Noticias semanales de oshikatsu (18 sep 2026): 3COINS con Pokémon, chocoZAP con Attack on Titan y DAISO

Seleccionamos siete noticias sobre marketing de oshikatsu (las actividades con las que los fans apoyan a sus artistas, personajes u obras favoritas) y negocio de fans correspondientes a la semana del 11 al 17 de septiembre de 2026. En este resumen leemos por separado los anuncios de productos o eventos y las encuestas que muestran sus resultados o tendencias.

La versión completa con las 12 noticias está publicada en note bajo el título «Edición del 18 de septiembre de 2026 de las Noticias semanales de oshikatsu» (en japonés). Este artículo es su versión destacada.

Colaboraciones que conectan franquicias populares con las tiendas cotidianas y los espacios de ejercicio

3COINS — El 30.º aniversario de Pokémon llega a los artículos del hogar

El 14 de septiembre, 3COINS informó que el 10 de octubre pondrá a la venta la primera tanda de artículos conmemorativos por el 30.º aniversario de Pokémon. La línea ofrecerá productos pensados para utilizarse en la vida diaria, como vajilla, artículos de papelería y bolsos. Durante el primer día de lanzamiento en las tiendas físicas, el acceso a la zona de venta requerirá participar en un sorteo previo, y se han establecido límites en la cantidad de unidades por compra tanto en las tiendas físicas como en la tienda en línea oficial. Incluso si una persona resulta ganadora en el sorteo de entrada, eso no garantiza necesariamente que pueda adquirir los productos.

Fuente: 30.º aniversario de Pokémon × 3COINS (en japonés)

Nota de The Oshi Lab: Cuando los productos conmemorativos se convierten en utensilios de uso cotidiano, los fans pueden seguir en contacto con la obra incluso después de salir del punto de venta. Cuanto más popular es un artículo, más indispensable resulta una gestión operativa que comunique con antelación y claridad las condiciones de los sorteos y las restricciones de compra.

chocoZAP — Crear motivos para acudir al gimnasio con Attack on Titan

El 17 de septiembre, RIZAP dio inicio a una colaboración con Attack on Titan en los locales de chocoZAP dentro de Japón. La campaña estará vigente hasta el 23 de noviembre, mientras que el plazo de inscripción está previsto que permanezca abierto hasta el 10 de octubre. La iniciativa dispone de videos exclusivos dentro de las instalaciones y productos promocionales, además de establecer recompensas según el número de visitas realizadas al centro. Algunas de estas recompensas se asignan por sorteo y, para recibir cualquier beneficio distinto de los fondos de pantalla digitales, es requisito mantener la suscripción como socio de pago hasta el 23 de noviembre.

Fuente: Campaña de colaboración entre Attack on Titan y chocoZAP (en japonés)

Nota de The Oshi Lab: Esta colaboración funciona como un mecanismo para que los socios empiecen a hacer ejercicio motivados por la obra y acumulen visitas al gimnasio. Dado que los requisitos para obtener las recompensas forman parte de la propia experiencia del usuario, es necesario diseñar con cuidado hasta la explicación del conteo de visitas, los sorteos y la condición de permanencia en la membresía.

DIAGRAMAEspacios cotidianos y de viaje donde las iniciativas de la semana conectan con los fans

Puntos de contacto entre obras, marcas y fans

3COINS × PokémonArtículos de hogar, papelería y bolsos desde el 10 de octubre con sorteo de entrada el primer día y límite de compra
chocoZAP × Attack on TitanVideos en el local y beneficios por visitas hasta el 23 de noviembre; algunos beneficios se sortean y, salvo los fondos de pantalla, requieren mantener la membresía de pago hasta esa fecha
App de viajes &FanfunDiagnóstico del estilo de asistencia, repaso del historial de eventos y recopilación de artículos en medios
JR West y Hagi × GintamaVenta anticipada sin efectivo y folletos en el tren turístico Marumaru no Hanashi entre octubre y diciembre
Comunidad DAISO no WaPrimer evento familiar para 10 parejas de padres e hijos creado a partir de las ideas del Club de Inglés de DAISO

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

Aplicaciones de viaje y trenes turísticos que amplían la experiencia de los fans y el placer de viajar

&Fanfun — Nueva función para repasar el historial de asistencia a eventos

El 15 de septiembre, la aplicación de apoyo para viajes de oshikatsu «&Fanfun» anunció que ha superado las 20.000 descargas acumuladas y presentó una nueva función de «diagnóstico de tipo de asistencia» (sansen, término con el que los fans se refieren a acudir en persona a un concierto o evento). A partir del historial de eventos asistidos y del número de recintos visitados, la herramienta permite a cada usuario repasar su propia trayectoria como fan, además de incorporar una función para consultar de forma agrupada los artículos de prensa y medios en los que aparecen sus artistas favoritos. Cabe señalar que la cifra de descargas es un dato anunciado por el propio servicio y constituye un indicador distinto del número de usuarios activos o de la tasa de retención.

Fuente: ¡La aplicación de apoyo a viajes de oshikatsu «&Fanfun» supera las 20.000 descargas acumuladas! (en japonés)

Nota de The Oshi Lab: Las aplicaciones que originalmente se utilizaban para gestionar la agenda de eventos están ampliando su uso hacia el disfrute de llevar un registro personal. En las funciones pensadas para compartir el historial de asistencia, también resulta fundamental que la propia persona pueda elegir qué información desea hacer pública.

JR West y la ciudad de Hagi — Proyecto de tren turístico de Gintama

El 14 de septiembre, JR West, el municipio de Hagi y otras entidades publicaron información adicional sobre «Gintama Koyomi», su proyecto conjunto con el anime de televisión Gintama cuyo inicio estaba previsto para octubre. A bordo del tren turístico «Marumaru no Hanashi» se realizará la venta anticipada de productos exclusivos y se distribuirá a los pasajeros un folleto que presenta la obra, el tren y la ciudad de Hagi. La venta a bordo tendrá lugar en los días de circulación regular desde el 3 de octubre hasta el 20 de diciembre, no admitirá pagos en efectivo y estará limitada a un máximo de 5 unidades por producto y por persona.

Fuente: Información detallada sobre la colaboración entre la ciudad de Hagi, el anime de TV «Gintama» (Gintama Koyomi) y el tren «Marumaru no Hanashi» de JR West (en japonés)

Nota de The Oshi Lab: El desplazamiento con el propósito de adquirir artículos promocionales se transforma aquí en una oportunidad para conocer tanto el tren como la región. La información clara sobre los tramos de venta y los métodos de pago aceptados cobra aún mayor importancia cuanto más lejos viven los fans que viajan hasta el lugar.

Lectura de los datos de encuestas sobre el oshikatsu, el trabajo y la expansión de las obras

Persol Tempstaff — Encuesta sobre la relación entre el oshikatsu y la satisfacción laboral

El 14 de septiembre, Persol Tempstaff dio a conocer una encuesta realizada en febrero de 2026 a 11.360 personas trabajadoras de entre 20 y 59 años en todo Japón. El porcentaje de encuestados que practicaba oshikatsu fue del 23,6 %. Dentro de ese grupo de 2.680 personas, el 61,8 % respondió que considera que el oshikatsu resulta útil para la motivación en el trabajo y el desarrollo profesional, mientras que el 54,1 % afirmó que le gustaría trabajar en una empresa que dé la bienvenida a las actividades fuera del ámbito laboral. Este estudio muestra la percepción declarada por quienes respondieron al cuestionario y no constituye un experimento que verifique de forma causal los efectos del oshikatsu.

Fuente: Cerca del 60 % de quienes practican «oshikatsu» responde que «es útil para la satisfacción laboral y el desarrollo de la carrera» (en japonés)

Nota de The Oshi Lab: Las formas de trabajo que respetan los intereses personales de la plantilla ofrecen elementos valiosos para reflexionar sobre la contratación y la retención del talento. En lugar de extraer de estos resultados la conclusión de dar un trato preferente únicamente a determinadas aficiones, conviene enfocarlos desde la perspectiva de construir entornos laborales donde sea más sencillo compaginar el trabajo con las actividades personales externas.

DIAGRAMADatos de la encuesta de Persol Tempstaff sobre oshikatsu y vida laboral (febrero de 2026)

11.360: Personas trabajadoras de 20 a 59 años encuestadas en todo Japón
23,6 %: Proporción total de participantes que afirma practicar oshikatsu (2.680 personas)
61,8 %: De quienes hacen oshikatsu cree que ayuda a su motivación y carrera profesional
54,1 %: De quienes hacen oshikatsu desea trabajar en empresas que acojan favorablemente las actividades extralaborales

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab a partir del informe de Persol Tempstaff

GEM Standard — Análisis de la evolución de los fans tras la película de Chiikawa

El 11 de septiembre, GEM Standard analizó el periodo anterior y posterior al estreno de la película de Chiikawa a partir de su estudio propio, que abarca a unas 30.000 personas al mes. Según el indicador de «fans de la obra» (oshi fan) de la firma, el número de seguidores prácticamente se duplicó tras el estreno en cines respecto a la media mensual del año anterior al estreno. Mientras que aumentó la proporción de mujeres jóvenes dentro del conjunto, el segmento de mujeres de 30 años o más también creció en términos absolutos de personas. Asimismo, el informe señala que tanto el gasto por persona como el importe máximo que los encuestados estarían dispuestos a gastar aumentaron después del estreno. Este análisis no es un experimento controlado que aísle únicamente el efecto de la película respecto a otros factores.

Fuente: El gran éxito de la película de «Chiikawa» duplica sus fans: la «profundidad» más allá de «lo adorable» eleva la disposición a gastar en oshikatsu (en japonés)

Nota de The Oshi Lab: Al observar por separado el volumen total de personas, la composición demográfica de la base de fans y la disposición al gasto, se comprende de manera mucho más concreta cómo se expande una obra. Preguntarse desde un punto de vista cualitativo qué percibió el público más allá de «lo adorable» resulta igualmente importante a la hora de planificar nuevos productos.

La iniciativa de DAISO que transformó las ideas de los fans en un evento para padres e hijos

DAISO no Wa — Las propuestas de los miembros se convierten en un evento familiar

El 14 de septiembre, Daiso Industries anunció la celebración de su primer evento impulsado directamente por fans, nacido de la iniciativa de los miembros de su comunidad oficial de seguidores «DAISO no Wa» (El círculo de DAISO). El 17 de octubre invitará a su sede central de Tokio a 10 parejas de padres e hijos de entre primero y cuarto grado de primaria para realizar juegos en inglés con las «tarjetas numéricas» (kazu kādo) de la marca y un taller de creación de coronas decorativas. El encuentro se basa en la propuesta del «Club de Inglés de DAISO» (Daiso Eigobu), un grupo dentro de la comunidad que comparte métodos de aprendizaje con productos de la tienda. Está previsto que el plazo de solicitud para participar permanezca abierto hasta el 27 de septiembre.

Fuente: La comunidad oficial de fans «DAISO no Wa» celebra por primera vez un evento pensado por los fans y para los fans (en japonés)

Nota de The Oshi Lab: Este evento constituye un ejemplo que no se limita a invitar a los seguidores a un acto decidido unilateralmente por la empresa, sino que traslada a la planificación las formas de uso reales y las sugerencias de los propios usuarios. Precisamente por tratarse de un encuentro de pequeña escala, lo más importante será cómo aprovechar las opiniones de los asistentes para dar forma a las siguientes actividades.

Reflexiones de la semana

Las iniciativas de esta semana compartieron el denominador común de llevar las obras hacia los espacios de venta cotidianos, los gimnasios, los viajes y las aplicaciones móviles. Más allá de multiplicar los puntos de contacto con el público, explicar de forma comprensible los requisitos de compra y de participación es lo que sostiene una buena experiencia para los fans.

En cuanto a los resultados de las encuestas, es preciso leer cada estudio comprobando con atención a qué población se dirige y qué indicadores mide exactamente. Además de observar el número de seguidores o el nivel de gasto, resulta fundamental escuchar qué es lo que disfruta cada persona y qué tipo de propuestas desea aportar. La iniciativa de DAISO muestra una vía concreta para reflejar esas voces en la planificación de actividades.

Las Noticias semanales de oshikatsu reúnen cada semana lo más relevante en el cruce entre el oshikatsu y los negocios. La versión completa con las 12 noticias está disponible en note (en japonés). Puedes consultar los números anteriores en la categoría Oshikatsu × Noticias.

Lo más destacado de la semana