LAST CALLと美容医療——「憧れ」がビジネスになる仕組み

キャバ嬢のオーディション番組「LAST CALL」。お店に行く予定はなくても、つい続きを見てしまう。そんな番組に、なぜ美容クリニックがスポンサーとして参加しているのでしょうか。今回は、出演者への憧れが、番組の外の商売へつながる仕組みを見ていきます。

動画で知った人に、イベントで会ってみたい。使っている化粧品や、美容の話をもっと知りたい。誰かを好きになると、気になるものも少しずつ増えます。ただ、イベントへ行くことと医療を受けることでは、その後に本人が引き受ける負担が違います。

LAST CALLの番組づくりとスポンサーの関係から、Netflixのドラマ「ダウンタイム」、美容ブランドDoveへ。「憧れを商売にする」というテーマを、見る側の気持ちも交えながら考えます。

LAST CALLは、キャバ嬢を目指す人のオーディション番組です。2026年1月4日にYouTubeで配信が始まりました。MCは溝口勇児さんとROLANDさん。プロデューサーは「学校へ行こう！」「ガチンコ！」の企画に携わったおちまさとさんです。

番組では、応募者が質問に答えたり、接客を実演したりする様子を審査員の反応とともに見せます。視聴者が気になるのは、誰が合格するかだけではありません。厳しい言葉をどう受け止めるのか、次にどんな姿を見せるのか。人の変化を追うことが、続きを見る楽しみになります。

お店で接客を受けなくても、出演者の話し方や仕事観、ファッションは楽しめます。知らない世界をのぞいてみたい、という人もいるでしょう。女性視聴者が多いからといって、全員がキャバ嬢になりたいわけでも、同じ外見になりたいわけでもありません。

動画なら、遠くに住む人や、仕事の様子を知りたい人にも届きます。番組を見る人と、お店のお客さんは、ぴったり重なるわけではない。ここに、イベントや美容など、別の楽しみや商品を届ける余地が生まれます。

出演者を好きになっても、全員がお店へ行くわけではありません。「一度会ってみたい」ならイベントへ。「美容について知りたい」なら、クリニックの情報を調べてみる。もちろん、動画を見るだけでも楽しめます。同じ番組が好きでも、したいことは人によって違うのです。

番組で取り上げたイベントや撮影券は、「お店の常連にはならないけれど、会ってみたい」という人にも届く商品です。チケットで買うのは、その日に会場で過ごす体験。店舗で受ける接客とは、場所も時間も違います。同じ出演者への憧れでも、払いたいと思う対象は一つではないのです。

美容医療への関心も、その広がりの一つです。番組に医師が登場すれば、視聴者はクリニックの名前だけでなく、医師の説明や考え方に触れます。美容について調べるとき、思い出す候補になる可能性があります。ただし、視聴から相談、相談から施術へと、全員が進むわけではありません。

ここで、再生数と売上は分けて見ておきます。動画を見た人が、全員チケットを買ったり、クリニックへ相談したりするわけではありません。番組の人気だけから、店舗やクリニックの売上まではわからない。それでも、どんな関心に、どんな商品を用意しているのかは見えてきます。

運営会社の発表によると、合格者にはSBC湘南美容クリニックから最大1,000万円分の美容整形サポートが提供されます。これは施術の支援枠で、現金の賞金ではありません。実際に受ける施術の金額や、将来得られる収入を示す数字でもありません。

この支援には、立場ごとに違う意味があります。挑戦者にとっては、費用の面で難しかった選択肢を得る機会。番組にとっては、挑戦者の変化を伝える題材。スポンサーにとっては、自社の医師やサービスを知ってもらう機会です。本人を支える企画と、企業の宣伝は両立します。

医師が挑戦者に説明する場面では、クリニックの名前だけでなく、その人がどんな言葉で話すのかも見えます。あとで美容について調べるとき、「あの先生の話をもう少し聞いてみたい」と思い出すかもしれません。研究所では、この人を知る機会も、番組とスポンサーを結び付ける意味の一つだと考えます。

希望する施術も、回復に使える時間も、人によって違います。用意された枠を使い切ることより、本人に必要な支援かどうか。配信直後に注目が集まっても、本人の生活はその先も続きます。後から相談できることや、仕事を続けるための支えまで見ておきたいところです。

美容にお金をかけることを、「自分への投資」と呼ぶことがあります。自信や仕事の機会を期待する気持ちと、外見が仕事でどう評価されるかは、近いようで違う話です。外見と賃金を扱った研究からは、見た目が社会で評価されることの一面が見えてきます。

今回のPodcastで紹介したHamermeshとBiddleの研究は、米国とカナダの調査を使い、調査員が評価した外見と賃金の関係を調べたものです。美容整形を受けた人と受けなかった人を比較して、施術による収入の変化を確かめた研究ではありません。

接客の仕事には、会話や気配り、継続して働ける環境も関わります。番組で知ってもらったあと、お客様とどのような関係を作れるか。見た目の変化に加え、日々の仕事を支える仕組みも、その後の活動につながっています。

お金の面でも、施術費用だけを比べれば十分というわけではありません。通院や回復にかかる時間、仕事の予定、生活への影響もあります。「支援があるから得」と急いで決めず、自分に必要な選択なのかを考える。そのためには、効果だけでなく負担もわかる説明が欠かせません。

美容に関心を持つこと自体を否定する話ではありません。自分で選ぶために、期待できることと、まだわからないことを知っておく。憧れを伝える企業にも、その違いをわかりやすく説明してほしいと思います。

Netflixの「ダウンタイム」は、美容整形業界を舞台にしたドラマです。2026年9月17日に配信が始まり、松岡茉優さんと仲里依紗さんが異なる立場の医師を演じています。実際のオーディション番組であるLAST CALLとは違い、こちらはフィクションです。

題名のダウンタイムは、美容医療の施術後に腫れなどが落ち着くまでの回復期間を指します。施術前と施術後の写真だけでは、仕事をどう休んだのか、どんな気持ちで回復を待ったのかまでは見えません。見た目の結果の間に、その人が過ごす時間があります。

視聴者は次の展開を楽しみにし、番組には配信の予定があります。一方、本人には考える時間も、休む時間も必要です。番組が面白くなる速さと、本人が納得できる速さは、いつも同じとは限りません。見る側も、その違いを忘れずにいたいところです。

厚生労働省も、美容医療を受ける前に、リスクや副作用、ほかの選択肢、今すぐ必要かどうかを確認するよう案内しています。出演者への好感やキャンペーンの期限は、本人に施術が必要かどうかを決める根拠にはなりません。説明を聞き、自分で判断できる時間を持つことが大切です。

美容ブランドのDoveは、Real Beautyという取り組みで、美しさを一つの理想像に限定しないメッセージを伝えてきました。「変わる可能性」を見せるLAST CALLとは、別の方向から人の気持ちに働きかけています。

Doveも石けんやボディソープなどを売るブランドです。「今の自分を大切にしたい」という気持ちに共感してもらい、商品を選んでもらう関係を作れます。美しさへの憧れを売る場合も、自分らしさを尊重する姿勢を伝える場合も、気持ちと商品がつながる点では共通しています。

だから、企業の宣伝というだけで、メッセージを否定する必要はありません。共感した先で選ぶものが、石けんなのか、イベントなのか、医療の施術なのか。その違いを知って、自分で選べることが大切です。変わりたい人にも、変わりたくない人にも、まず本人の希望があります。

推し活でも同じです。チケット代で買うのはイベントの体験、グッズ代で買うのは商品。長く応援しても、お金を払っても、推しの身体や生き方を決める権利までは買えません。本人の言葉に耳を傾けることと、自分の好みを押し付けることは、分けて考えたいと思います。