Chiikawa × ANA, impresiones de FANME y Yuming con JR Central [Noticias de oshikatsu: 16 de octubre de 2026]
Entre los anuncios publicados del 9 al 15 de octubre de 2026, hemos seleccionado ocho noticias destacadas sobre el marketing de oshikatsu (las actividades con las que los fans apoyan a sus artistas o personajes favoritos) y los negocios enfocados en comunidades de seguidores. Mercancía de los personajes de Chiikawa vestidos con el uniforme de la aerolínea ANA, fotografías que se pueden comprar en la tienda de conveniencia del barrio y charlas exclusivas para escuchar a bordo del tren bala Shinkansen: en esta edición presentamos cómo distintas empresas están sumando nuevas formas de disfrute a la vida cotidiana y a los tiempos de desplazamiento de los fans.
La versión completa con las 18 noticias está disponible en nuestra página de note. En este artículo presentamos 8 casos que ilustran de forma clara las iniciativas empresariales de la semana.
Lo más destacado de la semana
ANA Trading anunció la primera entrega de productos originales de la colaboración «Chiikawa × ANA». La iniciativa convierte a los personajes vestidos con el uniforme de ANA en artículos que los seguidores pueden encontrar a través de la venta en línea, en los aeropuertos y a bordo de los aviones. Se trata de una propuesta que llega tanto a quienes toman un vuelo como a los fans que desean disfrutar de cerca del ambiente de los viajes.
FANME puso en marcha un servicio que permite adquirir fotografías y pegatinas de creadores en tiendas de conveniencia compatibles de todo Japón. Es un sistema que reduce las gestiones de registro de membresía y envío postal, permitiendo que los seguidores brinden su apoyo comprando desde una sola copia en un comercio cercano. Por su parte, el proyecto conjunto de JR Central y la cantante Yumi Matsutoya propone disfrutar de charlas exclusivas desde el asiento del tren bala Tokaido Shinkansen, ofreciendo también a los seguidores de mayor edad que han escuchado su música durante décadas el aliciente de salir de viaje.
Además, YouTube anunció un evento temporal (pop-up) centrado en experimentar las escenas de los videos en lugar de organizar encuentros presenciales con los propios creadores. Finalmente, en las exhibiciones de apoyo de Asukanet y el respaldo deportivo de Mitsumura Printing, las labores habituales de impresión, decoración y gestión operativa se ponen al servicio de la creación de recuerdos para los fans.
Iniciativas de oshikatsu (9 al 15 de oct. de 2026)
- Comercio electrónico, aeropuertos y vuelosANA Trading ofrece mercancía original de Chiikawa × ANA en múltiples canales.
- Tiendas de conveniencia del barrioFANME permite imprimir fotos y pegatinas al instante en efectivo y sin registro.
- Asientos del Tokaido ShinkansenJR Central y Yumi Matsutoya ofrecen 5 entregas de charlas exclusivas durante el viaje.
- Espacios interactivos en ShibuyaYouTube recrea escenas de videos en un evento gratuito con reserva previa.
- Recintos de eventos y estadiosAsukanet y Mitsumura Printing aplican impresión y decoración a la experiencia del fan.
- Cuidado en casa y membresíasMatsukiyo Cocokara facilita lavar peluches y Toho integra experiencias en TOHO-ONE.
Fuente: Resumen del artículo por The Oshi Lab
Crear puntos de contacto con el favorito en las compras del barrio y durante el tiempo de viaje
ANA Trading — Despliegue de mercancía de «Chiikawa × ANA» en venta en línea, aeropuertos y a bordo
El 15 de octubre, ANA Trading anunció la primera línea de productos originales de la colaboración «Chiikawa × ANA». Con motivo de la entrada en servicio del avión con diseño especial «Chiikawa Jet», la empresa ha desarrollado artículos con los personajes vestidos con el uniforme de ANA. Los productos se pondrán a la venta de forma progresiva a partir del 23 de octubre en la tienda oficial en línea, en determinadas tiendas de aeropuertos y a través del servicio de venta a bordo, entre otros canales. En la tienda oficial en línea se habilitará una sala de espera virtual en previsión de una alta concentración de accesos, y está previsto que algunas tiendas de aeropuerto operen mediante un sistema de reserva previa de visita durante los tres primeros días, incluido el del lanzamiento.
Fuente: ANA Trading: Primera línea de productos originales de «Chiikawa × ANA» (en japonés)
Nota del laboratorio: La ilusión de viajar por el aire no se limita aquí a una experiencia exclusiva para quienes suben al avión. La empresa ha preparado una amplia variedad de lugares de contacto para los seguidores: quienes eligen desde casa por internet, quienes se encuentran con los productos en el aeropuerto y quienes compran durante el vuelo. Al superponer la imagen propia y distintiva de la empresa —su uniforme— sobre los personajes, la iniciativa parece capaz de transmitir al mismo tiempo el encanto de los artículos y una sensación de cercanía hacia la aerolínea.
FANME — Inicio de un servicio para comprar fotos y pegatinas en tiendas de conveniencia
El 13 de octubre, TORIHADA comenzó a ofrecer el servicio «FANME Print». A través de las fotocopiadoras multifunción compatibles de las cadenas FamilyMart, Lawson y Ministop, los usuarios pueden adquirir fotografías y pegatinas de creadores. No se requiere descargar ninguna aplicación ni registrarse como miembro, y una parte de los ingresos de las ventas se devuelve a los creadores. El precio varía según cada producto y el pago se realiza únicamente en efectivo. Antes de poner los artículos a la venta, las obras pasan por un proceso de revisión que incluye criterios propios de la plataforma, como dejar fuera del servicio las imágenes generadas por inteligencia artificial.
Fuente: TORIHADA: Inicio del servicio «FANME Print» (en japonés)
Nota del laboratorio: Sin necesidad de desplazarse hasta un evento lejano, los seguidores pueden expresar su apoyo comprando desde una sola lámina en una tienda cercana a su casa. Al disponer puntos de recogida dentro del entorno cotidiano del fan, es probable llegar también a aquellas personas que dudan en comprar debido a la espera del envío o a los trámites de registro de cuenta. En el ámbito del apoyo a creadores, resulta muy instructivo este esfuerzo por acercar el lugar donde nace el deseo de comprar y el lugar donde efectivamente se puede adquirir el producto.
JR Central × Yumi Matsutoya — Cinco entregas de charlas exclusivas a bordo del Shinkansen
El 13 de octubre, Starry Cube anunció una colaboración entre la cantautora Yumi Matsutoya (conocida cariñosamente como Yuming) y el programa «Oshi-Tabi» (viajes de oshikatsu) de la compañía ferroviaria JR Central. Desde el 19 de octubre de 2026 hasta el 31 de marzo de 2027, se ofrecerán cinco entregas de charlas de audio exclusivas para escuchar en el interior de los trenes del Tokaido Shinkansen. Quienes escuchen las charlas podrán recibir un fondo de pantalla digital una vez al día, y también se ha preparado un sorteo para quienes reúnan las palabras clave de las cinco entregas. Para utilizar el servicio es necesario registrar una cuenta gratuita y verificar tanto la ubicación geográfica como la velocidad de desplazamiento durante el trayecto a bordo del tren.
Fuente: JR Central: Guía oficial de «Yumi Matsutoya × Tokaido Shinkansen» (en japonés)
Nota del laboratorio: También para los seguidores de mayor edad que llevan largos años escuchando a Yuming, el tiempo de traslado promete convertirse en un momento de disfrute especial. La propuesta no se limita a los viajes para asistir a conciertos, sino que puede combinarse fácilmente con escapadas en pareja o con amigos. Nos llamó la atención este enfoque que no restringe el público objetivo únicamente a las generaciones jóvenes, sino que plantea el viaje a partir del apego hacia una música que ha acompañado gran parte de la vida de las personas. Preparar de forma clara y comprensible las instrucciones de registro y reproducción de audio es clave para respaldar la participación a través de distintas generaciones.
Convertir el universo de los videos en un espacio que los fans puedan experimentar
YouTube — Primer evento pop-up interactivo en Japón para disfrutar de las escenas de los videos
El 14 de octubre, YouTube anunció la celebración del «YouTube Fanfest Japan 2026 Pop-Up». El evento tendrá lugar del 5 al 8 de noviembre en el espacio MEDIA DEPARTMENT TOKYO, en el distrito de Shibuya, y contará con puntos fotográficos que recrean escenas de videos, así como módulos donde el público podrá probar en persona distintas dinámicas y proyectos. La entrada es gratuita y, por regla general, requiere reserva previa, la cual se abrirá el 19 de octubre a las 12:00 horas. El evento cuenta con el patrocinio de KDDI y Rakuten Group. No habrá asistencia presencial ni permanencia en los módulos por parte de los propios creadores.
Fuente: YouTube: Anuncio de celebración del «Fanfest Japan 2026 Pop-Up» (en japonés)
Nota del laboratorio: Se trata de una propuesta que no depende exclusivamente de conocer en persona al creador, sino que convierte al propio contenido en el motivo para acudir al recinto. Si los asistentes pueden probar por sí mismos las recetas de cocina, los trucos de belleza o los experimentos que han visto en pantalla, el espacio también funciona como una oportunidad para presentar sus videos favoritos a sus amigos. Para las empresas patrocinadoras, además de la inserción publicitaria tradicional, se vislumbra una forma de participación consistente en proporcionar las herramientas y servicios que el público utiliza durante la experiencia.
Aprovechar el trabajo de flores, impresión y artículos de uso diario para responder a los pequeños deseos de los fans
Asukanet — «Flower Cheer», una exhibición que combina flores y mensajes de apoyo
El 15 de octubre, Asukanet dio a conocer los resultados de «Flower Cheer», su sistema participativo de exhibición de apoyo. El mecanismo permite que cada fan compre un panel cuadrado de 100 mm de lado impreso con su nombre o un mensaje, el cual se coloca junto a un arreglo floral en el recinto del evento. Entre tres eventos celebrados en febrero y agosto se exhibieron un total de 346 paneles. En una encuesta realizada entre los compradores, 33 de las 38 personas que respondieron a la pregunta sobre el grado de satisfacción indicaron estar satisfechas o muy satisfechas. Una vez finalizado el evento, cada participante puede llevarse a casa el panel que estuvo expuesto.
Fuente: Asukanet: Publicación de resultados de «Flower Cheer» (en japonés)
Nota del laboratorio: Incluso quienes nunca han tenido la experiencia de enviar arreglos florales a un evento pueden sumarse al apoyo mediante un único panel con mensaje. Al ver su propio nombre expuesto en el recinto y poder llevarse la pieza al terminar la función, al seguidor le queda una sensación tangible de haber participado. El hecho de haber combinado tres fortalezas internas de la compañía —la decoración floral, la operación de eventos y la impresión bajo demanda— sirve de referencia para aquellas empresas que buscan idear nuevos productos dirigidos a fans a partir de sus líneas de negocio ya existentes.
Matsukiyo Cocokara — Detergente en sobres individuales para el cuidado de los «oshi-nui»
El 13 de octubre, Matsukiyo Cocokara & Co. lanzó a la venta en cantidades limitadas un «Detergente para peluches» dentro de su marca propia. El desarrollo del producto refleja tres elementos: la preocupación habitual de los fans sobre cómo lavar un oshi-nui (el peluche de un personaje o artista favorito) que se ha ensuciado al llevarlo de paseo, la tendencia en redes sociales conocida como nui-furo («baño de peluches») y las opiniones recogidas por el personal de las tiendas. El paquete contiene 3 sobres de 5 ml por un precio de 437 yenes (impuestos incluidos) y está pensado para el lavado a mano utilizando un sobre por cada 2 litros de agua. Se comercializa en las tiendas del grupo de todo el país (con algunas excepciones) y en su tienda oficial en línea.
Fuente: Matsukiyo Cocokara: Anuncio de lanzamiento del «Detergente para peluches matsukiyo» (en japonés)
Nota del laboratorio: Incluso después de comprar un artículo de mercancía, permanece vivo el deseo de mantenerlo limpio para pasar mucho tiempo junto a él. Este es un ejemplo de cómo la sección de productos de uso cotidiano responde a las dudas sobre el mantenimiento de los objetos preciados. No limitarse a observar las modas en las redes sociales, sino recoger también las pequeñas inquietudes que se escuchan en el mostrador de la tienda y pensar hasta en el formato dosificado que evita tener que medir el líquido, se convierte en un motivo claro para que el consumidor elija el producto.
- 346 paneles
- Exhibidos por Asukanet en 3 eventos (33 de 38 encuestados satisfechos o más)
- 437 yenes
- Precio con impuestos del detergente matsukiyo (3 sobres de 5 ml para 2 L de agua cada uno)
- 3 millones
- Escala de miembros alcanzada por TOHO-ONE a finales de agosto (incluye migraciones)
Fuente: Datos publicados por Asukanet, Matsukiyo Cocokara y Toho
El trabajo de apoyo en los recintos y los servicios de membresía que impulsan un seguimiento duradero
Mitsumura Printing — Apoyo en producción y operaciones a un equipo regional de voleibol
El 15 de octubre, Mitsumura Printing anunció la firma de un contrato de patrocinio oficial con el equipo de voleibol femenino «NEC Red Rockets Kawasaki». La empresa respaldará parte de la decoración del recinto de los partidos, las acciones de promoción y las tareas administrativas y operativas detrás de escena, además de difundir el atractivo del equipo a través de sus actividades comerciales e iniciativas internas. Mediante la colaboración con un club con sede en la ciudad de Kawasaki, la compañía busca estrechar los lazos tanto con sus propios empleados como con los habitantes de la región.
Fuente: Mitsumura Printing: Contrato de patrocinio con «NEC Red Rockets Kawasaki» (en japonés)
Nota del laboratorio: El ambiente del estadio y la claridad de la señalización también sostienen el disfrute de animar a un equipo. Cuando el patrocinio de una imprenta aprovecha sus capacidades habituales de producción y gestión operativa, es muy probable que entre sus propios trabajadores nazca la sensación real de estar sosteniendo al equipo con su oficio. Es un caso que permite reflexionar sobre cómo las empresas vinculadas a una región pueden relacionarse con los aficionados como una extensión natural de las labores que mejor saben hacer.
Toho — El servicio «TOHO-ONE» alcanza la escala de los 3 millones de miembros a finales de agosto
En los materiales de presentación de resultados financieros publicados el 15 de octubre, Toho dio a conocer que su servicio de membresía «TOHO-ONE» alcanzó una escala de 3 millones de miembros al cierre de agosto. Según explica la empresa, desde su puesta en marcha en marzo ha avanzado la migración de usuarios procedentes de programas anteriores como «Cinemileage». Además de ofrecer recorridos por los estudios y funciones exclusivas para miembros, la plataforma despliega la iniciativa «ONE’s VOICE» para recopilar impresiones y opiniones de los usuarios. La política de la compañía consiste en profundizar la relación con los seguidores mediante experiencias especiales y una comunicación bidireccional.
Nota del laboratorio: Dado que la cifra de miembros incluye el traspaso de usuarios desde los servicios preexistentes, no se puede interpretar que los 3 millones correspondan en su totalidad a nuevos fans captados desde cero. Teniendo esto en cuenta, lo que merece especial atención es la experiencia posterior al alta. Al superponer el visionado de obras, las visitas a los estudios, las funciones exclusivas para socios y un espacio donde expresar opiniones, la compañía multiplica las ocasiones para que cada seguidor descubra qué es lo próximo que le gustaría disfrutar.
Reflexiones de la semana
Los productos y proyectos que logran llegar al corazón de los fans no se encuentran únicamente en lugares lejanos o extraordinarios. Elegir artículos con el uniforme de ANA, comprar una sola fotografía en la tienda del barrio o escuchar la charla de una cantante admirada desde el asiento del tren durante un viaje: esta semana se han reunido casos que nos invitan a pensar qué pueden hacer las empresas a partir de escenas muy concretas de la vida diaria.
La campaña de viajes de Yuming destaca por ofrecer una propuesta que también pueden disfrutar los seguidores veteranos que la han apoyado durante décadas. Si las empresas reducen su imagen mental del fan exclusivamente a las personas jóvenes, corren el riesgo de pasar por alto este tipo de demandas vinculadas a los viajes y al encuentro compartido. Imaginar con detalle quién disfruta de la actividad, en compañía de quién y en qué momento de su rutina conduce al diseño de iniciativas en las que resulta mucho más fácil participar.
Asimismo, las acciones de Asukanet y Mitsumura Printing sirven como estímulo para revisar los negocios propios ya existentes a la hora de concebir nuevos servicios. Las tareas de impresión, decoración y gestión operativa dan forma tangible a los nombres, los mensajes y los recuerdos de los aficionados en el recinto. En línea con los espacios de venta de ropa y mercancía que presentamos en el número anterior, seguiremos observando paso a paso las conductas reales de las personas que apoyan a sus favoritos.
En las Noticias semanales de oshikatsu resumimos cada semana la actualidad que conecta el oshikatsu con el mundo de los negocios. Puedes consultar la versión completa a continuación.
Noticias semanales de oshikatsu del 16 de octubre de 2026 en note (en japonés)
Para consultar las ediciones anteriores, visita la categoría de Oshikatsu × Noticias.
