鬼滅の刃が世界興収1063億円達成／サイバーエージェントの海外売上高が6倍に【週刊推し活ニュース 2025年11月21日号】
2025年11月14日〜11月20日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週のキーワードは、バーチャル空間への参入が、企業の規模を問わなくなったでした。
Roblox上では、バンダイのIPを扱うトランスコスモスが新作『Find Tamagotchi』を公開したほか、小学館がARROVAと資本業務提携を結び、カヤックと住友商事は累計訪問回数5億回超のホラーゲーム続編を共同開発すると発表しました。Robloxも講談社・セガら大手IPホルダーを迎え、IPライセンスのセルフサービス化を進めています。
配信者の熱量を企業活動に変える仕組みも動きました。ライブ配信広告「SCOP」は正式ローンチで234名の配信者を抱え、参加者の総視聴時間は1億7千万分を突破。東洋水産とにじさんじ「Idios」のコラボでは、SNS上の発話量が約8.8倍に伸びています。
数字の規模も際立ちました。「鬼滅の刃 無限城編 第一章」の全世界興行収入は1063億円を突破して日本映画史上初の大台を記録し、サイバーエージェントの海外売上高は前年比6倍の200億円に達しています。
Robloxで、大手IPホルダーの参入が相次いだ
たまごっち×Roblox — トランスコスモスが次世代IP戦略を展開
トランスコスモスは11月6日、バンダイの「たまごっち」を題材にした新作『Find Tamagotchi』をRobloxで公開しました。キャラクターを探しながら学べる体験型コンテンツで、ファン層の拡大とブランド理解の促進を狙います。同日には既存タイトル『Tamagotchi Party』に新機能「マイハウス」を追加する大型アップデートも実施。新商品「Tamagotchi Paradise – Jade Forest」の11月22日発売に先駆けた施策です。トランスコスモスはバンダイのグローバルパートナーとして複数のRoblox施策を展開しており、累計訪問数は2,300万回以上に達しています（Mogura VR）。
Robloxは2025年11月時点で1.5億人を超えるデイリーアクティブユーザーを抱える世界最大級のプラットフォームです。
研究所メモ: 新商品の発売に合わせてゲーム内コンテンツを投入する順序が的確です。まず遊びの中でキャラクターに触れさせ、店頭の新商品へと導線をつなぐ。玩具メーカーに限らず、発売前の体験接点をどこに置くかで、初動の認知量は大きく変わります。
ARROVA×小学館 — 出版社がバーチャルファッション市場に資本参加
ARROVAと小学館が資本業務提携を結びました。ARROVAが運営するVRChat向け公式ワールド「TOKYO AVATAR GATE」は、マンガやアニメ、ゲームの公式デジタルファッションを扱う市場で、2025年6月のオープン以降、出版社やアニメ会社との連携を広げてきました。今回の提携では、小学館のIPと編集力に、ARROVAのメタバース実装力を組み合わせ、公式商品を提供する仕組みづくりや、クリエイターに価値が届く収益モデルの提示を目指すとしています（Mogura VR）。
「鋼の錬金術師」など人気作品との企画も進んでいます。
研究所メモ: 出版社が自らIPを差し出すのではなく、資本を入れて収益モデルの設計そのものに関わっている点が要点です。デジタルグッズを単発で許諾するだけでは、収益化の仕組みは相手任せになる。継続的な市場をつくるなら、プラットフォーム側の意思決定に加わる選択肢があります。
Robloxが、企業とクリエイターをつなぐ基盤を整えた
カヤック×住友商事 — 累計5億回訪問のホラーゲーム続編を共同開発
カヤックと住友商事は、Roblox向けホラーゲーム「PETAPETA3（仮題）」を共同で企画・開発すると発表しました。訪問回数5億回超の人気ゲーム「PETAPETA」のシリーズ3作目で、来年春の公開を予定しています。住友商事はRoblox向けコンテンツの制作スタジオ「Omochi Studio」を運営し、これまでも「PETAPETA」シリーズなどを提供。カヤックは前作「PETAPETA2」に続き企画と制作を担当し、グループ会社のカヤックアキバスタジオなどがデザインや実装を担います（Mogura VR）。
住友商事はRobloxを未来のコミュニケーションの場と位置づけています。
研究所メモ: 商社がゲームスタジオを内製し、シリーズ3作目まで続けている継続性が目を引きます。単発のコラボで終わらせず、ヒット作を育てて磨き続ける体制を持てるかどうかが、メタバース事業の分かれ目になりそうです。
Roblox — IPライセンスをセルフサービス化、講談社・セガが参加
Robloxは、IP保有者とクリエイターの連携を強化する「Roblox License Manager」と「Licenses catalog」の提供を始めました。従来は数ヶ月かかっていたライセンス手続きが数日から数時間へ短縮されます。IP保有者は収益分配率10〜25%の範囲で利用条件を設定でき、初期パートナーにはライオンズゲート、ネットフリックス、セガ、講談社が参加。講談社は「ブルーロック」や「転生したらスライムだった件」を、セガは「龍が如く」を提供予定です。すでに配信中の「ブルーロック：Rivals」は40億回以上の訪問実績があります（Mogura VR）。
研究所メモ: 手続きの短縮そのものより、収益分配率を明示した点が実務上は大きい。IPを貸す側が事前に条件を把握できれば、稟議にかかる時間も短くなる。プラットフォームが契約の型を用意することが、参入企業の裾野を広げます。
配信者の熱量を、企業がプロモーションに変える仕組みが整った
SCOP正式ローンチ — 配信者234名、視聴時間1億7千万分を突破
配信技術研究所は11月7日、ライブ配信を活用した広告ソリューション「SCOP（スコップ）」の正式版をローンチしました。2024年4月の実証開始から約1年、参加配信者は234名に拡大し、総視聴時間は1億7千万分を突破。年間約196%の成長を遂げ、国内配信者事務所と比べても視聴規模は第6位に達しています。企業スポンサー数は11社。正式版では広告主が配信中のエンゲージメントやクリック数を確認できるダッシュボードや、視聴中を示す通知機能を搭載しました。味の素は「スープDELI」キャンペーンで配信者のアレンジレシピが広まった事例を、GMOペパボは指名検索数が3.6倍に増えた事例を紹介しています（インサイド）。
参加には作文審査があり、活動規模は問われません。
研究所メモ: 台本ではなく「熱量」を審査基準に置いた設計が本質的です。従来のインフルエンサー起用は台本ありきでしたが、配信文化は逆で、自発的な反応が信頼を生む。ブランドセーフティを保ちながら自発性を引き出す仕組みを持てるかが、これからの配信広告の分岐点になります。
Xross Stars — VTuber・ストリーマー16名が新たにカード化
Game & Co.とSamurai工房は、ストリーマーやVTuberを題材とするTCG『Xross Stars』のブースターパック第2弾「Exceed Rampage」を12月19日に発売します。第1弾では「ぶいすぽっ！」「Neo-Porte」「Crazy Raccoon」から24名が登場しており、第2弾では赤見かるび、甘結もかなど16名のタレントが新たにリーダーカードとして参戦。リーダーカードには3種のレアリティがあり、パラレル仕様の特別デザインも用意されています（インサイド）。
研究所メモ: 配信者本人をカードという物理商品に変換し、コレクション欲求に結びつけている点が特徴です。デジタル上の人気を、手元に残るモノへ落とし込む発想は、VTuber以外のインフルエンサーグッズにも応用できます。
アイドル・VTuberとのコラボが、SNSと店頭で数字を伸ばした
QTTA×にじさんじ「Idios」— SNS発話量が約8.8倍に
東洋水産は2025年9月、カップ麺ブランド「MARUCHAN QTTA」のリニューアルを機に、にじさんじ所属ユニット「Idios」とのコラボ企画「推し色QTTA最強決定戦」を展開しました。Idiosメンバーがそれぞれのイメージカラーに合ったフレーバーの応援隊長となり、クイズ大会と食レポ対決の2部構成で実施。この結果、SNS上の発話量は約8.8倍に増加しました。優勝したメンバーにはQTTA1年分が贈呈されています。Idiosは11月7日・8日に豊洲PITで初の単独ライブイベントも開催しました（AdverTimes.）。
競合の多いカップ麺市場で、新しくブランドを手に取ってもらう入り口として企画されました。
研究所メモ: 5種類のフレーバーを5人のメンバーに一対一で割り当てた構成が効いています。商品ラインナップの多さを、応援先を選べる楽しさに変換した形です。推し活マーケティングの設計原則にある通り、既存の商品資産を推し活の文法に合わせて並べ替えるだけでも、参加のハードルは下がります。
超ときめき♡宣伝部×Threads — リアルイベントに約3500人
Metaは11月18日、6人組アイドルユニット「超ときめき♡宣伝部」がテキスト共有アプリ「Threads」の公式宣伝部に就任したことを受け、東京・新宿でリアルイベント「超ときめき♡スレッズ宣伝部フリーライブ」を開催しました。Threadsは2023年7月のローンチ以降、全世界でデイリーアクティブアカウント数が1.5億を超える規模に成長しています。イベントでは、Threads上のファン投票で楽曲を決めるなど、アプリとライブが連動する仕掛けが盛り込まれ、メンバー1人が欠席する中でも会場には約3500人が集まりました（AdverTimes.）。
超ときめき♡宣伝部はグループ公式に加え、メンバー個人でも日常的にファンとの交流をThreads上で行ってきたことが評価されての起用です。
研究所メモ: 起用理由が「フォロワー数」ではなく「日常の交流姿勢」だった点が示唆的です。イベントの企画をアプリの機能紹介に絡めたことで、ライブが同時にプロダクト説明会としても機能しました。アプリを普及させたい企業にとって、機能を体験させる場をファンイベントに埋め込む発想は応用が利きます。
VTuberが、配信の外側に新しい経済圏を広げた
Brave group — カカオ、jig.jpと相次ぎ資本・業務提携
Brave groupは、韓国Kakao Corp.子会社のKakao Investmentと資本業務提携を結んだほか、同月には株式会社jig.jpとの業務提携も発表しました。Kakaoとの提携では、両社の事業開発力や市場知見を組み合わせ、プラットフォーム事業を軸に海外展開を進める方針です。jig.jpとの提携では、VTuberやVLiver分野での連携を強化し、Brave groupの運営力とjig.jpの配信サービスのノウハウを組み合わせ、クリエイター支援体制の整備を進めるとしています（Mogura VR）。
研究所メモ: 1社と組むだけでなく、海外プラットフォーム大手と国内配信インフラの両方に同時に手を伸ばしている点が特徴です。バーチャルタレント市場の急拡大に対し、単独の資本力ではなく複数の提携で対応する動きは、他のIP事業者にも参考になります。
PeakyHikers — 新米6.3トンを1週間で完売、農業パートナーを募集
群馬県を拠点とする夫婦VTuberユニット「PeakyHikers」は、自ら育てた新米6.3トンを販売開始から7日で完売しました。田植えから稲刈りまでの作業をYouTubeで公開する「農業リアリティ型VTuber」として活動しており、来年度は自身の田んぼを増やすのではなく、全国の農家と連携する方針です。農作業動画の撮影協力農家や、農作物の共同販売パートナーを全国から募集すると発表しました。視聴者層である25歳から45歳への訴求が見込め、観光企画との連動も可能としています（Mogura VR、KAI-YOU、PR TIMES）。
研究所メモ: 農家側の負担を企画・撮影・販売ページ制作までPeakyHikers側が引き受ける設計です。生産者は自分の物語が発信される見返りに、制作の手間を負わずに済む。地域の一次産業とファンコミュニティを結ぶ座組みとして、他の地方産品にも転用できる型だと思います。
ヒカキン軍vsぺこら軍 — Meta Quest大決戦、12月4日開催
Metaは12月4日、YouTuberのヒカキンとホロライブ所属VTuberの兎田ぺこらがそれぞれチームを率いる対決イベント「Meta Quest大決戦」を開催すると発表しました。ヒカキン軍はヒカキン、マスオ、蛇足の3名、ぺこら軍は兎田ぺこら、獅白ぼたん、ラプラス・ダークネスの3名で構成され、フィットネス、協力ゲーム、FPSの3種目でMeta Quest向けVRゲームの勝敗を競います。勝利チームを予想するキャンペーンも実施され、公式Xアカウントのフォローと指定ハッシュタグでの投稿で応募でき、抽選で3名にVRヘッドセット「Meta Quest 3S」が当たります（PR TIMES）。
研究所メモ: 実写YouTuberとVTuberを同じ土俵で対決させたことで、両方のファン層を一度に巻き込んでいます。デバイスの性能説明よりも、応援したい人がプレイする様子を見せる方が伝わる。VR機器のように使い方の想像がしにくい商材ほど、対決形式のような分かりやすい文脈が効きます。
決算と興行収入が、ファンの経済圏の大きさを裏付けた
サイバーエージェントFY25決算 — ゲーム事業の利益2倍、海外売上6倍
サイバーエージェントの2025年9月期連結決算は、売上高8740億円（前年比9.1%増）、営業利益717億円（同78.9%増）で、28期連続の増収を達成しました。牽引したのはゲーム事業で、『学園アイドルマスター』など7本の新規タイトルをリリースし、営業利益は前年の約2倍に拡大。中でも6月に配信を開始した『ウマ娘 プリティーダービー』グローバル版が海外でヒットし、4四半期の海外売上高は前年同期の33億円から約6倍の200億円に伸びています。メディア&IP事業も「ABEMA」の黒字化により、サービス開始10年で初の通期黒字を計上しました（インサイド、インサイド）。
研究所メモ: 国内でヒットしたコンテンツが、海外でも同じ熱量で受け入れられるかどうかは賭けです。今回はリリース当時の日本を思わせるブームが海外でも起きたと報じられており、ローカライズの精度だけでなく、ジャンルそのものへの土壌があったことが伺えます。海外展開を検討する企業にとって、現地に近い熱量の受け皿があるかの見極めが問われます。
鬼滅の刃 無限城編 — 全世界興収1063億円、日本映画史上初の大台
『劇場版「鬼滅の刃」無限城編 第一章 猗窩座再来』は、11月16日までに全世界での累計観客動員数が8917万人、総興行収入が1063億円を記録しました。アニプレックス調べによると、全世界興行収入が1000億円を突破したのは日本映画史上初めてです。国内では公開122日間で観客動員数2604万人、興行収入379億円を記録し、8月からは海外公開も順次拡大しています（アニメ！アニメ！）。同時期には『劇場版チェンソーマン レゼ篇』が公開59日間で興収87.6億円を突破して歴代日本映画興行収入ランキング76位にランクインし、『劇場版 呪術廻戦「渋谷事変×死滅回游」』も公開10日間で興収11.2億円を突破。大ヒットを受け、東京・TOHOシネマズ渋谷の専用スクリーン「呪術廻戦THEATER」は11月27日まで延長開催されています（アニメ！アニメ！、アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 3作品が同じ時期に劇場へ観客を動員し続けている状況は、ジャンルとしての層の厚さを示しています。1本の大ヒットではなく複数の作品に観客が分散しながらも興行を支えている状態は、ファン層が特定のIPだけでなく、劇場アニメというフォーマット自体を習慣として選んでいることの表れだと考えられます。
小売と外食チェーンが、キャラクターを売り場に並べた
ユニクロ×サンリオキャラクターズ — バーシティスタイルで11月21日発売
ユニクロは11月21日、トレンドのバーシティスタイルをテーマにした「サンリオキャラクターズ」コレクションを発売します。ハローキティ、ポチャッコ、タキシードサム、シナモロール、マイメロディたちをロゴとともにデザインし、WOMEN向けラウンジセット（各4,990円）やヒートテックソックス（590円）に加え、KIDS向けフリースセット（各2,990円）もラインナップしています（インサイド）。
研究所メモ: 部屋着や靴下という、毎日使う実用品にキャラクターを載せている点が堅実です。コラボというと限定イベントや高額グッズに目が向きがちですが、日常使いの低単価帯で継続的に展開する方が、ファン以外の一般客にも届きやすくなります。
ヒロアカ×くら寿司、名探偵コナン×しまむら — 全国チェーンでのコラボ
くら寿司は11月28日から、TVアニメ『僕のヒーローアカデミア』とのコラボレーション企画を全国店舗で開催します。食べ終えた皿5枚でゲームに挑戦できる「ビッくらポン！」の景品としてラバーアクセサリーや缶バッジを用意するほか、税込2,500円ごとの会計でクリアファイルなどを先着30万名にプレゼントします（アニメ！アニメ！）。しまむらは11月15日から、「名探偵コナン」キャラクター6点セットを全国店舗としまむらパークで発売。レディース3商品、メンズ2商品の全5商品で、トレーナーやアクリルスタンドなどを同梱しています（インサイド、コラボカフェ）。
研究所メモ: 外食は「食べるたびに当たる」仕組み、アパレルは「まとめ買いできるセット」と、業態に合わせて参加の形を変えている点が対照的です。同じIPコラボでも、来店頻度で稼ぐ業態と、一度の購買単価で稼ぐ業態とでは、景品の出し方を変える必要があります。
飲食とテーマパークが、キャラクターで来店を促した
さくらみこ×スシロー — 「にゃっはろ～スシろ～！」開催
スシローは11月19日から12月7日まで、ホロライブ所属VTuber「さくらみこ」とのコラボキャンペーン「にゃっはろ～スシろ～！」を開催します。コラボおすしやお持ち帰りセット、対象のソフトドリンクを注文すると、描き下ろしイラストを使用した限定ピックや缶バッジ、アクリルスタンド、ランチョンマット＆箸を入手できます。コラボ限定描き下ろしグッズの受注販売も予定され、詳細は12月1日に公開されます（GAME Watch）。
研究所メモ: メニューを変えず、注文条件に応じたグッズ配布だけでコラボを成立させている点が外食業態らしい設計です。厨房オペレーションを変えずに済むコラボの形は、店舗数の多いチェーンほど導入しやすくなります。
モンハンワイルズ×USJ「モリバーの宴」— 半年間の長期開催
ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）は11月19日から、カプコン『モンスターハンターワイルズ』とのコラボイベント「モンスターハンターワイルズ ～モリバーの宴～」を開催しています。パーク内レストランでは作中の食事をイメージしたセットプレート4種やデザート2種を提供するほか、ARスタンプラリーを展開し、完走者にはオトモ装備の入手コードが配布されます。開催期間は2026年5月17日までの約6カ月間で、カプコン取締役専務執行役員の辻本良三氏は「10年以上コラボを続け、お互いを理解し合える関係」と語っています（Game*Spark）。
研究所メモ: 半年という開催期間の長さが特徴です。短期のポップアップと違い、長期開催は一度で終わらせず、来場者の口コミが広がる時間を確保できます。10年以上の関係性があるからこそ実現した企画とのことで、単発コラボでは得られない企画の自由度が、継続的なパートナーシップの利点だと分かります。
今週の所感
今週は、バーチャル空間への参入コストが下がったことで、企業規模を問わず動けるようになった週でした。
Robloxでは、玩具メーカー、出版社、商社、TCG開発会社と、業種の異なる企業が同時に動きました。IPライセンスのセルフサービス化や、収益分配率の明示といったプラットフォーム側の環境整備が、参入の裾野を広げています。一方で、SCOPやQTTA、超ときめき♡宣伝部の事例が示すように、配信者やファンの日常の発信を起点にした施策のほうが、大きな広告費をかけた施策より確実に数字を動かしています。規模より、参加者の熱量をどう可視化するかが問われる週でした。
鬼滅の刃の1063億円やサイバーエージェントの海外売上6倍という数字は、ファン経済の総量が依然として拡大していることを裏付けています。推し活の市場規模や推し活マーケティングの設計原則とあわせて、自社が参入できる規模と形を見極めてみてください。
週刊推し活ニュースは、推し活×ビジネスの1週間を毎週まとめてお届けします。過去の号は推し活×ニュースカテゴリからどうぞ。
