Récord en jugueterías por gacha y cartas; pop-ups de Mrs. GREEN APPLE [Noticias Oshikatsu 2 oct 2026]
Seleccionamos ocho noticias sobre marketing de oshikatsu (las actividades de apoyo a un ídolo, personaje o creador favorito) y el negocio de fans correspondientes a la semana del 25 de septiembre al 1 de octubre de 2026. A lo largo de este resumen distinguimos entre las iniciativas anunciadas por las empresas y las cifras demostradas mediante estudios e investigaciones.
La versión completa está disponible en nuestro artículo de note «El mercado de jugueterías alcanza un máximo histórico impulsado por el gacha y las cartas coleccionables / Mrs. GREEN APPLE abre pop-ups en 9 puntos del país por su nuevo álbum [Noticias semanales de oshikatsu: edición del 2 de octubre de 2026] (en japonés)». En este artículo presentamos los aspectos más destacados de la semana.
Lo más destacado de la semana
Según Teikoku Databank, el mercado de las tiendas de juguetes en el ejercicio fiscal 2025 alcanzó un máximo histórico de 762.000 millones de yenes. Este crecimiento estuvo liderado por los comercios especializados en cápsulas sorpresa (gacha o gachapon) y cartas coleccionables (toreka). Por su parte, el grupo musical Mrs. GREEN APPLE abrió tiendas pop-up en nueve puntos de todo Japón coincidiendo con el lanzamiento de su nuevo álbum, transformando el acto mismo de ir a comprar un CD en toda una experiencia.
Asimismo, los puntos de contacto con nuestros personajes favoritos siguen expandiéndose hacia instituciones culturales y dispositivos electrónicos de consumo, como demuestran la colaboración entre el Museo Nacional de Tokio y una VTuber, o la primera alianza entre Sony y Hello Kitty. También han surgido servicios pensados para respaldar el antes y el después de las actividades de oshikatsu, tales como una sala de arreglo personal en la estación de Osaka y una nueva campaña en taquillas inteligentes de paquetería.
Crecen las cápsulas gacha y las cartas coleccionables mientras se marca un contraste en los comercios de juguetes
Teikoku Databank — El mercado de jugueterías alcanza un récord histórico de 762.000 millones de yenes
El 1 de octubre, la firma de investigación económica Teikoku Databank anunció que el mercado japonés de tiendas de juguetes (basado en la facturación de los operadores comerciales) creció un 8,6 % interanual en el ejercicio fiscal 2025 hasta situarse en 762.000 millones de yenes, la cifra más alta registrada desde el ejercicio 2015. Del incremento total de 60.200 millones de yenes, más del 70 % correspondió a tiendas especializadas en juguetes en cápsula (gacha) y cartas coleccionables (toreka). Tomando el ejercicio fiscal 2020 como base 100, el índice alcanzó 385 para las tiendas especializadas en gacha, 307 para las de cartas coleccionables y 151 para las jugueterías tradicionales. Ese mismo día, Toys “R” Us Japan solicitó acogerse a la Ley de Rehabilitación Civil (procedimiento concursal japonés).
Nota del laboratorio: El estudio analiza que la clientela principal del gacha se ha desplazado hacia el público adulto, especialmente mujeres de entre 10 y 39 años, centrándose en un consumo basado en la «compra con objetivo fijo» (buscar un personaje específico) y en el disfrute de la propia experiencia de girar la máquina y probar suerte. Hoy en día, lo que marca la diferencia en la valoración de un espacio comercial no es tanto la amplitud del catálogo general como la capacidad de crear un «motivo para ir».
- 762.000 M¥
- Mercado de jugueterías en el ejercicio 2025 (+8,6 % interanual)
- 385 / 307
- Índice de tiendas de gacha (385) y cartas (307) frente a 2020 (=100)
- 42,6 %
- Asistentes a conciertos bajo techo preocupados por las aglomeraciones
- 79,2 %
- Organizadores que ven necesarias más medidas e ideas de seguridad
Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab
Comisión de Investigación de Accidentes de Consumidores — Al 40 % de los asistentes a eventos musicales bajo techo les preocupa la aglomeración
El 30 de septiembre, la Comisión de Investigación de Seguridad del Consumidor de Japón publicó un informe preliminar orientado a prevenir accidentes por aglomeraciones durante la entrada y salida en eventos musicales celebrados en recintos cerrados. De los 1.276 participantes encuestados que asistieron a eventos con un aforo de 5.000 personas o más, el 42,6 % respondió que sintió inquietud por las aglomeraciones o la seguridad antes del inicio del espectáculo o al abandonar el recinto. Asimismo, el 79,2 % de los 48 operadores consultados (incluidos los organizadores) afirmó que son necesarias más medidas e ideas adicionales.
Nota del laboratorio: Solo el 18,8 % de los operadores mencionó las directrices de las asociaciones del sector como referencia para sus medidas de seguridad. Cuanto mayor es el recinto, más se convierte el flujo de entrada y salida no solo en una cuestión de calidad de la experiencia, sino en un problema crítico de seguridad. Queda por ver cómo compartirán los organizadores, los recintos y las empresas de venta de entradas las medidas preventivas que se presenten en el informe definitivo.
Transformar la compra de un CD y los viajes en tren bala en experiencias para los fans
Mrs. GREEN APPLE — Tiendas pop-up en 9 puntos del país por su nuevo álbum POPS
El 30 de septiembre, coincidiendo con el lanzamiento de su sexto álbum, POPS, la banda Mrs. GREEN APPLE abrió de forma simultánea nueve tiendas efímeras llamadas «POPS POP UP» en nueve localizaciones de todo Japón, cada una diseñada para representar el universo de una de las nueve canciones nuevas del disco. Entre los emplazamientos se incluyen lugares tan singulares como un observatorio astronómico en las islas Goto o una cueva en la prefectura de Tochigi. El acceso a las tiendas se organizó mediante turnos numerados y la compra del álbum se limitó a una copia por persona. Los obsequios exclusivos contaban con unidades limitadas cada día, y se anunció que tanto la venta como la entrega terminarían al alcanzarse el cupo previsto.
Fuente: Sitio web especial de POP UP del álbum «POPS» de Mrs. GREEN APPLE (en japonés) ／ Oricon News (en japonés)
Nota del laboratorio: Según Oricon News, el proyecto nació del deseo del vocalista y compositor Motoki Ohmori de «hacer que la gente disfrute de la experiencia misma de comprar un CD y tenerlo entre las manos». Se trata de un diseño de venta de formato físico que tiene en cuenta no solo a quienes se desplazan hasta el lugar, sino también el interés de quienes ven la puesta en escena de las tiendas a través de las noticias y las redes sociales.
JR Central — Radio exclusiva a bordo del tren con Lycoris Recoil dentro de la campaña «Oshi Tabi»
La compañía ferroviaria JR Central llevará a cabo una colaboración con el anime Lycoris Recoil dentro de su programa turístico «Oshi Tabi» (Viajes de oshikatsu) desde el 23 de octubre de 2026 hasta el 22 de abril de 2027. La iniciativa ofrecerá «Lyco-Radi», un programa de radio que solo se puede escuchar dentro de los trenes del Tokaido Shinkansen (tren bala), con dos episodios por etapa hasta completar un total de seis entregas. Quienes escuchen el programa podrán obtener una tarjeta estilo bromide (fotografía coleccionable) y una carpeta plástica (clear file) presentando el comprobante de viaje en un punto de canje, hasta agotar existencias. El sistema permite reproducir el audio al detectar una velocidad determinada mediante geolocalización, y entre los oyentes se sorteará la invitación a un evento exclusivo para 300 personas.
Fuente: Sitio web oficial de Oshi Tabi de JR Central «Lycoris Recoil ✕ JR Central» (en japonés)
Nota del laboratorio: Es una propuesta que convierte el propio tiempo de desplazamiento en contenido y genera un motivo para subirse al tren bala. Dado que el semestre se divide en tres etapas y los puntos de canje de los obsequios también cambian en cada periodo, prestaremos atención a si esto sirve de estímulo para que los fans repitan el viaje.
Los puntos de contacto con los personajes favoritos se extienden a los museos y los teléfonos móviles
Museo Nacional de Tokio — Audioguía y juego de acertijos junto a Juufuutei Raden
El 28 de septiembre, ClaN Entertainment anunció la celebración de un evento colaborativo entre la VTuber Juufuutei Raden —perteneciente a la agencia hololive production— y el Museo Nacional de Tokio, que tendrá lugar del 13 de enero al 22 de marzo de 2027. Durante el periodo del evento están previstas una audioguía especial narrada por Raden para la exposición de la colección permanente (exposición regular), un recorrido de resolución de enigmas y una exhibición de paneles con ilustraciones inéditas creadas para la ocasión. Las reservas en línea de los artículos conmemorativos comenzaron ese mismo día.
Nota del laboratorio: En el comunicado se explica que la iniciativa surgió porque el museo simpatizó con la labor divulgativa de Raden, como la presentación de exposiciones temporales y su contribución a la campaña de micromecenazgo (crowdfunding) para restaurar los biombos ilustrados del Relato de Genji (Genji Monogatari). El hecho de haber elegido como escenario la exposición permanente en lugar de una muestra temporal resulta una referencia muy útil sobre cómo las instituciones culturales pueden conectar con nuevos visitantes.
Sony — Modelos especiales de Xperia en su primera colaboración con Hello Kitty
Como primera colaboración con Hello Kitty, Sony ha puesto a la venta ediciones especiales del teléfono inteligente «Xperia 10 VIII» y de los auriculares «WH-CH730N», disponibles exclusivamente a través de Sony Store. El paquete del Xperia está limitado a 1.000 unidades e incluye un bolso cruzado ligero (sacoche) y una bolsa de tela (tote bag). Además, viene acompañado de una tarjeta «Fan Sync»: al acercarla al dispositivo, permite cambiar el fondo de pantalla, los efectos de sonido y el tono de inicio de carga por diseños y sonidos de Hello Kitty. El cuerpo del teléfono no lleva ningún grabado ni impresión estética en su exterior.
Fuente: Sony, «¡Primera colaboración entre Hello Kitty y Sony! ♪» (en japonés)
Nota del laboratorio: Es un diseño que no altera el aspecto exterior del dispositivo, sino que transforma la pantalla y el sonido al acercar una tarjeta. Precisamente por tratarse de un aparato de uso diario, combina artículos físicos de edición limitada con una función digital para ofrecer una experiencia que permite sentir cerca a tu personaje favorito cada vez que utilizas el móvil.
Servicios que respaldan el antes y el después del oshikatsu: desde arreglarse hasta recoger paquetes
JR West Daily Service Net — Sala de arreglo personal en la estación de Osaka
El 1 de octubre, JR West Daily Service Net inauguró el espacio lounge «ninareru» en la estación de JR Osaka. En su sitio web oficial se presenta como un lugar ideal para utilizar «antes de las actividades de oshikatsu», además de antes o después de viajar en autobús de larga distancia o antes de una cita. Todos los asientos disponen de plancha para el pelo y ofrecen acceso gratuito a productos como aceite capilar y bruma fijadora de maquillaje. Las tarifas comienzan en 200 yenes por cada 15 minutos en los asientos abiertos y 350 yenes por cada 15 minutos en las cabinas individuales totalmente privadas, con un horario de apertura de 6:30 a 22:00.
Fuente: Sitio web oficial de ninareru (en japonés) ／ Umeda Keizai Shimbun (en japonés)
Nota del laboratorio: Este servicio responde a una necesidad práctica de la etapa previa a llegar al recinto durante el oshikatsu: contar con un sitio donde retocarse y arreglarse antes de un concierto o durante un viaje para ver a un artista (ensei). El hecho de estar dentro de la propia estación y poder usarse sin reserva encaja muy bien con quienes hacen una parada en mitad de su trayecto.
Packcity Japan — Las taquillas de paquetería «PUDO» lanzan la campaña «PU-katsu DO» orientada al oshikatsu
El 29 de septiembre, Packcity Japan puso en marcha «PU-katsu DO», una promoción enfocada en el oshikatsu que aprovecha su red de taquillas inteligentes abiertas «PUDO Station». Según la empresa, la iniciativa busca responder a necesidades crecientes como «querer evitar las reentregas a domicilio» o «preferir recoger los paquetes sin cruzarse con nadie», en un contexto de aumento de las compras en línea de productos oficiales y lanzamientos en vídeo, así como de los viajes a eventos. La primera entrega consiste en una colaboración con la promoción de lucha libre New Japan Pro-Wrestling y estará vigente hasta el 21 de diciembre.
Fuente: Packcity Japan, «Arranca “PU-katsu DO”» (en japonés)
Nota del laboratorio: Bajo el lema «El oshikatsu no termina hasta que recibes tu paquete», la estrategia de la compañía consiste en no crear una marca distinta desde cero para cada colaboración, sino expandir «PU-katsu DO» como una marca paraguas hacia otros géneros. Es un buen ejemplo de cómo una empresa de infraestructura logística ha encontrado un papel propio dentro de la experiencia de recepción de compras de los fans.
Ecosistema de oshikatsu de la semana
- Tiendas especializadasCrecimiento de locales de gacha y cartas con compras de objetivo fijo
- Compra y desplazamiento9 pop-ups de Mrs. GREEN APPLE y radio en el Shinkansen con Lycoris Recoil
- Cultura y dispositivosAudioguía en el Museo Nacional de Tokio y tarjeta Fan Sync de Sony con Hello Kitty
- Preparación previaSala ninareru en la estación de Osaka para arreglarse antes de los eventos
- Logística y recepciónTaquillas inteligentes PUDO con la iniciativa PU-katsu DO para recoger compras
- Seguridad en recintosReto de gestionar aglomeraciones de entrada y salida en conciertos de gran aforo
Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab
Reflexiones de la semana
Esta semana se han reunido noticias que ponen sobre la mesa cómo eligen los fans los lugares donde encontrarse con aquello que les apasiona. En el mercado de las jugueterías han crecido las tiendas especializadas en gacha y cartas coleccionables, mientras que Mrs. GREEN APPLE convirtió el propio recorrido para ir a comprar su álbum en el centro de su propuesta. En sectores muy distintos se observa al mismo tiempo una tendencia clara: la gente se congrega en «espacios con un motivo para ir» más que en «tiendas donde simplemente hay de todo».
Por otro lado, también han quedado patentes retos importantes, como la inquietud ante las aglomeraciones en los recintos o las complicaciones asociadas a los desplazamientos y la recogida de paquetes. Tanto como el atractivo de las campañas en sí, diseñar una experiencia integral que abarque la seguridad, el arreglo personal antes del evento y la recepción de las compras parece perfilarse como una condición indispensable para las empresas que aspiren a ser elegidas por los fans.
En las Noticias semanales de oshikatsu resumimos cada semana la actualidad que conecta el oshikatsu y los negocios. La versión completa está disponible en note (en japonés). Puedes consultar las ediciones anteriores en la categoría Oshikatsu × Noticias.
