サンリオが常設VRテーマパークを開園／ローソンが2つの人気IPを同時展開【週刊推し活ニュース 2025年11月28日号】
2025年11月21日〜11月27日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週のキーワードは、期間限定の拠点が、常設の日常に変わったでした。
サンリオが12月11日、VRChat上に常設型のVRテーマパーク「Virtual Sanrio Puroland」を開園すると発表。世界中から24時間アクセスできる施設で、これまで開催してきた「Sanrio Virtual Festival」は累計1,000万人が参加してきました。タイトーも秋葉原に『ファイナルファンタジーXIV』専門の常設ショップを12月19日にオープンします。
コンビニ最大手のローソンは、『SPY×FAMILY』と『ウマ娘 プリティーダービー シンデレラグレイ』という毛色の異なる2つのIPキャンペーンを同じ週に走らせました。バーチャル領域では、キャラクター「にゃんつぶ」を運営するfinnがRoblox事業への本格参入に向けて1億円を調達し、新潟県三条市と鳥取県倉吉市はVRChat上で自治体メタバースの活用法を語るイベントを開催しています。
秋葉原の新店舗とジャンプフェスタが、通年の販路を作った
タイトー「FF14」秋葉原ショップ — グリダニアを再現した常設店
タイトーは、『ファイナルファンタジーXIV（FF14）』のグッズに特化した初の常設店舗「FINAL FANTASY XIV GOODS SHOP AKIHABARA」を、東京・秋葉原のクラフトビール＆ゲームバー「EXBAR TOKYO plus AKIHABARA」内に12月19日オープンします。店内はゲーム内の街「グリダニア」のマーケットをモチーフにし、オープン当日は「スターライト・マグカップ」など3商品を先行販売。3,000円（税込）以上購入するとポストカードが1人1日1枚もらえます（Game*Spark）。
期間限定のイベント店舗ではなく、常設の実店舗として構えた点が特徴です。
研究所メモ: 期間限定のポップアップではなく、常設店として腰を据えた判断です。グッズ単体の売上だけでなく、クラフトビールと組み合わせた「滞在時間」を売る設計になっている。ファンが定期的に立ち寄れる場所を作れるかどうかが、単発イベントとの分かれ目になります。
集英社「ジャンプフェスタ2026」— 会場外でも560点以上を先行販売
集英社は、2025年12月20日・21日に幕張メッセで開催する「ジャンプフェスタ2026」に先立ち、「ジャンプキャラクターズストア特設サイト」をオープンしました。『ONE PIECE』のバッジセットや『SAKAMOTO DAYS』のキーホルダーなど、約560点以上の集英社・協賛社商品をEC販売。当日会場に来られない人やチケット抽選に外れた人でも購入できる仕組みです（アニメ！アニメ！、超！アニメディア）。
12月15日からは、入場チケットを持たない人向けの「午後入場チケット」の事前登録も始まります。
研究所メモ: 会場限定だったグッズを、会場の外で先に売ってしまう発想です。抽選に外れた人を「来場できない客」で終わらせず、購入者として拾い直している。大型イベントを持つ企業にとって、当日券という単一の入口に依存しない販売設計は参考になります。
コンビニ最大手が、2つの人気IPを同時に展開した
ローソン×SPY×FAMILY — からあげクンになりきるアーニャたち
ローソンは12月2日から、『SPY×FAMILY』のアーニャ・フォージャー、ダミアン・デズモンド、ベッキー・ブラックベルを起用したキャンペーンを全国の店舗（一部除く）で実施します。対象菓子3点購入で先着・数量限定の「オリジナルジッパーバッグ」（全4種）を配布するほか、@Loppi・HMV＆BOOKS onlineでは「なりきり！からあげクン ミニぬいキーホルダーセット」など限定グッズを販売。受注期間は12月2日から2026年1月5日までです（アニメ！アニメ！）。
ローソンプリントでは全4種の「オリジナルブロマイド」も販売されます。
研究所メモ: アニメのキャラクターを、ローソンの看板商品「からあげクン」に変身させています。既存のグッズ企画に自社のマスコットを混ぜることで、他のコンビニでは真似できない一体感を作っている。自社が長年育ててきたキャラクターは、他社IPとの掛け算材料として使えます。
ローソン×ウマ娘シンデレラグレイ — オグリキャップも「からあげクン」に
ローソンは11月25日から、アニメ「ウマ娘 シンデレラグレイ」のキャンペーンも同時開催しています。対象商品購入で先着・数量限定のオリジナルクリアファイルを配布し、明治「ガルボ」シリーズや白桃ゼリーセットなどのフードも展開。@Loppi・HMV＆BOOKS online限定で、オグリキャップ、タマモクロス、ベルノライトの「なりきり！からあげクンぬいぐるみ」（各3,850円）も販売されました（インサイド）。
11月18日からは店内放送でオグリキャップとタマモクロスの音声も流れています。
研究所メモ: 同じ「からあげクン」の型を、別の作品にもそのまま使い回している点が効率的です。ローソンにとってはキャラクター開発コストをかけずに複数IPへ展開できる、いわば共通フォーマット。自社の看板商品を「コラボの受け皿」として設計しておくと、相手を選ばず何度でも使い回せます。
アパレルとメガネブランドが、キャラクターを普段着にした
ユニクロ×サンリオキャラクターズ — バーシティスタイルで定番化
ユニクロは11月21日、「サンリオキャラクターズ」とのコレクションを発売しました。ハローキティ、ポチャッコ、タキシードサム、シナモロール、マイメロディをトレンドのバーシティスタイルで表現。WOMEN向けラウンジセット（各4,990円）やヒートテックソックス（590円）、KIDS向けフリースセット（各2,990円）を展開しています（インサイド）。
キャラクターは大きく主張せず、ロゴとワンポイントに絞ったデザインです。
研究所メモ: サンリオを前面に押し出さず、ワンポイントに留めているのが特徴です。IPコラボというより、キャラクターが定番アイテムの一部として日常着に組み込まれている。ファン以外にも自然に売れる設計にすることで、コラボの寿命を「話題の期間」から「通年の定番」に延ばせます。
Zoff×ゴジラ — 初代から令和版まで3世代をフレームに
Zoffは12月5日、『ゴジラ』シリーズとのアイウェアコレクション「Zoff｜GODZILLA」を発売します。1950年代を思わせるクラシックな「ゴジラモデル」、左右非対称デザインの「ゴジラVSメカゴジラモデル」、頬の傷や熱線カラーを取り入れた「ゴジラ-1.0モデル」の全3種で、各15,500円（税込・レンズ代込）。11月21日から先行予約を受け付けています（アニメ！アニメ！）。
『ゴジラ-1.0』は2023年公開時に観客動員248万人、興行収入38.2億円を突破したヒット作です。
研究所メモ: 1954年版から2023年版までの3作を同時にラインナップした点がポイントです。1つの時代のファンだけでなく、世代の違うファンを同じ商品棚に集めている。長期シリーズを持つIPほど、単一の最新作ではなく「時代を選べる」設計にすることで購買層を広げられます。
サマンサタバサ×ヒロアカ — 全35種、バッグは1万9800円
「Samantha Thavasa Petit Choice」は、『僕のヒーローアカデミア』とコラボした全35種のアイテムを発売しました。緑谷出久、爆豪勝己ら人気7キャラクターのカラーとモチーフを落とし込んだショルダーバッグ（19,800円）、折財布（22,000円）、パスケース（15,400円）などをラインナップ。プレミアムバンダイ「バンコレ！」での予約期間は11月20日から30日までで、12月以降順次発送されます（アニメ！アニメ！）。
11月下旬からは全国のサマンサタバサプチチョイス店舗でも順次販売される予定です。
研究所メモ: 1万円台後半から2万円台という価格帯は、通常のアニメグッズとは一線を画します。ファッションブランドの通常商品と同じ価格で売ることで、「グッズを買う」のではなく「バッグを買う」体験に寄せている。価格を下げずにIPを乗せる選択は、ブランド側の信頼を保ったまま新規のファン層を取り込む方法です。
温浴施設とテーマパークが、IPの世界観を丸ごと再現した
レジャフェス×ストリートファイター — 全国5温浴施設で「銭湯で戦闘」
オリグレスはPROOFの協力のもと、『ストリートファイター』シリーズとのコラボ「SENTO DE SENTO 銭湯で戦闘」を、2025年12月11日から2026年1月12日まで全国5つの温浴施設で開催します。アニメIPを活用した横断型コラボ企画「レジャフェス」の第6弾で、キャラクターののぼり旗や特大パネルを設置。グッズ購入や飲食のたびに特典カード・ステッカー・コースターが配布されます（インサイド）。
開催施設は宮城・栃木・千葉・東京の計5か所です。
研究所メモ: ゲームのグッズを、来店動機の薄い日常施設である温浴施設に持ち込んでいます。温浴施設側にとっては、平日の集客が読みにくい業態にファンという確実な来店動機を借りる形になる。ゲーム会社とレジャー業界という遠い組み合わせほど、双方に足りない客層を補い合えます。
USJ×呪術廻戦 — 完全新作の4Dアトラクションが復活
『呪術廻戦』とユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）の再コラボレーションが決定しました。2026年1月30日から開催されるスペシャル・イベント「ユニバーサル・クールジャパン 2026」内で、4Dシアター・ショー・アトラクション「呪術廻戦・ザ・リアル 4-D」が完全新作ストーリーで復活。ライド・アトラクション「ハリウッド・ドリーム・ザ・ライド」でも「呪術廻戦×ストーリー・ライド」が展開されます（アニメ！アニメ！、ナタリー、ORICON NEWS）。
映画『劇場版 呪術廻戦 0』は全世界興行収入が265億円を数える大ヒットとなりました。
研究所メモ: シアター型とライド型の2つのアトラクションを同時に用意し、コラボの体験時間を延ばしています。TVアニメ第3期の放送開始とタイミングを合わせているのも計算どおりで、放送を見て熱量が上がった状態でパークに呼び込む導線になっている。放送・上映と施設コラボの時期を合わせる設計は、施設側の集客力をコンテンツの熱量に乗せる基本形です。
食品・飲料ブランドが、期間限定でキャラクターを起用した
明治メルティーキッス×劇場版「僕ヤバ」— バレンタインの逸話が発端
明治は11月18日、冬期限定チョコレート「メルティーキッス」と劇場版『僕の心のヤバイやつ』との特別コラボレーションを発表しました。作中で主人公・市川京太郎がヒロイン・山田杏奈にメルティーキッスを贈った逸話が、コラボ実現のきっかけになっています。両キャラクターの録りおろしボイスを使用した特別アニメCMを公開し、一部販売店舗ではコラボPOPも掲出されます（AdverTimes.）。
劇場版は2026年2月13日から全国公開予定で、コミックスは累計650万部を超えています。
研究所メモ: 作中の1エピソードを、そのまま実在の商品コラボに変換しています。企業側から企画を持ち込むのではなく、物語の中にすでにあった「贈り物」を現実の商品として提供し直す形。ファンからすれば創作ではなく、物語の続きを買っている感覚に近くなります。
メリーチョコレート×ポケモン — ドット絵デザインの缶チョコ全8種
メリーチョコレートカムパニーは、2026年バレンタインデー向けの『ポケモン』コラボレーション商品を12月23日から公式オンラインショップで予約開始します。ポケモンをドット絵で表現した全8商品で、フシギダネやゼニガメの缶（各1,944円）、カイオーガやディアルガら「伝説のポケモン缶セット」（2,160円）などをラインナップ。全国百貨店では2026年1月上旬から順次展開されます（インサイド）。
イーブイとその進化形を集めたチョコクッキー入りポーチも用意されています。
研究所メモ: 懐かしさを感じさせるドット絵という表現を選んだ点が肝です。最新のゲームグラフィックではなく、あえて古い世代の記憶を刺激するデザインにすることで、子どもの頃にポケモンで遊んだ大人層まで購買対象を広げている。IPの「最新版」だけが訴求力を持つわけではありません。
PlayStation×ZONe×日清カレーメシ — 3ブランドのゲーマー応援ドリンク
ZONe ENERGYは、PlayStationおよび日清カレーメシシリーズとコラボした「ZONe ENERGY GAMING 24/7」を2025年11月25日から全国発売しました。PlayStationの30周年を記念し、「HYPER GAMER SUPPORTERS」をコンセプトに3ブランドが集結。マンゴーラッシー味で245円（税込）、パッケージにはDualSenseワイヤレスコントローラーのモチーフが配置されています（インサイド）。
対象商品購入でゲーミングモニターやヘッドセットが当たるキャンペーンも実施中です。
研究所メモ: ハード・エナジードリンク・カップ麺という異なる3業種が、「ゲーマーを応援する」という1つのコンセプトだけで結びついています。商品ジャンルが遠いほど、コラボの理由を1つの言葉に絞り込む必要がある。異業種連携では、キャラクターより先にコンセプトを揃えることが接着剤になります。
ゲームとVTuberが、ハードと会場を巻き込んだ
ふもコレ×にじさんじ — ライバー監修デバイス第2弾を予約開始
ゲーミングデバイス専門店「ふもっふのおみせ」は、オリジナルブランド「ふもコレ」と「にじさんじ」のコラボ第2弾を12月1日15時より予約開始します。ローレン・イロアスさん、不破湊さん、剣持刀也さん、ラトナ・プティさん、星川サラさん、フレン・E・ルスタリオさんの6名を起用し、ライバー監修のキーボードや付け替えキーキャップセットを販売。うち3名分は日本語配列75%サイズのラピッドトリガー対応キーボードです（インサイド）。
FPSゲームでの性能を意識した仕様になっています。
研究所メモ: グッズではなく、実際に使う実用品としてコラボを設計しています。飾るためのフィギュアではなく、日々のプレイで手に触れ続けるデバイスにキャラクターを乗せることで、購入後も毎日ファンとの接点が続く。使用頻度の高い道具にIPを載せられるかどうかは、コラボの持続力を左右します。
アリス・ギア・アイギス×BOAT RACE江戸川 — 公営競技との第2弾コラボ
コロプラは、スマートフォン向けゲーム『アリス・ギア・アイギス』と東京都江戸川区の「BOAT RACE江戸川」との第2回コラボイベントを11月26日から12月22日まで開催しています。新アナザーキャラクター「佐士原七海」と「蒼浜麻駆理」が登場し、両キャラクターはBOAT RACE江戸川の公式番組にVTuberとしても出演。新イベントでは江戸川区の魅力を紹介するクイズも楽しめます（Gamer）。
ゲーム内の「ゲームセンター」ではボートレース体験ミニゲームも復刻稼働中です。
研究所メモ: 公営競技という、ゲームファンから距離のあるジャンルとの継続コラボです。1回限りで終わらせず「第2回」まで続けている点が重要で、単発の話題作りではなく関係構築として機能している。地方の公営事業・自治体系施設にとって、単発イベントで終わらせず関係を継続する視点が集客の定着につながります。
「ぶいすぽっ!」— 有明アリーナで大型イベント開催決定
VTuberグループ「ぶいすぽっ!」は、主催イベント「VSPO! SHOWDOWN 2026 powered by RAGE」を2026年3月21日・22日、東京・有明アリーナで開催すると発表しました。前回の「VSPO! SHOWDOWN」は両国国技館で開催され、メンバー全員が出演し、現役・元プロ選手や著名ストリーマーとの対戦が行われました（Mogura VR、Brave group）。
会場は昨年の両国国技館から、さらに規模の大きい有明アリーナへと拡大しています。
研究所メモ: 会場の格上げそのものが、ファンにとってはグループの成長を示す指標になります。数字を語らずとも、会場の名前だけでコミュニティの拡大を伝えられる。イベント主催企業にとって、会場選びは単なる箱の確保ではなく、ブランドの現在地を示すメッセージになります。
XRと自治体が、常設の拠点づくりで先手を打った
サンリオ「Virtual Sanrio Puroland」— VRChatで常設テーマパーク化
サンリオは2025年12月11日18時、常設型のVRテーマパーク「Virtual Sanrio Puroland」をVRChat上にオープンします。世界中から24時間アクセス可能な施設で、サンリオキャラクターに加え、個人クリエイターの作品や他社IPも体験できる「共創」の場として設計。ユーザーが自由に作品を作れるUGX（ユーザー生成コンテンツ）も展開されます（Mogura VR、PR TIMES、AMP（アンプ））。
2021年から開催してきた「Sanrio Virtual Festival」は累計1,000万人が参加しています。
研究所メモ: 期間限定のフェスティバルを、常設の街に発展させた形です。イベントの熱量は一時的に上がっても冷めますが、常設施設ならファンがいつでも戻れる。さらにUGXで一般ユーザーの創作を受け入れる設計は、二次創作の文化圏をそのまま公式の中に取り込む試みでもあります。
三条市・倉吉市 — VRChatで自治体メタバースの活用法を語る
新潟県三条市と鳥取県倉吉市は11月26日、株式会社Moguraの協力のもと、VRChat上のイベント「自治体が本気で挑むVRChat」を開催しました。会場は両市が構築した「バーチャルSANJO」で、参加費は無料。両市の担当者とMogura代表・久保田瞬氏が、地域に根ざしたメタバース活用や関係人口づくりの取り組みを語りました（Mogura VR）。
バーチャル倉吉は倉吉市とMoguraが制作し、街並みや観光地、名産品を3D化しています。
研究所メモ: 自治体同士が単独ではなく、2市合同でノウハウを共有する場を開いています。1つの自治体が抱え込むと予算も知見も限られますが、事例を横に共有すれば取り組みの速度が上がる。企業でも同様に、単独でメタバース施策を抱え込むより、業界横断で知見を持ち寄る方が学習は早くなります。
finn — Robloxで日本IPの世界展開に1億円調達
株式会社finnは、シードラウンドでVCや個人投資家より1億円を調達したと発表しました。同社はキャラクター「にゃんつぶ」（TikTok9.1万人、Instagram4.9万人、X4.1万人のフォロワー）を運営しており、調達資金でRoblox事業に本格参入します。Robloxのコンテンツ制作会社「finfinity studio」を設立し、日本発キャラクターの世界展開を強化する方針です（Mogura VR）。
投資家にはさくらインターネット代表取締役社長の田中邦裕氏も名を連ねています。
研究所メモ: 自社IPを国内で育てたうえで、海外の巨大プラットフォームへ輸出する順序を踏んでいます。フォロワー数万人規模の段階から、すでに海外展開を見据えた資金調達を行っている点が早い。国内で完結させず、最初から広い場所に持っていく前提でキャラクターを育てる発想は、推し活マーケティングの設計にも通じます。
今週の所感
今週は、期間限定だった拠点が、常設の日常に切り替わった週でした。
サンリオのVRテーマパーク常設化、タイトーの秋葉原常設ショップは、どちらも「イベントで盛り上げて終わり」にせず、ファンがいつでも戻れる場所を作る判断でした。ローソンが2つのIPキャンペーンを同時に走らせたのも、単発の話題ではなく、日常的な来店動機を積み重ねる発想です。熱量を一度で使い切らず、継続的な接点に変える。この視点が、今週の多くの事例に共通していました。
一方で、finnのRoblox進出や自治体のVRChat活用イベントは、まだ拠点を「作り始めている」段階です。会場の規模を拡大した「ぶいすぽっ!」の有明アリーナも、常設ではなく単発のイベントですが、会場の格上げそのものがブランドの成長を語っています。常設化と単発イベントは対立する選択ではなく、イベント企画で熱量を作り、そこから常設の拠点へつなげる一連の流れとして捉えると、今週のニュースはより立体的に見えてきます。
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