推し活×ホテル｜推し活プラン・​コンセプトルームの​設計と​最新事例研究

ホテルでは作品の世界観を取り入れた客室や、限定グッズ・イベントを組み合わせた宿泊プランが販売されています。通常の宿泊にどのような特典を加え、料金や販売室数をどう設定するかが、企画上の検討事項です。

限定客室、通常客室に特典を付けるプラン、VTuberとの交流を組み合わせる企画など、宿泊と推し活の接点はさまざまです。ここでは2024〜2026年に発表・販売された事例を、価格・室数・特典の違いから読み解きます。終了済みの企画も含むため、現在予約できるプランは各施設の公式案内で確かめてください。

宿泊業が推し活へ向かう地合い

まず前提となる数字を押さえます。帝国データバンクの全国「旅館・ホテル市場」動向調査によれば、2025年度の市場規模は約6.5兆円と過去最高を更新する見通しとされていました。東京商工リサーチの調査では、2025年度の上場ホテル運営12社の平均客室単価は1万7,818円（前年度比8.6％増）、稼働率は83.3％でした（東京商工リサーチ）。

この12社の集計はホテル業界の一部の状況を示すものです。地域や施設ごとの稼働率、IPコラボの効果まで説明する数字ではありません。企画担当者は、自館で単価を高めたいのか、閑散期の利用を増やしたいのか、作品を通じて初めての利用者に知ってほしいのかを整理する必要があります。

需要を見る資料には、推し活総研の2026年調査があります。1月15〜22日に日本在住の15〜69歳23,125人へ実施し、性別・年代の構成を調整した集計から、推し活人口を約1,940万人、市場規模を約4.1兆円と推計しました。年間支出の平均は209,716円で、前年の255,035円から下がっています（Oshicoco・CDGの調査発表）。これは宿泊だけの支出を調べた値ではありません。ホテルの企画では、この平均を一泊の予算に読み替えず、対象とするファンが何に費用をかけたいかを別に調べます。

事例に見る4つの設計パターン

実際の企画は、限定性と参加のしやすさをどう組み合わせるかで性格が分かれます。

サンシャインシティプリンスホテル × 進撃の巨人：宿泊とレストランを組み合わせる

宿泊とレストランの両方を用意し、参加の仕方を分けた事例です。

施策として同ホテルは、クリスマスステイプランを2025年12月1日〜25日に、コラボレーションレストランを2025年12月1日〜2026年1月25日に開催しました。エレン・リヴァイ・ハンジ・エルヴィンの新規描き下ろしイラストも用意しました。企画には、世界観を表現した料理38品、コラボアフタヌーンティー、宿泊者限定フォトスポット、宿泊プラン限定グッズ、レストラン来場特典が含まれています（進撃の巨人公式）。

研究所の見立て：客室数は物理的に増やせませんが、レストランなら客席を回転させられます。泊まれなかったファンにも「行けた」と思える参加方法を用意した点が、この企画の実務的な工夫です。コラボカフェの設計の考え方を、宿泊に応用しています。

ホテルニューオータニ × テイルズ オブ エクシリア／ベルサイユのばら：室数を限定し、複数の作品で展開する

1日2室の限定客室に加え、複数の作品で宿泊プランを展開した事例です。販売期間や特典の違いを見ていきます。

施策として同ホテルは2025年10月30日から2026年2月28日まで、インターネット予約限定・1日限定2室のコラボレーション宿泊プランを展開しました（ホテルニューオータニ公式）。また、2025年4月26日〜7月31日には「ベルサイユのばら」（ホテルニューオータニ公式）、2026年3月10日からは『わたしの幸せな結婚』とのコラボ宿泊プランも展開し、当初6月9日までだった期間を10月31日まで延ばしました（ホテルニューオータニ公式）。

公式の客室イメージでは、壁の記念イラスト、窓際のキャラクターパネル、ベッド上のクッションを組み合わせています。通常の客室を使いながら、どこへ目を向けても作品との接点がある配置です。写真は完成した部屋のイメージとして公表されたもので、すべての備品を持ち帰れるという意味ではありません。客室内で楽しむ装飾と、宿泊者へ渡す特典は、予約案内でも分けて示したいところです。

持ち帰りグッズの画像には、ホテルキーホルダー、ネームプレート、グラスなどが並びます。ホテルの名前や制服姿の描き下ろしを使うことで、作品のグッズであると同時に、その場所へ泊まった記録にもなる設計です。公式案内では宿泊人数分を用意すると説明しています。「一室に一つ」か「一人に一つ」かをはっきり示すことも、複数人で予約するファンには欠かせない情報になります。

研究所の見立て：室数を限定すれば、特別な装飾や特典を扱う客室の範囲を決められます。ただし、それだけで運営の負担が小さいとは判断できません。設営・清掃・備品管理・特典の補充など、通常の宿泊に加わる仕事もあります。複数の作品のプランを比べる際は、提供期間、装飾、持ち帰り特典を同じ項目で整理すると、次の企画へ引き継ぐ部分と作り直す部分を考えやすくなります。

渋谷エクセルホテル東急 × 僕のヒーローアカデミア：客室体験と特典付き通常客室を選べる

客室の装飾を楽しむ方法と、宿泊特典を受け取る方法を用意した事例です。

施策として同ホテルは、2026年1月15日から4月30日まで「HOTEL PLUS ULTRA」を実施しました。「最終決戦」「雄英高校1年A組」をテーマにした2種類のコンセプトルームに加え、宿泊者限定特典が付く通常客室プランも用意しました（東急グループのコラボ公式サイト）。

研究所の見立て：装飾を楽しみたい人と、通常の部屋で特典を受け取りたい人が、違う方法を選べる構成です。公式案内は、客室内の装飾・展示物・備品を持ち出せないことも明示しています。特典の内容と客室で体験できることを分けると、予約前の期待と実際の提供内容を合わせやすくなります。参加方法の選択肢については、Z世代の推し活消費も参照できます。

個人勢VTuberと小規模施設：出演者が関わる体験を加える

宿泊に、出演者が関わる体験を加える企画も発表されています。

施策の一つが、2025年11月1日〜12月31日を開催期間として発表された、VTuber花宮莉歌と京都「不思議な宿」のコラボです。描き下ろしイラストの壁紙、本人が調香したオリジナルディフューザー、京都市内の飲食店・体験施設を巡るスタンプラリーを組み合わせた企画です（PR TIMES）。もう一つは、＆AND HOSTELがVTuber事務所「ぶいじだい」と組み、2025年5月10日の開催を発表した宿泊イベントです。秋葉原の店舗一棟を使い、グッズ付きの客室、1on1、限定生配信などを提供すると案内しました。発表には、販売期間内に宿泊予約率80％以上という開催条件も示されています（and factory プレスリリース）。

研究所の見立て：宿泊施設と出演者が、装飾以外にも接点を作る企画として読めます。花宮莉歌の企画は、宿の外の飲食店や体験施設にも立ち寄る構成です。一方、交流イベントには出演時間、配信環境、中止条件、返金方法などの調整も必要になります。企画の発表と、収益や集客の成果が出たことは分けて評価します。地域への回遊という観点では、聖地巡礼とも比較できます。

ファン参加型と汎用型の展開

ファンに企画へ参加してもらう方法と、特定作品によらない楽しみを用意する方法もあります。

東京ドームホテルは開業25周年を機に、推し活専門メディアOshicocoと「夢の推し活ルーム」を企画しました。2025年4月10日に発表し、6月1日から宿泊の受け入れを始めました。SNS上の約8,000票の投票で内装を決めるという参画型のプロセスを取り、価格は1泊1室ツイン2名利用で37,300円から、1日3室限定でした（PR TIMES）。利用したい人に内装選びへ参加してもらい、その過程も発信した事例です。料金には当時の朝食・サービス料・諸税が含まれていました。

新横浜プリンスホテルの2026年6月10日の発表では、「ときめく推し空間～“ぬい”ドレスアップステイ～」を同年6月20日〜2027年3月31日の販売期間として案内しています。客室には、ぬい服を着せ替えて楽しむサービス「ぬい服試着室」の衣服を約100着用意する内容です。作品を指定する客室とは違い、自分のぬいを連れて行き、着替えや撮影を楽しむ過ごし方を提案しています。持参するぬいの大きさと貸出品のサイズを照らし合わせ、利用条件も事前に確認します。

特定作品によらない、ぬいとの宿泊プラン

東横INNの推し活応援プラン特集では、持参したぬいぐるみやアクリルスタンドのための、ベッド・ガウン付きのお泊まりセットを案内しています。特定作品の客室を予約する方法とは違い、自分の持ち物を連れて旅を楽しむための企画です。対象施設や販売条件は、公式の各プラン案内で確かめます。

公式画像では、人が使うベッドの横に小さなベッドを置いています。特定キャラクターを客室側が用意するのではなく、宿泊者が持参したぬいの居場所を作る設計です。画像にも、ぬいぐるみは付属しないと明記されています。プランに含む物と持参する物を写真と文章で分けることは、予約前の行き違いを減らす工夫になります。

設計パターンの比較

ここまでの事例を、利用者が何を選べるかで整理します。料金の高低や販売室数は施設・日程・条件によって異なるため、一律の順位には並べません。

利用体験と運営の確認

企画時には参加方法を複数用意できるか、限定客室に泊まれない人も楽しめる内容があるか、次の開催へつなげられるかを検討します。すべてを同時に導入する前提にはせず、企画の目的、費用、運営できる範囲に合わせて選びます。

企画段階では、料金に対して特典の内容が伝わっているか、告知写真と実際の装飾が合っているか、予約の仕組みが分かりやすいかを確かめます。売り切れの早さだけでは、こうした利用体験を判断できません。予約情報の確認、名義変更・譲渡・キャンセルの条件は、自館の規約に沿って明示します。複数人の予約や代理で手配する場合もあるため、必要な情報と変更手続きを分けて案内することが大切です。

企画担当者のための手順

参加のしやすさと運営の負担を両立させるには、目的から順に決めていくことが大切です。

1. 主目的と補助指標を決める：単価、認知、閑散期の利用など、複数の目的があるなら優先順位と測り方を決めます。
2. 試す範囲を決める：自館で対応できる室数を決め、内装費・グッズ在庫・清掃工数を測ってから拡大を検討します。
3. 泊まれない人の参加方法を作る：レストラン・日帰りプラン・物販・通販のいずれかを同時に設計します。
4. 契約主体を確認する：制作委員会か出版社か、事務所か本人か。個人勢VTuberとの直接契約では発信内容と公式アカウントの整合も論点になります。
5. 予約方式を先に決めて告知する：抽選か先着か、開始日時、1人あたりの上限、本人確認の方法まで公開します。
6. 自社データで検証する：自館の前年同月や通常プランを比較対象にします。単価・付帯売上・リピート・問い合わせ件数を並べて比べます。

実施前チェックリスト

• 高単価プランと、手の届く参加方法の両方を用意した
• 限定室数の根拠を売上ではなく運営負荷から説明できる
• グッズ・特典の原価と質が価格に見合っているか第三者に確認した
• 予約の公平性（抽選方式、上限、本人確認）を告知に明記した
• 予約規約に沿って、宿泊者情報の確認と変更・譲渡の条件を明示した
• 世界観の監修をIP側に依頼し、内装・什器・案内文まで確認した
• 客室清掃・原状回復の工数を見積もった
• 前年同月比で単価・付帯売上・リピートを検証する準備がある

推し活未来研究所メモ：客室での過ごし方まで考える

ホテルの推し活企画には、好きな作品の空間へ泊まりたいという希望と、自分のグッズを飾って祝いたいという希望があります。特定IPの人気と、過ごす場所への需要を一つにまとめずに考えると、提供する内容を選びやすくなります。

本人不在の誕生日会では、自宅の広さや同居する家族、壁を傷つけずに飾る方法などが気になる人もいるでしょう。ホテルを使う場合も、装飾できる範囲、壁への貼り付け、音量、清掃、原状回復の条件を確かめる必要があります。部屋を借りれば自由に何でもできると考えず、貸出品や利用ルールまで含めてプランを選びます。

限定客室と汎用プランを組み合わせる案もありますが、そのほうが必ず経営が安定するとは限りません。自館の客層、空室の出る時期、運営に使える人員を見ながら試す必要があります。売り切れるまでの時間に加えて、利用者が満足して帰れたか、スタッフが無理なく対応できたか、次の企画でも選ばれたか。研究所では、こうした継続の条件を企画の評価に含めたいと考えています。

関連記事：コラボカフェの企画方法／推し活マーケティングとは／推し活イベントの企画方法／推し活の市場規模【2026年版】