B.LEAGUE y oshikatsu: 5.48 millones de asistentes y la experiencia fan antes y después del partido

En el pabellón a oscuras se proyecta el nombre de un jugador y el público aplaude al ritmo de la música. Cuando el jugador al que estabas animando encesta un tiro, también se escuchan gritos de celebración desde el asiento de al lado. En la B.LEAGUE (la liga profesional japonesa de baloncesto), además del placer de ver el partido, existe el disfrute del recinto en vivo (genba, el lugar donde ocurre la acción presencial) al apoyar a tu jugador o club favorito, una práctica conocida en Japón como oshikatsu (las actividades dedicadas a apoyar activamente a un ídolo, personaje o deportista favorito).

Sin embargo, solo con la cifra de que ha aumentado la asistencia de público no es posible saber qué puesta en escena o qué iniciativa en redes sociales llevó realmente a la gente a acudir al pabellón. En este artículo, tomando como referencia los anuncios oficiales de la liga y la guía para espectadores del club Kawasaki Brave Thunders, reflexionamos sobre todo el recorrido de la experiencia: desde acudir a ver un partido por primera vez hasta cómo seguir apoyando al equipo en los días en que no hay encuentro.

Contexto de este artículo: En abril de 2025, The Oshi Lab abordó la relación entre el deporte y el oshikatsu en el cuarto episodio de su pódcast y en el artículo de note titulado «Los sorprendentes mecanismos que convierten a los aficionados al deporte en seguidores de un “oshi”» (en japonés). El presente artículo ha sido reescrito basándose en los datos oficiales y las guías de asistencia a partidos de 2026.

5.48 millones de asistentes acumulados y lo que las cifras por sí solas no revelan

En la sesión informativa oficial de la B.LEAGUE del 14 de julio de 2026 (en japonés), se anunció que la asistencia total de la temporada 2025-26 alcanzó las 5,480,168 personas. Esto supone un incremento de 635,059 asistentes respecto a la temporada anterior, un 113 % en comparación interanual, batiendo el récord histórico en una sola temporada.

Según ese mismo anuncio, el promedio de asistencia en la división B1 fue de 5,171 personas y en la división B2 fue de 3,071 personas. La asistencia total acumulada y el promedio por partido son indicadores distintos, por lo que la cifra acumulada no puede interpretarse como que «existen 5.48 millones de aficionados distintos». Las personas que acuden al pabellón varias veces son contabilizadas en cada ocasión.

5,480,168

Asistencia acumulada total en la temporada (récord histórico, +635,059 respecto a la anterior)

113%

Comparación interanual del número de asistentes (no mide ventas de mercancía ni beneficios)

5,171

Promedio de asistentes por partido en la categoría B1

3,071

Promedio de asistentes por partido en la categoría B2

Fuente: Sesión informativa oficial de la B.LEAGUE del 14 de julio de 2026

El aumento en el número de asistentes es un hecho comprobable. Ahora bien, con esta única cifra no es posible aislar ni separar el impacto que tuvieron el desempeño de los jugadores, los enfrentamientos programados, el recinto, el calendario, la venta de entradas o la comunicación informativa. Para poder concluir que el público «aumentó gracias a las iniciativas de oshikatsu», se necesita otro tipo de investigación adicional, como analizar los motivos de asistencia o la tasa de retorno después de una primera visita.

Cómo transmitir la forma de animar incluso a quienes asisten por primera vez, visto a través de fotos oficiales

La guía de Kawasaki Brave Thunders titulada «Cómo disfrutar viendo baloncesto ver. 2025-26» (en japonés) está estructurada siguiendo el orden cronológico de la preparación previa, el día de la visita al recinto, el transcurso del partido y el después del encuentro. Aquí la analizamos como un ejemplo de guía orientativa de la temporada 2025-26. Para conocer los horarios de apertura actuales o el contenido exacto de los eventos, consulta siempre la información oficial específica del partido al que vayas a asistir.

Mostrar en el propio recinto cómo participar en la animación

La guía presenta un tiempo previo al inicio del partido dedicado a practicar los cánticos y gestos de apoyo observando al equipo de animadoras «IRIS». Para quien acude por primera vez, no se trata simplemente de que le digan «¡vamos a animarnos!», sino de una orientación clara que le permite entender qué hacer y en qué momento exacto hacerlo.

En la fotografía se aprecia el gesto de levantar los pompones en alto mirando hacia las gradas. Cabe destacar que el modelo de cómo animar se muestra directamente mediante el movimiento corporal de las personas. No obstante, no es obligatorio que todo el público grite o levante los brazos de la misma manera. También hay margen para que quienes prefieren observar las jugadas con tranquilidad participen a su propio ritmo.

Si un club prepara una página web dirigida a quienes asisten por primera vez, además de incluir videos sobre cómo animar, sería recomendable indicar dónde dejar el equipaje o las bolsas, qué precauciones tomar al levantarse temporalmente del asiento y a quién acudir en caso de tener alguna duda o problema. Esto se debe a que muchas cosas que resultan obvias para quienes están acostumbrados a ir a animar son completamente desconocidas para un visitante primerizo.

Transmitir quiénes son los jugadores y qué ocurre en las jugadas mediante una gran pantalla

En la fotografía de la pantalla gigante central suspendida (center-hung vision) que aparece en la misma guía, se ven proyectados en gran tamaño el rostro, el dorsal y el nombre de un jugador. La explicación de la guía señala que esta pantalla también se utiliza para mostrar repeticiones de las jugadas y explicaciones sobre las faltas señaladas.

En la etapa en que un espectador todavía no se ha aprendido quiénes son los jugadores, el simple hecho de poder ver juntos el rostro y el nombre ya resulta de gran ayuda. Además, sirve como punto de partida para abrir la sección oficial de presentación de la plantilla después del partido al preguntarse «¿quién sería aquel jugador?». Sin embargo, a partir de una fotografía no es posible deducir el grado de satisfacción del público ni el efecto real en la captación de asistentes. Lo que sí se puede comprobar mediante esta imagen y su descripción es qué información se presenta dentro del pabellón y de qué manera se muestra visualmente.

Mantener el contacto incluso en los días sin partido a través de videos oficiales

Entre los videos oficiales enlazados desde la guía de asistencia se encuentra el «Special Dance Video» de la canción temática «Dance Dance Thunders» (Dansu Dansu Sandāsu). No se trata de una explicación del reglamento deportivo, sino de una pieza audiovisual pensada para disfrutar de la música y el baile del club.

Cuando un club únicamente publica los resultados de los partidos, a las personas que aún no conocen bien el deporte puede resultarles difícil comprender el significado o el atractivo de esa información. Si existen formas de conocer al club a partir de otros intereses distintos —como la música, la presentación de los jugadores o la oferta gastronómica del pabellón—, resulta mucho más sencillo prepararse para dar el paso de ir a ver un encuentro en persona. Eso sí, para saber si quienes vieron el video acabaron asistiendo realmente al recinto, es necesario realizar una comprobación independiente más allá del número de reproducciones.

Cuando el canal donde se recibe la información (como un video) y el sitio donde se compran las entradas están separados, resulta muy útil ofrecer una ruta clara desde la caja de descripción del video o el perfil oficial que lleve directamente al calendario de partidos, la ubicación del pabellón y el método de compra. Se trata de un diseño pensado no solo para aumentar la cantidad de publicaciones, sino para asegurarse de que quien ve el contenido pueda llegar fácilmente a la siguiente información que necesita conocer.

B.LEAGUE PREMIER evalúa también el negocio y el pabellón

En la categoría B.LEAGUE PREMIER, que dio comienzo en la temporada 2026-27, el sistema cambió: se pasó de los ascensos y descensos basados en los resultados deportivos a un modelo de participación basado en licencias. Los ingresos por ventas, la asistencia de público y las características del pabellón forman parte de los criterios que determinan la admisión.

Sin embargo, no es exacto memorizar la regla simplificada de que «basta con que todos los clubes cumplan bajo las mismas condiciones los requisitos de 1,200 millones de yenes en ventas, un promedio de 4,000 asistentes y un aforo de 5,000 asientos». En los criterios oficiales de la primera evaluación (en japonés) existen condiciones escalonadas por fases, y es indispensable verificar qué temporada se toma como referencia, el periodo de evaluación y los plazos límite para el acondicionamiento de los pabellones.

Como ejemplo concreto actual, en el anuncio de Sendai 89ERS del 20 de octubre de 2026 (en japonés) sobre la renovación de la concesión de su licencia para la temporada 2028-29, el club informó haber registrado en la temporada 2025-26 un promedio de asistencia de 4,275 personas, unos ingresos por ventas de aproximadamente 1,745 millones de yenes y el cumplimiento de los estándares exigidos para su pabellón local. Estos son los resultados publicados específicamente por Sendai y no representan el promedio de todos los clubes.

Lo que llama la atención de The Oshi Lab es que, además de las victorias y las derrotas en la cancha, el propio sistema institucional incorpora las condiciones necesarias para gestionar y mantener la continuidad operativa del club. Con todo, el volumen de ingresos o el número de asientos no equivalen por sí mismos a la calidad de la experiencia, ni obtener la licencia garantiza automáticamente la satisfacción del público o un balance financiero en números negros. Aspectos como la facilidad para entrar y salir del recinto, la visibilidad desde los asientos o la claridad de la señalización e indicaciones deben comprobarse en la gestión práctica del día a día.

Qué conviene que compruebe un club desde la primera visita hasta el regreso del aficionado

Lo que se presenta a continuación no es un estándar unificado oficial de la liga, sino una propuesta de The Oshi Lab pensada para revisar y evaluar la información dirigida a quienes acuden al pabellón por primera vez.

1. 01Antes de la compra de entradasClaridad sobre la visibilidad desde el asiento, el importe total, los criterios de edad y el proceso de compra y entrada
2. 02Antes de llegar al pabellónInformación accesible sobre el trayecto desde la estación, horarios de apertura, normas de objetos permitidos y regreso
3. 03Durante el desarrollo del partidoUn entorno cómodo tanto para quien desconoce las rutinas de animación como para quien desea observar el juego con calma
4. 04Después de finalizar el encuentroAcceso sencillo a presentaciones de jugadores, videos de momentos destacados e información sobre los próximos partidos

Fuente: Propuesta de verificación operativa elaborada por The Oshi Lab

También resulta de gran ayuda ofrecer indicaciones que dejen claro que no tener productos oficiales no es motivo para dudar en asistir al pabellón. Comprar o no una camiseta oficial debería ser algo que el espectador pueda elegir libremente después de haber vivido el partido. En cuanto a las normas sobre toma de fotografías, artículos de animación y comida o bebida, se debe dar prioridad siempre a las indicaciones más recientes de la liga, del recinto y del partido en cuestión, comunicando con claridad que no se deben trasladar sin más las costumbres de otros recintos de conciertos en vivo.

A la hora de evaluar el impacto de las iniciativas, además de observar la cifra de asistencia acumulada, existe el método de combinar encuestas dirigidas a quienes asisten por primera vez, el seguimiento de la tasa de retorno y el análisis de las preguntas más frecuentes en los mostradores de atención al público. Para quien disfrutó de la música, quien se sintió atraído por las jugadas de los deportistas o quien simplemente buscaba una salida en familia, los motivos para querer volver al pabellón serán seguramente distintos en cada caso.

Nota de The Oshi Lab: no reducir a uno solo el motivo para apoyar

Hay personas que empiezan siguiendo a su jugador favorito y terminan apoyando a todo el club en su conjunto, igual que hay quienes acuden regularmente porque se trata del equipo de su localidad. Aunque el apoyo global a todo el grupo o club (hako-oshi) y el apoyo individual a un jugador concreto pueden coexistir perfectamente, no es necesario explicar el comportamiento de todos los espectadores deportivos aplicando exactamente los mismos patrones que los de los seguidores de ídolos (idols).

Lo que podemos tomar como referencia de los casos oficiales de la B.LEAGUE es el esfuerzo por conectar la orientación previa al partido, las formas de participar dentro del pabellón y los contenidos en video posteriores al encuentro. Reducir uno por uno los puntos en los que un visitante primerizo suele sentirse perdido y, para quienes han empezado a tomarle cariño al equipo, disponer de formas de apoyo que puedan mantener en el tiempo sin sentirse forzados: al reflexionar sobre el oshikatsu en el deporte, queremos seguir observando de cerca esa suma constante de cuidados en la gestión operativa.

Para consultas sobre iniciativas de oshikatsu para equipos deportivos y pabellones, puede contactar con KAZAORI Inc. (en japonés).

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