『イン・ザ・メガチャーチ』書評｜推すことと信じることの境界線を、ビジネスの目で読む
ファンとして応援する側だけでなく、応援を集める仕組みを作る側からも推し活を見つめる。朝井リョウさんの『イン・ザ・メガチャーチ』（日経BP・2025年9月刊）は、その両面を正面から描いた一冊です。
この本について
本作は、作家生活15周年記念作品として刊行された長編小説です。舞台は、ファンの応援と事業が関わり合うファンダム経済圏です。
小説は、世代も境遇も異なる3人の語り手の視点を行き来しながら、「今の時代、何が人の心を動かすのか」という問いを描いていきます。
語り手が複数いることには、はっきりした意味があります。同じ熱狂でも、推す側から見えるものと、仕組みを作る側から見えるものはまるで違います。ひとつの視点だけなら、この題材は「感動的な応援の物語」にも「冷めた搾取の物語」にも寄せられたはずです。この小説は、同じ題材を複数の視点から立体的に描いています。章が変わるたびに、読者はさっきまで共感していた熱狂を外側から眺め直すことになります。この読み心地が本作の仕掛けです。
タイトルの「メガチャーチ」は、巨大化した教会のことです。推すことと信じることは、どこで分かれるのか。企業の担当者にとっては、自社の施策がファンにどう受け止められるかを、異なる語り手の経験を通じて考える材料になります。
朝井リョウさんは、「推し活」を題材に選んだ効果をこう語っています。
読者は身近な「好き」の話として読み始めますが、やがて信仰や政治、広告、集団の熱まで見えてきます。この発言は、本作が推し活の説明だけに終わらない理由を端的に示しています。
印象的な論点：「自分で選んだ」という感覚
読みながら何度も立ち止まったのは、熱狂の始まりがいつも「自分の意思」に見える、という描き方です。
熱狂する人は、誰かに強制されたわけではありません。むしろ「自分で見つけた」「自分で選んだ」と感じています。だからこそ気持ちは本物になり、同時に外からは止めにくくなります。信仰でも推し活でも、この構造は共通しています。
小説はこの構造を糾弾しませんし、美談にもしません。自分で選んだ応援でも、参加する条件や周囲の働きかけから切り離されているとは限りません。その両面を説明ではなく物語として体験させるところに、本作の凄みがあります。
編集長の視点
私たちは推し活をビジネスとして研究しています。その視点から読むと、この小説は「ファンの物語」であると同時に「設計者の物語」でもあります。
私たちはOSHI-MAP®で、企業の「推され度」を7つの軸で診断しています。その一つが「疲れさせない設計」です。人の心を動かす仕組みは、応援を後押しする方向にも、負担を強める方向にも働きえます。この小説は、その分かれ目を物語として見せてくれます。
ファンの熱意を「使う」設計なのか、熱意に「応える」設計なのか。同じ仕掛けでも、どちらを目的にしているかで意味はまったく変わります。ファンの熱意は事業の資源ではなく、ファンから預かっているものです。本作を読んで、私たちはこの前提をあらためて確かめました。
推し活未来研究所メモ：参加を促す仕組みと運営の責任
- 他分野の仕組みを自社と比べる — ファンが集まる経路や情報の伝わり方を見て、参加を促す要素と負担になる要素を分けて考える
- 自発性を理由に負担を見過ごさない — 本人が選んだ参加でも、期限や特典の組み合わせが過度な支出や時間の負担を生んでいないか確認する
- 休む・離れる方法を用意する — 通知停止、休会、退会の条件を分かりやすく伝え、参加を続けない人も尊重する
どんな人に刺さるか
- 推し活の当事者 — 自分の「好き」がどんな仕組みの中にあるのかを、一歩引いて眺めたくなったときに
- コミュニティやファンクラブの運営側 — ファンの熱意を預かる側の責任と怖さを、物語で疑似体験できます
- ファンマーケティングに関わる企業担当者 — 施策の企画書には出てこない「行きすぎた先」の風景が描かれています
逆に、明快な答えやわかりやすい悪役を求めて読むと、肩透かしを感じるかもしれません。本作は判定を下す代わりに、読者が考え続けるための問いを示す小説です。
書籍情報
| 書名 | 『イン・ザ・メガチャーチ』 |
| 著者 | 朝井リョウ |
| 出版社 | 日本経済新聞出版（日経BP） |
| 発売日 | 2025年9月（版元ドットコムは3日、出版社発表は5日と記載） |
| ISBN | 978-4-296-12104-5 |
版元ドットコムの書誌情報で、発売日・ISBN・発行元を確認できます。
公開コンテンツとつなげて読む
推し活マーケティングとはでは、ファンの熱意を事業に結びつける基本構造を整理しています。本作と合わせると、参加を促す設計がどこから負担や依存に変わるのかまで考えられます。
もう一つ、合わせて読みたいのがファンダムとはです。一人の「好き」が共同体の規範や経済圏へ変わる過程を言葉で確認できます。そのあと小説に戻ると、三人の語り手が見ているものの違いがよりはっきりします。
この本を読んだ人におすすめの3冊
| 書名 | なぜおすすめか |
|---|---|
| 『正欲』（朝井リョウ） | 「多様性」という言葉の難しさに切り込んだ朝井作品の代表作。メガチャーチの前に書かれた”社会の設計”側の物語 |
| 『推し、燃ゆ』（宇佐見りん） | 推す側の切実さを個人の目線で。メガチャーチと対になる一冊。 |
| 『ファンダムエコノミー入門』（コクヨ野外学習センター編） | 小説で感じた「ファンダム経済圏」を、今度は概念とケースで整理できる入門書 |
まとめ
本作は、企業が参加を促す施策と、その負担をファンの側から見直す材料になります。小説の描写を成功法則にせず、購入・参加の条件や、休会・退会の案内を自社で点検するための問いとして読む使い方が考えられます。
推し活×本棚では、推し活・ファン文化の本を1冊ずつ深掘りしています。
よくある質問
『イン・ザ・メガチャーチ』はどんな小説ですか？
朝井リョウさんの作家生活15周年記念作品です（日経BP・2025年9月刊）。ファンダム経済圏を舞台に、世代も境遇も異なる3人の語り手を通して「今の時代、何が人の心を動かすのか」を描く長編小説です。
推し活の知識がなくても楽しめますか？
楽しめます。舞台はファンダム経済圏ですが、描かれているのは「人はなぜ何かを信じ、応援するのか」という普遍的な問いです。推し活の経験がない人にとっては、身近な誰かの熱中を内側から理解するきっかけにもなります。
どんな人に特におすすめですか？
ファンコミュニティの運営者や、ファンマーケティングに関わる企業担当者におすすめです。ファンの立場と、熱意を集める仕組みを作る側の立場を行き来しながら、企画や運営の責任を考える材料になります。
