¿Qué es un eslogan de fan? Cómo usar y crear la pancarta clásica del K-pop [Diccionario oshikatsu]

En los conciertos de K-pop es habitual ver cómo todo el público levanta al unísono unas tiras alargadas de papel. Aquí presentamos el significado del eslogan (slogan o スローガン) como artículo de animación, sus diferencias frente a los abanicos tradicionales, el procedimiento para fabricarlo y las normas que debes respetar al utilizarlo dentro del recinto.

El significado de eslogan

Un eslogan es un artículo de apoyo de formato horizontal en el que se imprimen fotografías, el nombre o mensajes dedicados a tu oshi (tu artista o miembro favorito). Se utiliza principalmente en conciertos y eventos de fans de K-pop, sujetándolo por los extremos con ambas manos para desplegarlo y mostrarlo hacia el escenario.

Los materiales se dividen a grandes rasgos en papel y tela. Los de papel suelen ser de cartulina gruesa y se reparten sobre todo durante los llamados eventos de eslogan, mientras que los de tela se confeccionan con tejidos ligeros como el satén o la gamuza sintética, cuya gran ventaja es que pueden doblarse fácilmente para llevarlos encima. También es muy frecuente el diseño impreso a doble cara, que muestra una fotografía en el anverso y un mensaje escrito en el reverso.

Estas franjas de tamaño coinciden en líneas generales con las guías que ofrecen las distintas empresas de impresión especializada (KPOP Magazine (archivo) (en japonés)). Dado que no existe un estándar único y obligatorio, el criterio definitivo es comprobar si puedes extenderlo con comodidad sin superar la apertura natural de tus propios brazos.

Etimología y denominación

En coreano, el término se escribe «슬로건» (pronunciado seullogeon). Es un préstamo lingüístico tomado directamente de la lectura de la palabra inglesa slogan. Sin embargo, el vocablo original en inglés solo significa «lema» o «consigna publicitaria». La costumbre de emplear esta palabra para referirse específicamente a la pieza física de tela o papel que se levanta en los conciertos se consolidó dentro de la cultura de fans de Corea del Sur, y los seguidores en Japón adoptaron exactamente esa misma denominación.

Existen tanto eslóganes oficiales, vendidos o distribuidos por la propia organización del artista, como eslóganes no oficiales creados por los aficionados. En el caso de los artículos no oficiales, es muy conocido el formato en el que un fan encargado coordina la producción, realiza el pedido a fábrica y posteriormente distribuye los ejemplares entre el resto de los seguidores.

Diferencias frente al abanico de apoyo

Aunque el abanico de apoyo japonés (uchiwa) y el eslogan comparten el mismo propósito de alzarse para transmitir un mensaje al escenario, su origen y formato son distintos. El uchiwa tiene la forma rígida de un abanico tradicional con mango, y en Japón existe la costumbre de que las agencias oficiales marquen normas muy detalladas sobre las medidas recomendadas y las decoraciones permitidas. El eslogan, en cambio, consiste únicamente en la superficie flexible de tela o papel. Sus normativas no están estandarizadas de forma general, por lo que la regla básica es seguir las indicaciones particulares de cada recinto y espectáculo.

Su función también se solapa con la de los abanicos conectados (que unen varias piezas para formar palabras entre una o varias personas) y los carteles de apoyo. Aun así, el motivo por el que muchos fans eligen el eslogan es que «funciona como una sola pieza completa y se puede doblar para llevarlo a casa cómodamente».

Eslogan de papel

• Cartulina gruesa habitual en eventos colectivos
• Ideal para usar una sola vez en una actuación
• Se reparte a menudo en la entrada del recinto

Eslogan de tela

• Tejidos ligeros como satén o gamuza sintética
• Se dobla fácilmente para guardarlo y reutilizarlo
• Muy común en formato de unos 60 cm a doble cara

Abanico de apoyo (uchiwa)

• Estructura rígida con mango tradicional japonés
• Sujeto a normas oficiales estrictas de tamaño y decoración
• Menos compacto de transportar que una tela plegable

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

Ejemplos de uso

En los ejemplos siguientes, «eslo» adapta la abreviatura japonesa suro (スロ):

• «Para el eslogan de esta gira, elegí la versión de tela».
• «Ya me llegó el eslo, así que lo guardaré con mucho cuidado hasta el día del concierto».
• «Aquí pone que lo mantengamos escondido hasta que den la señal».
• «Como este recinto tiene normas bastante estrictas, quizá no podamos sacar el eslo».
• «Crucé miradas con otra persona que llevaba exactamente el mismo eslo y nos echamos a reír».

Pasos para crear tu propio eslogan

1. Decide primero dónde lo vas a usar. El tamaño adecuado depende directamente de la escala del recinto. Si intentas usar un mismo modelo que sirva tanto para distancias cortas como para grandes estadios, lo más probable es que se quede a medias en ambos sitios.
2. Elige el material. Si es para una única ocasión, opta por el papel; si planeas darle un uso repetido en varios conciertos, elige la tela. Un tejido en el que no se marquen fácilmente las arrugas al doblarlo hará que transportarlo sea mucho más cómodo.
3. Prepara el diseño. Utiliza tipografías gruesas y textos breves. Más que poner una fotografía enorme, el mensaje llegará mucho mejor si el nombre del artista se puede leer con claridad desde lejos.
4. Verifica los derechos de los materiales gráficos. Evita el uso sin permiso de fotografías o logotipos oficiales; utiliza únicamente imágenes cuyo uso esté autorizado o recursos gráficos que hayas preparado tú mismo (Visipri (en japonés)).
5. Envía el archivo a imprenta y espera el pedido. La producción y el envío requieren varios días de margen. Calcula las fechas hacia atrás partiendo del día del concierto para hacer el encargo con suficiente antelación.

1. 011. Definir el recinto y el tamañoAjustar el ancho (40 cm, 60 cm u 80 cm+) según la distancia al escenario
2. 022. Seleccionar el soportePapel para un uso puntual o tela resistente a las arrugas para reutilizar
3. 033. Diseñar priorizando la lecturaEmplear letras gruesas y cortas para que el nombre destaque a distancia
4. 044. Comprobar derechos de imagenDescartar fotos o logos oficiales sin permiso y usar material propio o autorizado
5. 055. Encargar con margen de tiempoEnviar a imprenta calculando los días de producción antes del concierto

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

Reglas que debes respetar en el recinto

• Comprueba de antemano si está permitido llevarlo. Existen conciertos que restringen la exhibición de artículos fabricados por los fans. Las indicaciones de la entrada y las guías oficiales tienen siempre la máxima prioridad.
• No lo extiendas más allá del ancho de tus hombros. Si te excedes, invadirás el campo visual de las personas que tienes al lado. Cuanto más grande sea el eslogan, más cuidado debes tener al elegir dónde y cómo desplegarlo.
• No lo levantes por encima de la cabeza. Para quienes están sentados en las filas traseras, una sola pancarta alzada en alto bloquea por completo la vista del escenario.
• Llévalo siempre contigo al terminar el espectáculo. Dejar los carteles abandonados en los asientos dificulta la limpieza y la organización de futuras iniciativas. Recógelos o sigue las indicaciones del personal.

La iniciativa de los eventos de eslogan

Un evento de eslogan es una puesta en escena colectiva planificada por los propios seguidores. Consiste en repartir eslóganes de papel a los asistentes al entrar al recinto para que, llegado un momento concreto del concierto, todo el público los levante al unísono siguiendo una señal en las pantallas de vídeo. En bastantes ocasiones, la promotora o la agencia del artista aprueba oficialmente el proyecto y abre un proceso formal de solicitud o convocatoria para recibir las propuestas de los fans.

Para quienes participan desde su asiento, hay tres puntos clave que recordar. El primero es no revelar el contenido hasta el momento mismo de la actuación: para que funcione como una verdadera sorpresa para el artista, a veces se prohíbe expresamente subir fotos a las redes sociales antes del espectáculo. El segundo es verificar con antelación el lugar y el horario de reparto, y el tercero es estar muy atento para no perderse la señal de levantarlo. Además, dado que quienes organizan esta iniciativa son fans particulares y no la empresa promotora, es importante no hacerles exigencias desmedidas ni presionarlos con reclamos.

Cabe señalar que la Ley de Prohibición de Reventa Ilegal de Entradas (en japonés) de Japón regula la reventa no autorizada, realizada como negocio y por encima del precio de venta original, de determinadas entradas para espectáculos, por lo que artículos como los eslóganes no están sujetos a dicha ley. No obstante, las condiciones de uso de las aplicaciones de compraventa entre particulares se han vuelto más estrictas, y la venta de materiales repartidos gratuitamente en estos eventos puede constituir una infracción de las normas de la plataforma.

Nota de The Oshi Lab: Los fans «entregan» la puesta en escena terminada

Si observamos con detenimiento la estructura de un evento de eslogan, en algunos proyectos los fans asumen gran parte del trabajo y los gastos. El reparto del diseño, la impresión, la distribución y la coordinación depende de cada evento. Desde el escenario, lo único que se percibe es el espectáculo visual ya completado. Dicho de otro modo, los propios fans asumen los costes de producción y el trabajo logístico para «entregar» una puesta en escena lista para el concierto. Aun así, este mecanismo se sostiene y funciona porque los destinatarios a quienes quieren hacer llegar ese gesto están físicamente allí, frente a ellos, y devuelven una reacción inmediata y genuina.

Desde la perspectiva de la empresa, se trata de un sistema que permite crear un momento culminante de unión en el recinto con costes adicionales que dependen de cada proyecto, aunque tampoco es algo que pueda aceptarse sin reservas. Existen numerosos retos pendientes: los derechos sobre los materiales gráficos utilizados, la transparencia en la recaudación de fondos entre fans, las aglomeraciones o confusiones durante el reparto y la sensación de exclusión de quienes no lograron conseguir un ejemplar. Quienes organizan el proyecto son personas particulares y, cuando surge algún problema o imprevisto, son también esos mismos individuos quienes quedan expuestos a las críticas. Hay casos en los que la promotora interviene otorgando un reconocimiento oficial al proyecto; más que buscar el control creativo del espectáculo, resulta más natural interpretar esta implicación como una necesidad de asumir y gestionar parte de esa carga operativa y de responsabilidad.

En el plano de la producción, también influye el hecho de que la barrera de entrada sea sumamente baja. Dado que un eslogan se fabrica simplemente con tela e impresión, han proliferado los servicios de imprenta de tiradas cortas dirigidos a clientes particulares. Asimismo, entre los aficionados se realizan transacciones directas que no pasan por el circuito de venta de mercancía oficial. Este ámbito económico no genera ingresos directos para la agencia ni para los promotores. Y, sin embargo, son esos eslóganes creados por los fans los que acaban dando forma al paisaje visual de las gradas durante el concierto. Cómo abordar y gestionar esta asimetría es una cuestión de fondo que va más allá de la simple estrategia comercial de venta de productos.

Términos relacionados

Abanico de apoyo ／ Abanicos conectados ／ Cartel de apoyo ／ Penlight (barra de luz) ／ Chapa (insignia metálica)