民放連が違法アップロードで32億円流出と指摘／日銀がVTuberを起用【週刊推し活ニュース 2026年3月27日号】

2026年3月20日〜3月26日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。

今週のハイライト

今週のキーワードは、コンテンツを作る側が、対価の流れを守りにいったでした。

日本民間放送連盟が3月19日、違法アップロードに関する声明を公表しました。在京民放5局の25番組を対象にした第2回調査で、YouTubeに1万5,214本の違法アップロード動画があり累計再生回数は約111億回、TikTokには2万4,939本。広告費の流出は約32億円と推計し、これを「氷山の一角」としています。

同じ会見で早河洋会長は、WBCなど大型スポーツの放映権高騰にも危機感を示しました。今大会はNetflixが独占配信し、地上波の総個人視聴率は前回大会比で5%減少しています。

コンテンツを作る側が、対価の流れを守りにいった

民放連 — 違法アップロードで約32億円の広告費が流出

日本民間放送連盟が3月19日、「違法アップロードコンテンツと広告に関する声明」を公表しました。在京民放5局が制作する25番組を対象に各300アカウントを調べた第2回調査で、YouTubeには違法アップロード動画が1万5,214本あり累計再生回数は約111億回、TikTokに2万4,939本、Facebookに6,921本、Xに1,412本が確認されました。広告費の流出は約32億円と推計され、人材サービス、食品、飲料、自動車、金融など多分野の大手広告主や東証プライム上場企業の広告が違法コンテンツに表示される事例もありました（民放online）。

早河洋会長は、権利侵害コンテンツへの広告費流出を「単に民間放送の収入減の問題にとどまらず、日本のコンテンツ産業の持続可能性に影響を及ぼす問題だ」と述べています。民放連は32億円を「氷山の一角」と明記しました。

研究所メモ: 111億回という再生回数が示すのは、ファンが正規のルートを探さなくても見られてしまう現実です。しかも広告主にとっては、意図せず違法コンテンツに出稿している状態になる。自社の広告がどこに表示されているかを把握する責任は、出稿する側にもあります。ファンが作るものと、無断で複製されたものは別物だという線引きも、改めて必要になっています。

民放連 — 放映権の高騰と、無料で見られる環境への危機感

同じ3月19日の定例会見で、早河洋会長は大型国際スポーツ大会の放映権高騰について「悩ましい問題」と述べました。今回のWBCはNetflixが独占配信し、日本対台湾戦の総個人視聴率は前回大会比でマイナス5%。会長は「映像を無料で視聴者に届けることは、スポーツの発展と普及に寄与する放送の重要な役割だ」とし、英国型の「ユニバーサルアクセス権」に言及しました。ただし総務省や自民党への説明は非公式にとどまり、具体化を求める段階ではないとの立場です（AdverTimes.）。

視聴者からは「WBCのような国民的関心の高い大会は地上波でも見られるようにしてほしい」「高齢者やネット非利用者にも配慮してほしい」といった声が寄せられているといいます。

研究所メモ: 前号までに扱ったとおり、WBCは伊藤園がグローバルパートナーになり、Netflixが渡辺謙さんらを起用して盛り上げました。一方で、そこに接続できない層が生まれています。ファンの入口を有料に寄せると、次の世代のファンが育ちにくい。 スポーツに限らず、無料で触れられる窓口をどこに残すかは、長期の顧客基盤の問題です。

公的機関と大手企業が、キャラクターで説明を試みた

日本銀行 — 経済系VTuber「MIRAI」で中学生に金融政策を説明

日本銀行が3月24日、経済系VTuber「MIRAI」が出演する教育ビデオ「経済探偵MIRAI」の配信を開始しました。対象は中学生で、クイズを交えた入門編の構成。全編版20分38秒と短編版5分22秒の2種類があり、いずれも日本語版と手話版を用意しています。全編版は「日本銀行の設立」「お札を発行する発券銀行」「銀行の銀行」「政府の銀行」「物価を安定させる」「金融システムを安定させる」の7チャプター構成で、2024年発行開始の日本銀行券の偽造防止技術にも触れています（Mogura VR）。

研究所メモ: 中央銀行がVTuberを使う、という組み合わせに時代を感じます。金融政策は言葉が硬く、中学生に届けるには翻訳が要る。説明したい内容が難しいほど、語り手の親しみやすさが効く。 2月27日号の東京都「都星人」と同じく、公的機関がキャラクターを情報の器として使う流れが定着しつつあります。

東京都庁 — 東京2020大会の体験を無料で残すXRエリア

東京都が3月27日、都庁第一本庁舎2階に入場無料のXRスポーツエリアを開設しました。目玉は東京2020大会で使用されたスポーツクライミングウォールを再現した「TOKYO LEGACY XR MEMORIES」。ほかにVRヘッドセットで江戸の街を走る「Virtual Edo Marathon」、複数人対戦の「Cyber Boccia」、スケートボード技を試せる「eSkatepark」を設置しました。3月27日から4月5日には18歳以下を対象としたスタンプラリーも実施します（Mogura VR）。

研究所メモ: 実際に使われた設備をXRで再現し、無料で開放しています。2月27日号で三井不動産が協賛の価値を「場の活用」に置いていましたが、こちらは公共施設が同じことをしている形です。大会が終わった後に何を残すかという問いに、体験という答えを出しています。

ジェイアール東日本企画×KDDI — 41項目のセグメントで駅サイネージを配信

ジェイアール東日本企画（jeki）とKDDIが、「ターゲティング配信 powered by KDDI」を2025年1月から提供しています。KDDIの位置情報・属性情報・興味関心データをjekiのDOOHマーケットプレイス「MASTRUM」に組み込む仕組みで、2026年3月時点で興味関心などのセグメントは41項目。配信面は首都圏20駅277面の駅縦型サイネージと、94駅184面の横型サイネージです。データは個人特定できない形式に加工され、auユーザーの個別同意を得て取得しています（AdverTimes.）。

jekiの劉斌氏は「もともと、OOHやDOOHは生活者にとってそこまでノイズではなく、今後は精度の高いデータの活用によって、偶然を必然にするという世界観を実現していきたい」と語っています。

研究所メモ: 駅の広告は「たまたま目に入るもの」でした。それをデータで狙い撃ちできるようにする。イベント会場の最寄駅で、その日の来場者層に向けて出す、といった使い方が可能になります。ファンが移動する経路そのものが広告面になる。 遠征を伴う推し活とは相性がよさそうです。

老舗と定番商品が、IPを使って新しい売り方を試した

日清食品×遊☆戯☆王 — カードの「簡易融合」を現実に召喚する

日清食品が3月18日正午、「遊戯王OCG カップヌードル簡易融合 20食入りコラボカード付き限定セット」を日清食品グループオンラインストア限定で発売しました。1人4セットまでの購入制限付きで、カップ麺をモチーフにした魔法カード「簡易融合（インスタントフュージョン）」の実物カード1枚が付きます。パッケージイラストはKONAMIの描き下ろしで、段ボール梱包も遊戯王OCGデザイン。カードから「簡易融合」が現れる仕掛けを施しています（4Gamer.net）。

同社の石原亜希子氏は「『遊☆戯☆王』シリーズのカップ麺をモチーフにした魔法カード『簡易融合』を現実で食べられる商品として発売すれば、ファンの方に驚きと楽しさを提供できる」と説明。『遊☆戯☆王』シリーズ25周年と「カップヌードル」55周年が重なったことから、日清食品側から声をかけたといいます。

研究所メモ: ゲーム内のカードに描かれたカップ麺を、現実の商品として出す。しかも梱包の段ボールまでカードに見立てている。開封する瞬間まで体験に含めた設計です。3月13日号のチロルチョコと同じで、自社商品がファンの文化の中でどう扱われているかを把握している企業は、こういう企画に辿り着けます。

BAKE「RINGO」×ハローキティ — 10周年を3段階で展開

BAKEが運営するカスタードアップルパイ専門店「RINGO」が、2026年3月に誕生10周年を迎えました。3月1日に人気フレーバー「焼きたて濃厚アップルパイ 3種のチーズ&はちみつ」を復刻販売し、4月1日からハローキティとのコラボを開始、5月に周年記念商品を展開するという3段階の構成です。コラボ商品はクーラーバッグセット、ポーチセット、ミニプレートセット（4月22日発売）、フィナンシェ缶の全4種です（ORICON NEWS）。

特設サイトには「ママの作ったアップルパイが大好きな“ハローキティ”をむかえ、RINGO10周年をお祝いする特別なコラボレーションがはじまります」と記されています。

研究所メモ: ハローキティの設定にある「ママの作ったアップルパイが好き」という一点から、コラボの必然性を作っています。キャラクターを借りるとき、なぜその組み合わせなのかを説明できるかで説得力が変わる。設定を調べ込んだ企業だけが辿り着ける接続点です。

ゴンチャ — 「お茶しよ？」でお茶を思い浮かべる文化をつくる

ゴンチャジャパンが3月25日から、新シリーズ「TEACRAFT（ティークラフト）」を全国で開始しました。コンセプトは「こころ、ときめく、香りのお茶。」で、第1弾は期間限定の「ストロベリー＆ローズダージリン」。ストレート、ミルク、アーモンドミルク、そして新たに加わったミルクフォーム使用の「ミルフォティー」という4種のティーをラインアップします（AdverTimes.）。

代表取締役社長の角田淳氏は「『お茶しよ？』と聞いたとき、多くの人がコーヒーを思い浮かべる現状がある」とし、「目指すのは一過性のブームではなく、『お茶しよ？』と言えば“お茶”を飲みに行く文化の定着」と語っています。

研究所メモ: 自社の商品を売る前に、言葉の意味を書き換えにいっています。2月20日号のワークマンが「看板商品を1つに定める」と宣言したのと同じ構図で、市場での立ち位置を言語で決めにいく判断です。ブームで終わらせないという意思が、施策の時間軸を変えます。

アパレルと雑貨が、IPの価格帯を大きく振り分けた

ユニクロUT×ブルーロック、CLAMP×CONVERSE TOKYO

ユニクロが2026年5月下旬、『ブルーロック』との初コラボによるグラフィックTシャツ「UT」を税込1,990円で発売します。漫画のノ村優介氏による新規描き下ろしイラストを使い、潔、蜂楽、千切、凪、凛を前面に配置。同作は累計発行部数5,000万部を突破し、実写映画は2026年8月7日公開予定です（アニメ！アニメ！）。一方、CLAMPとCONVERSE TOKYOのコラボ第3弾は『東京BABYLON』『X-エックス-』がモチーフで、コーチジャケットが各30,800円、シルクスクリーンアートは110,000円と132,000円（税込）。アーティスト直筆サイン入りの受注販売です（PR TIMES）。

研究所メモ: 1,990円のTシャツと132,000円のアート作品。同じ週に、価格帯で66倍の差があるIP商品が並びました。ファンの支出には幅があるという前提に立てば、どちらも正解です。2月6日号で触れた「1人あたりの支出が下がり、人口が増えている」市場では、両端を持つ企業が取りこぼしません。

リコリコ×TOYO、ハイキュー×Coleman、遊戯王×グラニフ

『リコリス・リコイル』が老舗ツールボックスメーカーのTOYOとコラボし、秘密組織DAの支給品をモチーフにした「ツールボックスDA」を5,280円（税込）で展開します。4mm径シリンダー錠対応のスチール製で、AnimeJapan 2026で先行販売しました（アニメ！アニメ！）。『ハイキュー!!』はColemanとのPOP UP SHOP「合宿バーベキュー!!」を4都市で開催し、ウォーカー25が9,900円、ルミエールランタン烏野高校が6,380円（税込）などを販売（アニメ！アニメ！）。グラニフは『遊☆戯☆王デュエルモンスターズ』との全20アイテムを3月24日から店舗販売しています（超！アニメディア）。

研究所メモ: TOYOのツールボックスは、作中の設定を実用品に落とし込んだ好例です。鍵がかかる金属製の箱は、グッズを守りたいファンにとって実際に使えます。作品の設定と商品の機能が一致すると、飾るためではなく使うために買われる。 1月2日号のキャプテンスタッグ×ゆるキャン△と同じ発想です。

ViXion2 — オートフォーカスの眼鏡が家電量販店へ

ViXionが、オートフォーカスアイウェア「ViXion2」を2026年4月17日に10万円（税別）で発売します。焦点距離は5cmから無限遠まで自動で合い、レンズ径は9mmに拡大して視野角は従来モデルの約2.4倍。本体重量は外枠なしで約40gで、USB Type-Cで約3時間充電すれば最大約15時間使えます。ビックカメラ21店舗、ヨドバシカメラ22店舗で体験・購入が可能です（Mogura VR）。

研究所メモ: 2月20日号のEven G2と同じく、10万円前後の眼鏡型デバイスが家電量販店の店頭に並ぶ流れです。ピント調節を機械が担うので、遠征先で双眼鏡とスマホを持ち替える場面などにも関わってきます。ファンが会場で使う道具の選択肢が、この1年で確実に増えました。

今週の所感

今週は、コンテンツを作った人に対価が届く仕組みが揺れていることを、正面から扱った週でした。

一方で、日清食品と遊戯王、RINGOとハローキティのように、権利を持つ者同士がきちんと組んで作った商品には、明確な価値が乗っていました。ファンは、誰が作ったものかを見ています。

自社のコンテンツが、どこで、誰の手で流通しているか。二次創作や推し活マーケティングの設計原則とあわせて、今週の動きを見てみてください。

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