ディズニーと​USJの​推し活体験｜常設エリアと​期間限定企画から​学ぶ設計

東京ディズニーリゾートとユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）には、好きな作品の世界を歩き、食事や買い物まで楽しめる場所があります。企業の企画に応用するなら、両者を「長く続く世界」と「期間限定のコラボ」に分け切るより、常設の体験に、再び訪れたくなる変化をどう重ねているかを見ると参考になります。

この記事は研究所のPodcast第49回「ディズニーvs USJ 推し活戦争」で取り上げたテーマを、公式の施設・企画案内に沿って整理したものです。人気の理由や収益への効果は、施設の紹介だけから断定せず、企画を考えるための視点として扱います。

運営会社と作品の権利者を分けて考える

東京ディズニーリゾートを運営するのは、オリエンタルランドです。同社はディズニー社との契約に基づいてディズニーのテーマパークを運営しています。2018年の公式発表でも、テーマパークと関連するライセンス契約の延長が説明されています。東京の運営会社がディズニー作品のIPをすべて保有している、という関係ではありません。

USJのスーパー・ニンテンドー・ワールドも、任天堂のゲームを題材にしたエリアです。作品を生む会社と、現地の体験を運営する会社の役割を分けると、比較する対象がはっきりします。

企業がコラボを企画するときも、権利者の許諾、施設での運営、商品販売、撮影や告知の範囲を個別に確認します。人気作品を使えることと、その世界観に合う体験を継続して提供できることは、別々に準備が必要です。

ファンタジースプリングス：歩く・食べる・泊まるを同じ世界につなぐ

東京ディズニーシーのファンタジースプリングス公式サイトでは、『アナと雪の女王』『ピーター・パン』『塔の上のラプンツェル』を題材にした3つのエリアとホテルが紹介されています。

東京ディズニーリゾート公式の紹介映像です。施設の風景や物語の表現を見る資料として掲載しています。映像中の案内と現在の利用条件は異なる場合があります。

注目したいのは、作品の絵を掲示するだけでなく、建物や風景、アトラクション、食事へ接点が広がっていることです。好きな物語の中で何をして過ごせるかが、複数の形で用意されています。

企業の小規模な企画でも、このつながりは考えられます。たとえばコラボカフェなら、入口の装飾、メニュー、商品、写真を撮る場所の説明が同じ作品理解に沿っているかを点検します。大きな建設投資をまねるより、来場者が触れる箇所ごとの整合性を確かめる方法です。

スーパー・ニンテンドー・ワールド：ゲームの動作を現地の遊びにする

USJのスーパー・ニンテンドー・ワールド公式案内では、アトラクションに加え、パワーアップバンドを使ったキーチャレンジなどが紹介されています。ゲームで親しんだ世界を、現地で体を動かす遊びへつなげる事例として読めます。

任天堂公式の紹介映像は2020年12月公開です。エリアの当初の体験設計を紹介する映像であり、現在の販売商品・入場方法の案内ではありません。

ここで企業が考えたいのは、作品の中で印象に残っている動作を、参加者が無理なく試せるかどうかです。会場を歩いて探す、仲間と協力する、達成を記録するといった行動は、展示を見るだけの企画とは異なる参加方法になります。ただし、運動量や待ち時間、追加商品の必要性まで事前に伝えることが欠かせません。

両パークとも、常設と期間限定を組み合わせている

東京ディズニーリゾートにも季節イベントがあります。たとえば2026年の「ディズニー・ハロウィーン」は、公式案内で9月16日〜10月31日の開催とされています。11月時点では終了した企画です。

USJにも常設エリアがあり、その上に周年企画が重なります。スーパー・ニンテンドー・ワールドの公式ページでは、5周年企画の期間を2026年3月18日〜2027年1月11日と案内しています。エリアそのものの継続と、周年企画の終了は区別して読む必要があります。

これは研究所が企画の検討用に整理した表です。両パークを一方ずつの型に当てはめるものではなく、売上や満足度の優劣を示す比較でもありません。

入場・衣装・撮影の案内までが体験になる

好きな世界へ行くつもりで予約しても、目的のエリアに入れるとは限りません。2026年11月1日に確認したファンタジースプリングスの公式サイトでは、エリア自体に入場制限はなく、アトラクションは列に並ぶ方法や有料のディズニー・プレミアアクセスが案内されています。一方、USJのスーパー・ニンテンドー・ワールドは、当日の状況によって入場確約券・整理券／抽選券が必要になるとされています。整理券／抽選券は2026年1月5日以降、公式アプリからの発券です。

こうした条件は変更されます。来場者向けには、チケットを買う前に公式案内を確認する導線が必要です。企画者は「参加できると思って来たのに条件を満たせなかった」という行き違いを減らすため、入場、予約、別料金の違いを分かる場所にまとめます。

仮装もイベント開催期間の全日で同じ条件とは限りません。2026年の東京ディズニーリゾートの全身仮装案内は、対象期間を分けて示していました。来園時には東京ディズニーリゾートのお願いとUSJのルールとマナーで、衣装・持ち物・撮影の条件を確かめてください。

自社の企画へ応用する4つの問い

1. 誰が何を楽しむ企画か。 写真、食事、参加型の遊びなど、中心になる行動を決めます。
2. 長く残す部分と、期間で変える部分は何か。 終了後も利用できるものを明示します。
3. 追加料金や予約の条件は伝わるか。 参加に必要な費用・手続きを、告知の魅力と一緒に説明します。
4. 何を確かめれば改善できるか。 来場数に加え、待ち時間、問い合わせ、再訪、自由記述を見ます。

公式映像や施設案内から学べるのは、作品と参加者の行動を結ぶ方法です。自社の規模に置き換えるなら、まず一つの接点を選び、予約から当日の案内まで無理なくつながっているかを確認すると、具体的な企画へ進めます。

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