. El hecho de que en el comunicado de prensa figure que hubo «cooperación en la búsqueda de locaciones» no es sinónimo de que «se haya puesto a la venta un tour con el que cualquiera pueda ir al mismo lugar». Comprender con exactitud esta línea divisoria constituye el punto de partida tanto para los fans como para los planificadores.

La perspectiva del fan: qué verificar cuando un anuncio o video despierta interés por visitar el lugar

A partir de aquí, organizaremos primero, desde la posición de los fans que apoyan una obra o a un artista, cómo actuar cuando el escenario de un proyecto conjunto o de un video musical resulta atractivo.

Si en el video de tu artista favorito aparecen paisajes o edificios impactantes y en los créditos figura el nombre de una gran agencia de viajes, es completamente natural ilusionarse pensando «algún día quiero ir a ver ese paisaje en persona» o «seguro que saldrá un tour oficial». Sin embargo, antes de decidir de inmediato como destino un lugar visto en pantalla, conviene repasar varios pasos de verificación.

El primero consiste en distinguir en el texto del anuncio oficial entre «proyectos con inscripción abierta actualmente» y «planes futuros». También en el anuncio de PROJECT Stargazer, lo que se dio a conocer a fecha del 30 de junio fue el inicio del proyecto, la cooperación de locaciones para el video musical y la previsión de informar sobre próximos desarrollos en el sitio web oficial. En una fase en la que aún no se han publicado fechas de viaje, precios ni condiciones de solicitud, lo más seguro es esperar a las siguientes comunicaciones oficiales.

El segundo paso es no deducir las condiciones de apertura al público del lugar real a partir de los paisajes del video o de la imagen promocional. Por ejemplo, al ver las estructuras con forma de torre y antena dibujadas en el lado derecho de la imagen del anuncio o los paisajes dentro del video musical, puede haber quienes piensen en identificar la ubicación por su cuenta e ir a visitarla. No obstante, los lugares utilizados mediante permisos de rodaje o cooperación de producción no están necesariamente abiertos a los turistas generales. Cabe la posibilidad de que sean zonas de acceso restringido, instalaciones que requieren autorización previa o lugares que carecen de infraestructura turística preparada.

El tercer aspecto es la verificación de los trámites y condiciones cuando intervienen paisajes en el extranjero. En el comentario de la artista dentro del anuncio se hacía mención a las tierras agrestes de Kazajistán; si alguien se interesa por un territorio fuera del país y se plantea visitarlo de forma individual o en grupo, se requiere una comprobación previa aún más rigurosa que la de un destino turístico convencional. Además de los aspectos básicos de la organización del viaje —como confirmar si es viable gestionar la ruta de desplazamiento hasta el punto exacto y el alojamiento—, es necesario corroborar en los avisos oficiales y en fuentes de información pública si el lugar al que se desea ir está abierto al público general, cuáles son las condiciones de entrada y qué normas locales rigen allí. Dado que la viabilidad de viajar a un país o región determinados y las condiciones de seguridad más recientes también cambian según la época, es fundamental elegir cómo actuar basándose en si se publica una guía oficial o si se reúnen las condiciones para realizar una visita segura mediante una gestión de viaje ordinaria, sin decidir únicamente por la imagen que transmite la obra. Incluso al avanzar con los preparativos de una expedición de viaje (ensei) o la visita a un lugar emblemático, da siempre máxima prioridad a verificar primero las condiciones hechas públicas.

La perspectiva de la empresa de viajes y del planificador: cómo tender el puente entre compartir el universo creativo y diseñar la experiencia

A continuación, trasladamos el punto de vista hacia las agencias de viajes y los responsables de planificación turística regional para analizar las cuestiones clave al estructurar un proyecto en alianza con una obra o un artista.

El papel de la empresa de viajes que puede confirmarse en este caso es el de investigar lugares adecuados para la producción. Esta labor difiere de la tarea de ofrecer fechas de viaje y precios tanto en los interlocutores que deben consultarse como en las condiciones que se verifican. Separar el uso con fines de rodaje de la visita por parte de viajeros generales, y preparar la información necesaria para cada caso, constituye el punto central desde el punto de vista de la planificación.

Cooperación de locaciones para la producción de la obra

• Investigar dentro y fuera del país paisajes e instalaciones que encajen con el universo de la canción o del video
• Seleccionar los lugares de acuerdo con el calendario de producción y los requisitos de rodaje y expresión
• No se trata necesariamente de lugares a los que los viajeros generales puedan acceder

Guía de lugares sagrados y comercialización turística para el público general

• Asegurar fechas y cupos de transporte y alojamiento que permitan a los participantes desplazarse y alojarse con seguridad
• Aclarar las condiciones de apertura al público de las instalaciones, las normas de acceso y el aforo de recepción permitido
• Establecer el precio del viaje y las condiciones de inscripción, y organizar la información en el sitio web oficial u otros canales

Si se estudia organizar un proyecto de visita, se deben comprobar con el administrador del lugar candidato el alcance de apertura al público general, el transporte, el alojamiento y las áreas de descanso. Aunque un lugar haya podido utilizarse para grabar un video, eso no garantiza que los participantes puedan recorrerlo a pie de la misma manera. En el material del anuncio de JTB no se indican condiciones de recepción para el público general ni productos de viaje. Por parte del equipo de planificación, tampoco deben anunciarse destinos de visita ni itinerarios basándose únicamente en la imagen promocional del anuncio.

Al margen de los planes ya anunciados de PROJECT Stargazer, cuando en el proyecto propio de una empresa resulte difícil guiar visitantes hasta el terreno real, también existe la opción de consultar con los titulares de los derechos y los administradores del territorio para valorar exposiciones en un recinto distinto o iniciativas en línea.

Para consultas sobre el diseño de proyectos de oshikatsu aplicados a productos de viaje y políticas turísticas, comuníquese con KAZAORI Co., Ltd. (en japonés). También puede utilizar el Test de nivel de devoción fan (diagnóstico gratuito).

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