Noticias semanales de oshikatsu (30 oct 2026): Libro Blanco del Ocio, smartphone de Sony y premio de Saison

Entre los anuncios publicados del 23 al 29 de octubre de 2026, hemos seleccionado ocho noticias sobre marketing de oshikatsu (las actividades de apoyo a un ídolo, personaje u obra favorita, conocido como oshi) y el negocio de los fans. Fue una semana en la que el oshikatsu quedó claramente reflejado en cifras dentro de las estadísticas del tiempo libre gracias al «Libro Blanco del Ocio 2026» (Rejā Hakusho 2026) del Centro de Productividad de Japón. Además, cada vez son más las empresas que llevan el tiempo compartido con el oshi a objetos de uso cotidiano que llevamos siempre encima, como los teléfonos inteligentes y las tarjetas de crédito.

La versión completa con las 18 noticias está disponible en nuestra página de note. En este artículo presentamos una selección de ocho noticias centradas en iniciativas empresariales y estudios de mercado.

Leer la versión completa de las Noticias semanales de oshikatsu del 30 de octubre de 2026 (en japonés)

La expansión del oshikatsu queda claramente reflejada en las estadísticas del tiempo libre

Libro Blanco del Ocio 2026 — Casi la mitad de los jóvenes de entre 10 y 29 años practica el oshikatsu

El Centro de Productividad de Japón celebró el 27 de octubre la presentación oficial del «Libro Blanco del Ocio 2026». El mercado relacionado con el tiempo libre en 2025 alcanzó los 78,132 billones de yenes, lo que supone un aumento del 3,9 % respecto al año anterior y supera en un 8,1 % las cifras de 2019, antes de la pandemia de COVID-19. Los conciertos de música alcanzaron la mayor escala de su historia; el libro blanco analiza que, además del incremento en el número de asistentes y en el precio unitario de las entradas, este hito estuvo respaldado por las grandes actuaciones en recintos tipo arena y la pasión del oshikatsu. En la encuesta especial del informe, el porcentaje de personas que realizaron actividades de oshikatsu en 2025 fue del 23,6 % en total: un 47,7 % entre los jóvenes de 10 a 19 años, un 45,0 % entre los de 20 a 29 años, un 29,1 % entre las mujeres y un 18,0 % entre los hombres. En cuanto a las fuentes de información utilizadas, los «sitios web oficiales, redes sociales oficiales y aplicaciones oficiales» ocuparon el primer lugar con un 55,3 %.

Fuente: Travel Voice: «El mercado del ocio en 2025 crece un 3,9 % hasta los 78 billones de yenes; la música en vivo, la asistencia a eventos deportivos y el “oshikatsu” impulsan el crecimiento» (en japonés)

Nota del laboratorio: La cifra que indica que casi la mitad de las personas de entre 10 y 29 años practica el oshikatsu transmite un enorme dinamismo. Asimismo, el resultado de que los fans acudan en primer lugar a los canales oficiales para informarse pone de relieve lo importante que es para las empresas y las gestoras comunicar los mensajes con sus propias palabras.

Taito — Los artículos de moda en 2026 son las «mascotas identificadoras»

Con motivo del «Día del Buen Oshi» (Ii Oshi no Hi, celebrado el 4 de noviembre por un juego de palabras numérico en japonés), Taito publicó los resultados de su cuarta encuesta sobre «oshikatsu» y «productos promocionales (merchandising)». El sondeo se realizó del 6 al 9 de octubre entre hombres y mujeres de entre 10 y 39 años: 2.000 respondieron al cuestionario de selección y 500 personas con un oshi participaron en la encuesta principal. El primer puesto entre los artículos de oshikatsu que los encuestados consideran que se pusieron de moda en 2026 fue para las «mascotas y colgantes identificadores» (mejirushi masukotto / chāmu, pequeños accesorios que se enganchan en objetos personales para distinguirlos). En cuanto a los artículos favoritos del oshi, los peluches de tamaño pequeño y mediano ocuparon el primer lugar por tercer año consecutivo. El 45,2 % de los participantes declaró tener un oshi, una cifra que ascendió hasta el 75,6 % entre las mujeres adolescentes. Respecto a los canales de adquisición de los productos, las tiendas oficiales y los puestos de venta en eventos representaron el 70,4 %, mientras que las máquinas de gancho (crane games) y las máquinas de cápsulas (capsule toys o gachapon) alcanzaron un 25,2 % cada una, en una pregunta de respuesta múltiple.

Fuente: Encuesta de Taito sobre «oshikatsu» y «productos promocionales» (en japonés)

Nota del laboratorio: El hecho de que se hayan puesto de moda las pequeñas mascotas que se colocan en el bolso como distintivo puede ser una muestra de que cada vez más personas salen a la calle llevando consigo a su oshi. Descubrir que las máquinas de gancho y las de cápsulas fueron citadas cada una por aproximadamente una de cada cuatro personas es un hallazgo muy propio de Taito, como empresa operadora de salones recreativos.

Llevar el tiempo compartido con el oshi a los smartphones y tarjetas de uso diario

Sony — «Fan Sync», la función que transforma el fondo de pantalla en la obra de tu oshi

El teléfono inteligente «Xperia 10 VIII», lanzado al mercado por Sony el 8 de octubre, tiene como principal reclamo el nuevo servicio «Fan Sync». Al escanear una tarjeta especial dedicada, el dispositivo permite cambiar el fondo de la pantalla de inicio y de la pantalla de bloqueo, así como el diseño alrededor del reloj, para adaptarlos a los de una obra determinada. En la campaña conmemorativa de lanzamiento, se ofrecen dos tipos de tarjetas con diseños de Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba (Kimetsu no Yaiba) a las primeras 20.000 personas que compren el terminal y presenten su solicitud dentro de los plazos de la campaña; además, en la tienda oficial Sony Store se puso a la venta un modelo en colaboración con Hello Kitty limitado a 1.000 unidades. El medio especializado Nikkei Cross Trend informa de que, en un contexto en el que el precio ha subido más de 20.000 yenes respecto al modelo anterior debido a la debilidad del yen y al encarecimiento de las memorias, y donde el rendimiento básico apenas varía, Sony está apostando por el «oshikatsu» como su eje de diferenciación.

Fuentes: Sony: «Lanzamiento del smartphone “Xperia 10 VIII” que permite experimentar el nuevo servicio “Fan Sync”» (en japonés), Nikkei Cross Trend (en japonés)

Nota del laboratorio: Tal vez estemos entrando en una época en la que los teléfonos inteligentes, entre los que cada vez resulta más difícil marcar diferencias por rendimiento o precio, empiezan a elegirse según si nos permiten «llevar a nuestro oshi con nosotros». Sony también ha abierto una encuesta para preguntar a los usuarios qué obras o oshis les gustaría que se incorporasen a Fan Sync; si el catálogo de títulos compatibles va creciendo gracias a la voz de los fans, la experiencia promete volverse aún más emocionante.

Nudge — Tarjeta de crédito oficial de la cantante virtual «CIEL»

El 29 de octubre, Nudge se asoció con el estudio creativo THINKR para comenzar a ofrecer la «CIEL CARD», la tarjeta de crédito oficial de la cantante virtual «CIEL». Los usuarios pueden elegir entre las marcas internacionales JCB o Visa; la cuota anual es gratuita y el coste de emisión de la tarjeta es de 3.000 yenes (impuestos incluidos). Existe un diseño original exclusivo que solo pueden seleccionar quienes se hayan unido al club «CIEL CARD» de la aplicación Nudge y, en función del volumen de uso de la tarjeta, los titulares reciben recompensas como un mensaje digital de bienvenida escrito de su puño y letra, fondos de pantalla exclusivos con ilustraciones inéditas y grabaciones de voz originales (que se publicarán más adelante). Además, al utilizar la tarjeta, una parte de las comisiones de pago se devuelve al club para apoyar sus actividades.

Fuente: Nudge: «Comienza la emisión de la tarjeta de crédito oficial de la cantante virtual “CIEL”» (en japonés)

Nota del laboratorio: Tras la tarjeta «Oen+ Card» (Ōen Purasu Kādo, tarjeta de apoyo) de Mitsubishi UFJ NICOS que presentamos la semana pasada, se suma una opción más a las tarjetas que vinculan los pagos cotidianos con el apoyo al oshi. También para un oshi que desarrolla su actividad al otro lado de la pantalla, contar con un mecanismo en el que las compras diarias de sus seguidores se convierten en un sustento directo resulta sumamente alentador.

Empresas de tarjetas y agencias de publicidad pasan al lado de crear y seleccionar IP

Credit Saison — «Gran Premio de Historias Originales Manga Saison» para buscar guiones de manga

Credit Saison se ha aliado con indent, empresa operadora de una plataforma de creación literaria, para poner en marcha el «Gran Premio de Historias Originales Manga Saison» (Manga Saison Gensaku Taishō), un certamen que busca guiones originales para manga. El plazo de recepción de obras va del 26 de octubre al 31 de enero de 2027, y está abierto tanto a profesionales como a aficionados sin restricción de género temático. La dotación económica es de 2 millones de yenes para el Gran Premio y de 500.000 yenes para cada uno de los Premios a la Excelencia; las obras ganadoras del Gran Premio y de los Premios a la Excelencia tienen garantizada su adaptación al manga y está previsto que se distribuyan a través de «Manga Saison», el servicio de libros electrónicos de la compañía. Credit Saison creó en agosto de 2026 una «División de Oshikatsu» (Oshikatsu-ka) transversal a toda la empresa, y está estudiando vincular las obras premiadas con tarjetas de crédito, productos promocionales, su portal de comercio electrónico «STOREE SAISON» y eventos presenciales con el fin de desarrollarlas como propiedades intelectuales (IP).

Fuente: payment navi: «Organización del “Gran Premio de Historias Originales Manga Saison” junto a indent» (en japonés)

Nota del laboratorio: Resulta novedoso ver cómo una compañía de tarjetas de crédito, que hasta ahora se había asociado con titulares de derechos mediante tarjetas de marca compartida, intenta pasar también al lado de quienes generan la propiedad intelectual desde cero. Al involucrarse desde la etapa de la historia original, parece posible disfrutar junto con los fans del propio proceso de crecimiento de la obra.

Dentsu — Visualización de la posición de mercado de las IP y del perfil de sus fans

El 27 de octubre, Dentsu comenzó a ofrecer «Content Data Solution» (Kontentsu Dēta Sorūshon), un servicio que permite visualizar mediante indicadores comunes el posicionamiento en el mercado y las características de los fans de contenidos como el anime, el cine o los artistas musicales. Tomando como base la herramienta de análisis «Content Planner» que la agencia venía utilizando internamente desde 2020, el sistema combina datos de encuestas realizadas a más de 100.000 personas en todo Japón con un estudio sobre la conciencia de los consumidores que se lleva a cabo dos veces al año entre unas 150.000 personas. El servicio cuenta con cuatro menús principales, entre los que se incluyen el «Dentsu Content MAP», que muestra la posición de una IP en el mercado y su relación con la competencia, y el «Dentsu Content Fan Profiling», que analiza desde el tamaño y los atributos demográficos de la base de fans hasta sus valores personales y patrones de comportamiento. De cara al futuro, la empresa tiene previsto ampliar el alcance de la herramienta a los deportes y a los mercados internacionales.

Fuente: Dentsu: «Inicio de la prestación del servicio Content Data Solution» (en japonés)

Nota del laboratorio: A la hora de elegir un socio para una colaboración comercial, poder reflexionar teniendo en cuenta incluso los valores de los fans supone un respaldo muy valioso para las empresas. Una vez comprobada la afinidad mediante los datos, creo que lo verdaderamente decisivo al final es lograr que el proyecto transmita un aprecio genuino por esa obra o ese artista.

DIAGRAMACuatro frentes del negocio del oshikatsu destacados esta semana

Ecosistema del oshikatsu (octubre de 2026)

Objetos de uso diarioSmartphone Xperia 10 VIII con Fan Sync (Sony) y tarjeta oficial CIEL CARD (Nudge)
Creación y análisis de IPPremio de guiones originales de manga (Credit Saison) y análisis de datos de fans (Dentsu)
Participación y expresión fanRécord de 70,64 millones de votos (Sanrio) y show de 1.000 drones financiado por fans (Senil JAPAN)
Crecimiento en estadísticas de ocioEl 47,7 % de los adolescentes y el 45,0 % de los veinteañeros practica oshikatsu (Libro Blanco del Ocio)

Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab

Cuarenta años de votaciones y anuncios en el cielo nocturno para dar forma al cariño de los fans

Sanrio — El Gran Premio de Personajes alcanza la cifra récord de 70,64 millones de votos

El 27 de octubre, el portal AdverTimes de la editorial Sendenkaigi publicó un artículo extraído del número de diciembre de la revista Hansoku Kaigi con una entrevista a 日置佳苗, responsable de la planificación y gestión del Gran Premio de Personajes de Sanrio (Sanrio Character Ranking). En su 41.ª edición, celebrada en 2026, el certamen alcanzó un total histórico de 70.647.379 votos a lo largo de los 46 días del periodo de votación. Cuando comenzó en 1986 con su primera edición, la votación se realizaba mediante tarjetas postales y recibió más de 30.000 participaciones. Hoy en día es posible votar en línea una vez al día por cada personaje, así como obtener votos adicionales al realizar compras en tiendas físicas o en la tienda en línea. Entre los aproximadamente 90 personajes participantes, se han incorporado mejoras como una función que permite registrar hasta 15 personajes favoritos para votar por todos ellos de una sola vez, además del «Sello de votación diaria» (Mainichi Tōhyō Sutanpu), que otorga papeletas de voto adicionales en función del número de días que el usuario haya participado.

Fuente: AdverTimes: «¿Por qué el “Gran Premio de Personajes de Sanrio” genera tanto entusiasmo?» (en japonés)

Nota del laboratorio: Al escuchar las voces de los fans que comentaban lo laborioso que resultaba votar todos los días e ir ajustando el sistema poco a poco cada año, se percibe una gran honestidad hacia la comunidad de seguidores. También resulta maravilloso que conciban este certamen como un espacio donde los personajes y los fans pueden expresarse mutuamente cuánto se quieren.

Senil JAPAN — Espectáculo de cumpleaños con 1.000 drones financiado por los fans

El 24 de octubre, a orillas del río Sumida en Tokio, se llevó a cabo un espectáculo con 1.000 drones para celebrar el cumpleaños de Momona Kasahara, integrante del grupo femenino ME:I. El evento fue organizado por la agrupación voluntaria de seguidores «Momona Kasahara FANBASE», contó con la planificación y producción de Senil JAPAN —agencia especializada en publicidad de apoyo de fans— y fue operado técnicamente por Drone Show Japan. Los fondos necesarios se recaudaron entre los seguidores a través de «Oshi Crowdfan» (Oshi Kurafan), una plataforma de micromecenazgo (crowdfunding) dedicada específicamente a la publicidad de oshis. Al compás de las canciones de ME:I, los drones dibujaron en el cielo nocturno una tarta de cumpleaños y el mensaje «Momona-chan, te queremos más que a nada en el universo» (Momona-chan uchūichi aishiteru). Se trata de la segunda entrega de un «espectáculo de drones de oshikatsu», tras el realizado en septiembre en honor a JUNG KOOK del grupo BTS.

Fuente: Mynavi News (en japonés)

Nota del laboratorio: La publicidad de apoyo financiada por fans, tan habitual ya en estaciones de tren y pantallas urbanas, se ha extendido por fin hasta el cielo nocturno. Sentimos que los mecanismos que conectan a los seguidores que desean celebrar un cumpleaños con las empresas que poseen la tecnología para hacerlo realidad están ampliando cada vez más las formas de expresión del oshikatsu.

Impresiones de la semana

Con la publicación del «Libro Blanco del Ocio 2026», el oshikatsu ha quedado plasmado con total claridad en las cifras de las estadísticas del tiempo libre en Japón. Casi la mitad de los jóvenes de entre 10 y 29 años practica el oshikatsu, y la pasión generada por estas actividades se señala también como una de las razones por las que el mercado de los conciertos de música ha alcanzado el mayor tamaño de su historia. Asimismo, el dato de que los fans acuden en primer lugar a los canales oficiales para informarse es un punto que las empresas no pueden pasar por alto.

También continúa la tendencia de incorporar al oshi en objetos que llevamos encima a diario, como los teléfonos inteligentes o las tarjetas de crédito. Iniciativas como la función Fan Sync de Sony o la tarjeta oficial de CIEL hacen sentir que, más allá de las especificaciones técnicas o del precio, aumentan las ocasiones en que elegimos un producto según si nos permite «estar junto a nuestro oshi».

Por otro lado, tanto el gran premio de guiones originales de Credit Saison como el servicio de análisis de Dentsu dejan entrever que las empresas están avanzando hacia una etapa en la que no solo toman prestada una propiedad intelectual existente, sino que buscan cultivarla desde su origen o comprobar con rigor la afinidad con su público. Creemos que preparar con esmero espacios donde dar forma al cariño de los fans —tal como vemos en el Gran Premio de Personajes de Sanrio o en el espectáculo de drones financiado colectivamente por los seguidores— es lo que termina construyendo una relación de apoyo duradera a lo largo del tiempo.

Número anterior: Reembolsos por la cancelación del concierto de Uma Musume en Los Ángeles y el oshikatsu integrado en los trámites cotidianos

En las Noticias semanales de oshikatsu resumimos cada semana la actualidad que conecta el oshikatsu con el mundo de los negocios. Puedes consultar la versión completa aquí:

Noticias semanales de oshikatsu del 30 de octubre de 2026 en note (en japonés)

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