Noticias semanales de oshikatsu (19/06/2026): Lotte personaliza Yukimi Daifuku y Pokémon en 234 áreas
Presentamos las noticias más destacadas sobre marketing de oshikatsu (actividades de apoyo a los personajes o artistas favoritos) y negocios enfocados en fans correspondientes a la semana del 12 al 18 de junio de 2026.
Lo más destacado de la semana
La palabra clave de esta semana fue aprovechar los aniversarios como punto de partida para generar experiencias.
Las tiendas experienciales centradas en personajes veteranos y populares se expandieron aprovechando aniversarios o aperturas en nuevas regiones geográficas. Kinnikuman STATION abrió por primera vez en la región de Kansai, THE★JOJO WORLD celebró su primer aniversario y sanrio house inauguró su primer local en el oeste de Japón. Kinnikuman es una propiedad intelectual de larga trayectoria que ha superado los 77 millones de ejemplares en circulación acumulados en su serie. En esta ocasión, en lugar de apoyarse en un aniversario, generó conversación mediante la estrategia de adentrarse en un territorio aún no explotado.
En los sectores de la alimentación y las telecomunicaciones también se registraron movimientos significativos. Lotte abrió por tiempo limitado en Nakameguro, Tokio, una tienda física donde es posible personalizar su clásico producto «Yukimi Daifuku» (pastelitos de helado envueltos en masa de arroz gyūhi) en hasta 648 combinaciones distintas. Por su parte, Suntory y las tres compañías de autopistas NEXCO (East, Central y West Japan) lanzaron de manera coordinada iniciativas con motivo del 30.° aniversario de Pokémon. Suntory presentó «botellas de evolución» para 18 de sus bebidas más populares, mientras que las empresas de NEXCO organizaron un rally de sellos en 234 áreas de servicio y aparcamiento de todo el país. Asimismo, la exposición fotográfica «Baku-more-ten», organizada por NTT Docomo, obtuvo el Gran Premio de Eventos de Japón entre 174 candidaturas presentadas.
En el sector de los VTubers (streamers virtuales), Mujuryoku y Kotobukiya anunciaron la constitución de una empresa conjunta denominada «VEID». La iniciativa busca establecer una estructura operativa integral, desde la planificación de contenidos hasta su comercialización en productos físicos, uniendo a dos compañías que destacan respectivamente por su tecnología para crear experiencias y su capacidad para desarrollar propiedades intelectuales.
Una semana en la que personajes consolidados expandieron sus tiendas experienciales gracias a aniversarios
CCPJAPAN × Kinnikuman: «Kinnikuman STATION» se celebra por primera vez en Kansai en la estación de Kioto
Se anunció que «Kinnikuman STATION», organizado conjuntamente por CCPJAPAN Co., Ltd. y Suguru Co., Ltd., se llevará a cabo del viernes 19 de junio al jueves 25 de junio. El recinto elegido es el local «Ekimaru A La Mode JR Kyoto Station West Exit Store», ubicado en el interior de la estación JR de Kioto. Se trata de la primera incursión en la región de Kansai de este evento que hasta ahora se había celebrado sobre todo en Kanto y el este de Japón, y se comunicó que contará con figuras coleccionables, ropa y diversos artículos de merchandising. La serialización de Kinnikuman comenzó en 1979 y su obra acumula más de 77 millones de volúmenes vendidos. Además, las figuras de goma conocidas como «Kinkeshi» superan los 180 millones de unidades comercializadas. Se informó de que quienes realicen compras de 3.000 yenes o más (impuestos incluidos) en el recinto recibirán un abanico tradicional uchiwa conmemorativo. También se anunció que los compradores recibirán, por orden de llegada, un pase numerado para participar en una sesión de fotos y apretón de manos (Anime! Anime! (en japonés)).
Nota del laboratorio: Plantear la iniciativa como una primera apertura en Kansai representa una estrategia clásica y probada para trasladar eventos exitosos a áreas geográficas aún sin explotar. Al fijar un umbral de gasto accesible de 3.000 yenes y combinarlo con un artículo promocional y un encuentro presencial, la marca eleva el gasto medio por cliente al tiempo que permite al visitante sentir una participación activa y memorable. Para los comercios minoristas con bases regionales, este caso sirve como un excelente modelo de cómo replicar proyectos existentes minimizando el riesgo operativo.
- 01Trayectoria comprobadaEventos realizados previamente en el este de Japón y Kanto
- 02Entrada a un nuevo territorioPrimera apertura en la región de Kansai dentro de la estación de Kioto
- 03Incentivo de consumo escalonadoAbanico a partir de 3.000 yenes; pase por compra, por orden de llegada y uno por transacción
Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab
THE★JOJO WORLD: la tienda experiencial de Shibuya PARCO cumple su primer aniversario
«THE★JOJO WORLD» (ubicada en la sexta planta de Shibuya PARCO), la tienda oficial experiencial de JoJo’s Bizarre Adventure, cumplió su primer año de apertura el 24 de julio de 2026. Como antesala a esta fecha, el 12 de junio se anunciaron los proyectos conmemorativos previstos para el 24 de julio y comenzó la solicitud de reservas de entrada por sorteo. El espacio desplegó múltiples iniciativas en simultáneo, entre las que destacan productos con nuevas ilustraciones originales creadas para la ocasión, dos nuevos minijuegos y camisetas exclusivas en colaboración con la marca de moda urbana glamb. En su cuenta oficial de X también se llevó a cabo una campaña interactiva de seguimiento y republicación. La entrada a la tienda es gratuita, cobrándose únicamente el uso de las atracciones y minijuegos (Anime! Anime! (en japonés)).
Nota del laboratorio: Diseñar un modelo con entrada libre y cobro por experiencia específica resulta idóneo para iniciativas de aniversario. En lugar de limitarse a lanzar nuevos productos de merchandising, incorporaron a la vez minijuegos y prendas en colaboración con marcas de moda. De esta manera, el establecimiento evita que la visita sea un hecho puntual y ofrece múltiples pretextos para regresar. Concebir los aniversarios no como simples promociones de venta, sino como una actualización periódica de la experiencia, es una lógica plenamente aplicable a cualquier instalación interactiva permanente.
Sanrio: primera apertura de «sanrio house» en el oeste de Japón en LUCUA Osaka
La segunda tienda del nuevo formato comercial supervisado por Sanrio, «sanrio house», abrió sus puertas el 30 de junio de 2026 en la sexta planta del centro comercial LUCUA Osaka, marcando su debut en el oeste de Japón. El interiorismo fue concebido para favorecer las fotografías de los visitantes, incorporando figuras a tamaño real de personajes emblemáticos como Hello Kitty y Cinnamoroll. Asimismo, se pusieron a la venta productos exclusivos de LUCUA, tales como un vaso térmico transparente (clear tumbler) y un bolso tote con el rostro de Hello Kitty. Se anunció además que quienes gasten 7.700 yenes o más (impuestos incluidos) recibirán, hasta agotar existencias, una lámina de pegatinas original. Paralelamente, se informó de la celebración de un espacio efímero denominado «CAPSULE TOY LAND» en el área de eventos del 30 de junio al 20 de julio (Anime! Anime! (en japonés)).
Nota del laboratorio: Presentar la segunda tienda de un concepto de personajes como su primer desembarco en el oeste del país estimula las visitas tanto de los seguidores existentes en Kansai como de nuevos clientes. Al combinar un local permanente con un espacio comercial emergente de corta duración en el mismo recinto, se consigue simultáneamente la estabilidad de afluencia del establecimiento fijo y la expectación inmediata que generan los eventos temporales. Superponer diferentes motivaciones de visita en una sola ubicación comercial es un planteamiento fácilmente extrapolable a otros centros comerciales.
Una semana en la que las telecomunicaciones y el cooperativismo movilizaron al público mediante eventos vivenciales
NTT Docomo: la exposición «Baku-more-ten» gana el Gran Premio de Eventos de Japón por concienciar sobre filtraciones en redes sociales
La Asociación para la Promoción de la Industria de Eventos de Japón (JACE) celebró el 16 de junio la ceremonia de entrega de la 12.ª edición de los Premios de Eventos JACE. Entre un total de 174 candidaturas, la exposición fotográfica «Baku-more-ten» (Exposición de Súper Filtraciones), organizada por NTT Docomo, fue galardonada con el Premio a la Excelencia y el Premio del Ministro de Economía, Comercio e Industria (Gran Premio de Eventos de Japón). El proyecto fue reconocido por su ingenio al jugar con el doble sentido del término coloquial japonés moreru —que alude tanto a que una foto quede favorecida y atractiva visualmente como a que los datos personales se filtren—, logrando comunicar los riesgos de revelación de información privada en redes sociales mediante el asombro y la diversión. Mami Fukuoka, representante de NTT Docomo, explicó que «la sensibilización sobre la seguridad y la tranquilidad es una responsabilidad fundamental». A raíz del evento, la operadora amplió sus iniciativas mediante la publicación de juegos de simulación y el desarrollo de materiales educativos (AdverTimes. (en japonés)).
Por su parte, el Premio Profesional de Eventos se otorgó a «Tokyo Metro Escape Game», un juego itinerante de resolución de acertijos desarrollado en toda la red de metro de Tokio e inspirado en la película The Exit 8 (Hachiban Deguchi), que congregó a cerca de 100.000 asistentes.
Nota del laboratorio: El eje creativo de la iniciativa se basó en un juego de palabras cotidiano. A partir de esa premisa amena, NTT Docomo logró convertir una temática corporativa seria y preventiva en una experiencia atractiva en forma de exposición fotográfica. Lo que marca la diferencia en el impacto es la capacidad de transformar los mensajes de responsabilidad social en mecánicas que despierten el deseo natural de participar, alejándose de los folletos institucionales tradicionales. Convertir un mensaje formal en una vivencia entretenida es una fórmula transferible a campañas de sensibilización en cualquier industria.
Federación de Cooperativas de Consumo de Japón: «Kissa Co-op» crea puntos de contacto con los jóvenes por su 75.° aniversario
Como parte de las conmemoraciones de su 75.° aniversario, la Federación de Cooperativas de Consumo de Japón organizó el evento temático «Kissa Co-op» (Cafetería Co-op). La actividad tuvo lugar del 24 al 26 de abril en la plaza Inaribashi, frente a Shibuya Stream en Tokio. El público objetivo principal fueron personas de entre 20 y 39 años. El propósito radicó en ampliar las oportunidades para que tanto socios actuales como personas no afiliadas conocieran la cooperativa y los artículos de su marca propia «CO・OP». Bajo la temática de las tradicionales cafeterías de estilo retro japonés (kissaten), se ofrecieron degustaciones de su popular zumo «CO・OP Mix Carrot» y se instalaron escenarios fotográficos nostálgicos. Se informó de que, gracias a esta experiencia, la intención de compra de los productos aumentó hasta alcanzar el 93 % (AdverTimes. (en japonés)).
Nota del laboratorio: Las cooperativas de consumo gozan de una sólida reputación de confianza ciudadana, pero a menudo presentan escasos puntos de contacto directo con las generaciones jóvenes. En este caso, recurrieron a la estética de las cafeterías retro como formato vivencial para salvar esa distancia. La secuencia resultó sumamente efectiva: antes de intentar vender el producto, convocaron al público a un entorno sugerente y propiciaron el contacto mediante la barrera mínima de una degustación gratuita. Cuanto mayor es el prestigio acumulado de una marca pero menor su frescura entre los jóvenes, más útil resulta este diseño inverso centrado en la experiencia.
Una semana en la que entidades financieras y relojeras convirtieron a los personajes en vínculos duraderos
Epos Card × Natsume Yujin-cho: el uso de la tarjeta financia la recuperación del municipio de Hitoyoshi en Kumamoto
Epos Card inició el 12 de junio el periodo de solicitudes para su tarjeta en colaboración con la serie de anime Natsume Yujin-cho (El libro de los amigos de Natsume). La tarjeta se presentó en dos diseños, destacando la variante «Nyanko-sensei y Hanabako», ilustrada especialmente con el personaje Nyanko-sensei junto a una caja tradicional de madera hanabako, representativa de la artesanía de la prefectura de Kumamoto. En dicho diseño, el 0,1 % del importe utilizado a través de los puntos Epos generados se destina automáticamente como fondo de ayuda para la ciudad de Hitoyoshi, localidad de Kumamoto que sirve de modelo para los paisajes de la obra. Los fondos se orientan a la reconstrucción tras las devastadoras lluvias torrenciales de julio de 2020 y a la preservación del entorno natural. Asimismo, a los nuevos titulares que acumulen un gasto de 100.000 yenes o más durante los primeros tres meses se les obsequiará con un neceser exclusivo no comercializado. También se anunció que una tienda pop-up conmemorativa recorrerá cinco grandes almacenes, entre ellos Yurakucho Marui (Anime! Anime! (en japonés)).
Nota del laboratorio: Epos Card integró el apoyo continuo a la «tierra sagrada» de la obra (el lugar real en el que se ambienta) dentro de un servicio financiero concebido inherentemente para el uso a largo plazo. A diferencia de la compra puntual de un objeto de coleccionismo, este modelo otorga al aficionado una razón afectiva para continuar utilizando la tarjeta día a día. Concebir las colaboraciones con personajes no como promociones efímeras, sino como incentivos integrados en contratos de uso recurrente, ofrece valiosas lecciones para los programas de fidelización de otros sectores comerciales.
Seiko × Fullmetal Alchemist: un reloj de más de 60.000 yenes orientado al consumidor fidelizado
La manufactura Seiko lanzó un reloj conmemorativo en colaboración con Fullmetal Alchemist (Hagane no Renkinjutsushi), denominado «Seiko Collaboration Watch Edward Elric Model». La recepción de reservas se gestionó a través del portal de comercio electrónico AMNIBUS. El precio fijado fue de 65.780 yenes (impuestos incluidos). La esfera luce el característico círculo de transmutación rojo que simboliza al protagonista Edward Elric, mientras que la tapa posterior reproduce con fidelidad la inscripción grabada en el reloj de plata de los Alquimistas Estatales dentro de la historia. Cuenta con una resistencia al agua de 10 atmósferas y una garantía del fabricante de tres años. La obra original comenzó a publicarse en 2001 y, con motivo de su vigésimo aniversario, ha venido desarrollando proyectos derivados de forma continuada (Cho! Animedia (en japonés)).
Nota del laboratorio: Un rango de precio que supera los 60.000 yenes se sitúa más en el terreno de la joyería y los accesorios de lujo que en el del merchandising ordinario. Al reproducir detalles minuciosos del universo ficticio en la trasera y las manecillas, se fundamenta el motivo de compra para un desembolso elevado. Disponer en paralelo de artículos accesibles para seguidores casuales y colaboraciones exclusivas de alto valor para aficionados devotos amplía notablemente el margen de ingresos de los titulares de la propiedad intelectual.
Una semana en la que bebidas y dulces impulsaron visitas mediante aniversarios y personalización
Suntory × Pokémon: 18 variedades de bebidas populares convertidas en «botellas de evolución»
Suntory lanzó a mediados de junio una serie de envases temáticos bajo el nombre «Botellas de Evolución Pokémon». Se trata de la segunda fase de su colaboración conmemorativa por el 30.° aniversario de la franquicia Pocket Monsters. Se desarrollaron 18 diseños en total distribuidos entre seis bebidas de cuatro marcas, estructurados según las cadenas evolutivas de los personajes. Para el refresco «C.C. Lemon», se eligió a los Pokémon de tipo eléctrico Pichu, Pikachu y Raichu, en consonancia con el color amarillo de la marca y la efervescencia de las burbujas. En marcas como «Pepsi
Nota del laboratorio: Esta técnica transforma por completo un producto de gran consumo habitual en un artículo de colección valiéndose únicamente del diseño gráfico del envase. No requiere formular nuevos productos desde cero, lo que permite controlar el riesgo de almacenamiento e inventario mientras se genera gran impacto social. Vincular los atributos visuales o de sabor de una marca con las características elementales de los personajes es una idea perfectamente trasladable a cualquier bien de consumo que comunique a través del color y la textura.
Tres operadoras de NEXCO × Pokémon: rally de sellos en 234 áreas de servicio
Las tres compañías gestoras de autopistas, NEXCO East, Central y West Japan, anunciaron la campaña conmemorativa por el 30.° aniversario de Pokémon titulada «¡Recorre y encuentra! El viaje de las áreas de servicio Pokémon». Se informó de que el periodo de vigencia abarcará del 1 de julio al 30 de septiembre en 234 áreas de servicio (SA) y áreas de aparcamiento (PA) de todo Japón. El programa contempla un rally de sellos original, paneles fotográficos conmemorativos (en 54 puntos) y venta de merchandising exclusivo (soportes acrílicos en 142 puntos y llaveros acrílicos en 170 puntos). Para quienes participen en el rally de sellos y envíen su solicitud, se dispusieron sorteos con el Premio A (1.000 ganadores), Premio B (1.000 ganadores) y Premio Especial SP (250 ganadores) (GAME Watch (en japonés)).
Nota del laboratorio: La cifra de 234 instalaciones participantes se traduce de inmediato en 234 posibles destinos para excursiones por carretera. Aunque la inversión por punto individual sea contenida, su implantación a gran escala genera motivos de parada a lo largo de toda la geografía nacional. Este caso evidencia cómo las empresas que poseen redes de infraestructura consolidadas pueden transformar su propio entramado de instalaciones en una potente plataforma publicitaria interactiva al asociarse con licencias célebres.
B-R Baskin-Robbins × Dragon Quest: acciones adicionales para mantener la frecuencia de visitas
B-R Baskin-Robbins (conocida en Japón como Thirty-One Ice Cream) estuvo llevando a cabo una campaña en colaboración con Dragon Quest del 1 al 30 de junio. Dentro de dicho marco, anunció una iniciativa complementaria disponible por tiempo limitado del 15 al 21 de junio. Por cada compra de productos participantes, se entregaba como obsequio en cantidades limitadas una «carpeta transparente para escribir». Inspirada en el «Libro de Aventuras» del célebre videojuego de rol, el artículo incluía una práctica superficie con función de libreta en la que es posible escribir directamente con lápiz (Otakuma Keizai Shimbun (en japonés)).
Nota del laboratorio: Introducir un aliciente adicional a mitad de una campaña de un mes responde a una planificación estratégica deliberada. Se vuelve a activar la entrega de incentivos justo cuando la repercusión inicial comienza a decaer, evitando que el consumidor se conforme con una sola visita. Cuanto más prolongada sea una campaña promocional, mayor será la necesidad de escalonar pequeñas activaciones intermedias para sostener el ritmo de afluencia a los establecimientos.
Lotte: una tienda donde personalizar el helado «Yukimi Daifuku» con 648 combinaciones
Lotte abrió el 17 de junio una tienda física temporal en Nakameguro, Tokio. El espacio permite a los clientes confeccionar a su gusto el popular dulce helado «Yukimi Daifuku». El local funciona bajo un sistema exclusivo de reserva previa hasta el 23 de septiembre. Al combinar 8 tipos de helado, 9 opciones de ingredientes (toppings) y 9 acabados distintos, se alcanzan 648 variaciones posibles. La tarifa básica se estableció a partir de 900 yenes (impuestos incluidos) por un conjunto de dos piezas. Para la tienda se desarrolló expresamente una masa de arroz gyūhi más gruesa y tierna que la habitual, que el personal envuelve a mano ante los ojos del propio comensal. Aunque Yukimi Daifuku se comercializa desde 1981 y figuraba como el segundo producto de helados en ventas de Lotte, la demanda entre los jóvenes de entre 10 y 29 años venía mostrando signos de estancamiento. Tras el precedente de 2016 en Omotesando, donde una tienda temporal registró esperas de hasta cuatro horas, la empresa seleccionó en esta ocasión el distrito de Nakameguro (AdverTimes. (en japonés)).
Nota del laboratorio: El desafío de las marcas consolidadas de consumo masivo radica en que son tan conocidas que resulta difícil presentar novedades sobre ellas. Lotte convirtió el producto en una experiencia participativa basada en la personalización, brindando a los consumidores la oportunidad de compartir en su entorno social sus propias combinaciones exclusivas. Cuando la demanda juvenil se debilita en un clásico del mercado, reformular el diseño de la experiencia suele resultar mucho más eficaz que limitarse a modificar los sabores o la formulación industrial.
- 648
- Combinaciones posibles (8 helados × 9 ingredientes × 9 acabados)
- 900 ¥
- Precio base en yenes con impuestos por cada conjunto de 2 piezas
- 1981
- Año del lanzamiento original de la icónica marca de Lotte
Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab
Una semana en la que moda y distribución diversificaron sus canales físicos y digitales
GU × Puppet Sunsun: pedidos anticipados adicionales ante la previsión de agotamiento
La firma GU comunicó la habilitación de una fase adicional de pedidos con reserva previa para su colección en colaboración con el popular personaje «Puppet Sunsun», programada para salir a la venta el 19 de junio. Ante la previsión de que los artículos se agotaran debido al elevado interés, la plataforma en línea admitió reservas en cantidades limitadas hasta el 25 de junio. La colección, articulada en torno al concepto «Sunsun y sus amigos con helados», constó de 15 modelos diferentes, centrados primordialmente en camisetas gráficas para mujer comercializadas a 1.490 yenes cada una (impuestos incluidos) (Inside (en japonés)).
Nota del laboratorio: Anunciar una segunda tanda de reservas antes incluso del lanzamiento en tienda es un movimiento poco habitual. GU mitigó las pérdidas por falta de existencias anticipándose a la demanda, utilizando al mismo tiempo la propia sensación de escasez como elemento propagandístico previo. En colaboraciones donde se prevé un éxito masivo, planificar contingencias de suministro desde el inicio en lugar de reaccionar a posteriori constituye una estrategia sumamente rentable.
Shimamura × Pokémon: abastecimiento a escala nacional mediante exclusividad digital
La cadena de tiendas de ropa Shimamura anunció que a partir de las 15:00 del 17 de junio comenzaría la venta bajo reserva de productos en colaboración con Pokémon a través de su tienda virtual oficial. El catálogo incluyó ocho artículos, entre los que figuran pantalones de estilo bombacho con patrones tradicionales japoneses dedicados a Pikachu o Gengar, así como ropa de cama compuesta por almohadas, fundas de almohada y protectores de colchón. Los envíos quedaron programados entre finales de julio y mediados de agosto, salvo los pantalones, previstos entre principios y finales de julio (Inside (en japonés)).
Nota del laboratorio: Al prescindir de inventario físico en tienda y canalizar la venta íntegramente mediante reservas por internet, los productos llegan a cualquier rincón del país con independencia de si el cliente vive cerca de una sucursal. Para cadenas comerciales cuya presencia física es desigual en áreas rurales o periféricas, los lanzamientos exclusivamente digitales representan un canal óptimo para atender la demanda de manera equitativa.
Don Quijote × Hanshin Tigers: toallas de animación exclusivas para la región de Kansai
Las tiendas Don Quijote en Kansai informaron del lanzamiento exclusivo, a partir del 30 de junio, de toallas de animación diseñadas en colaboración con el equipo de béisbol profesional Hanshin Tigers. La rotulación gráfica corrió a cargo de los redactores especializados en la caligrafía manual tradicional de los carteles de la cadena («letra Donki»). La serie comprende 13 modelos distintos de toallas de mano (de aproximadamente 34 × 80 cm), que abarcan al mánager Fujikawa y a 12 jugadores del equipo, a un precio unitario de 2.200 yenes con impuestos incluidos (Inside (en japonés)).
Nota del laboratorio: El rasgo distintivo de esta acción consiste en elevar la cultura visual interna de la empresa —los icónicos carteles manuales de sus estanterías— a lenguaje de diseño oficial de un producto licenciado. En vez de recurrir a creativos externos, rentabilizar una expresión gráfica que solo esa marca puede firmar genera una diferenciación genuina frente a cualquier competidor comercial.
Una semana en la que el sector VTuber vio alianzas corporativas mediante nuevas empresas conjuntas
Mujuryoku × Kotobukiya: creación de la empresa conjunta «VEID» para el negocio de VTubers
Mujuryoku Co., Ltd. y Kotobukiya Co., Ltd. anunciaron la fundación de la empresa conjunta «VEID Co., Ltd.». Su actividad abarcará la conceptualización, producción, emisión y gestión de contenidos audiovisuales centrados en talentos virtuales (VTubers, entre otros formatos). Ambas compañías aspiran a consolidar un modelo operativo continuo que llegue hasta la comercialización de productos tangibles. Mujuryoku es una compañía tecnológica del ámbito de la realidad extendida (XR) que desarrolla la iniciativa «V-Diver», mediante la cual combina tecnología de captura de movimiento e inteligencia artificial para integrar avatares de realidad virtual en entornos reales. Por su parte, Kotobukiya suma a su reconocido negocio de figuras de colección la comercialización de avatares 3D para la plataforma VRChat desde 2020 (Mogura VR (en japonés)).
Nota del laboratorio: Esta empresa conjunta une el dominio técnico de Mujuryoku en la creación de experiencias con la maestría de Kotobukiya en la gestación y explotación de licencias. De forma individual, ninguna de las dos habría podido cubrir la totalidad del ciclo de vida de un talento virtual, desde su génesis conceptual hasta la producción de figuras físicas. Complementar las fases operativas ausentes mediante una alianza societaria en vez de una absorción proporciona un referente inspirador para toda la industria del entretenimiento y el negocio de propiedad intelectual.
Mujuryoku (Tecnología XR)
- Dominio en captura de movimiento y control asistido por inteligencia artificial
- Integración de avatares en espacios físicos a través del proyecto V-Diver
- Especialización en interacción virtual en tiempo real
Kotobukiya (IP y Comercialización)
- Trayectoria reconocida en escultura y manufactura de figuras físicas
- Venta de avatares tridimensionales para VRChat desde 2020
- Canales de distribución minorista consolidados para coleccionistas
Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab
Lawson Entertainment × hololive: productos de 61 integrantes e impresiones en tienda
Lawson Entertainment habilitó el periodo de reservas anticipadas para el merchandising conmemorativo del concierto en directo «hololive 7th fes. Ridin’ on Dreams», celebrado en marzo de 2026. Las órdenes se procesaron a través de los terminales @Loppi en tiendas físicas y en el portal HMV&BOOKS online hasta el 15 de junio. La colección comprendió colgantes de vestuario y soportes acrílicos para teléfonos inteligentes de 61 integrantes del grupo (a 1.980 yenes y 2.750 yenes respectivamente). Complementariamente, a través del servicio de impresión fotográfica «Lawson Print» instalado en las impresoras multifunción de las tiendas de conveniencia Lawson, se vendieron láminas fotográficas originales (bromides en tamaño L a 300 yenes) del 19 de mayo al 27 de julio (Inside (en japonés)).
Nota del laboratorio: Combinar la preventa formal de artículos con la compra impulsiva de fotografías impresas en las máquinas de autoservicio de las tiendas de conveniencia permite atender en una sola campaña a dos perfiles de aficionados muy distintos: el seguidor incondicional dispuesto a reservar con meses de antelación y aquel que opta por un recuerdo asequible durante una visita casual. No encasillar la venta en un único canal y ofrecer modalidades ajustadas a los diferentes grados de implicación emocional de la comunidad es una táctica flexible para cualquier evento musical o de entretenimiento.
Reflexiones de la semana
Esta semana ha sido un claro ejemplo de cómo los aniversarios y las fechas señaladas funcionan como catalizadores para inventar nuevas vivencias.
Tanto el primer aniversario de THE★JOJO WORLD como el despliegue paralelo de Suntory y NEXCO con motivo de los 30 años de Pokémon demostraron cómo marcas e identidades ya plenamente asentadas en el imaginario colectivo aprovechan estas efemérides para reformular su vínculo experiencial con el público. La propuesta de Kinnikuman STATION adoptó una perspectiva similar al proyectar su desembarco en Kansai. En Lotte encontramos esa misma lógica: la compañía transformó Yukimi Daifuku —un postre comercializado desde 1981— en una experiencia activa y personalizada con la que recuperar el interés de las generaciones jóvenes cuya curva de consumo se había estancado.
Por otra parte, la constitución de VEID refleja una evolución en las estructuras de negocio corporativas. La fórmula consistente en asociar a entidades independientes que aportan por separado capacidades técnicas de inmersión y solidez en la gestión comercial de licencias parece perfilarse como un modelo canónico para el futuro del ecosistema VTuber. Que algo sea conocido no implica que no pueda ser renovado.
Les invitamos a reflexionar sobre qué tipo de vivencias memorables pueden gestarse a partir de los propios hitos o aniversarios de su marca, contrastando estas iniciativas con nuestros análisis sobre los principios de diseño del marketing de oshikatsu y los fundamentos del negocio de fans.
Noticias semanales de oshikatsu recopila cada semana las novedades más destacadas sobre el cruce entre la pasión de los fans y las estrategias corporativas. Puede consultar las entregas anteriores en nuestra categoría Oshikatsu × Noticias.
