ガンダムベースが万博連動で大丸梅田に／ブルーロック×水族館コラボがコンビニに【週刊推し活ニュース 2025年4月4日号】

2025年3月28日〜4月3日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。

今週のハイライト

今週のキーワードは、開幕直前の大阪・関西万博に、企業がIP体験を前倒しで投入したでした。

BANDAI SPIRITSは大阪・関西万博「GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION」に連動し、関西エリア過去最大級となる923平方メートルの「THE GUNDAM BASE POP-UP WORLD TOUR in OSAKA」を大丸梅田店に開設。カプコンも万博会場内に体験型コンテンツ「モンスターハンターブリッジ」を無料出展します。

百貨店やコンビニもIP物販の主戦場になりました。伊勢丹新宿店は「コジコジ」とのコラボを2年連続で開催し、ファミリーマートは「ホロライブEnglish」5人の描き下ろしグッズを展開。ブルーロックとサンシャイン水族館のコラボイラストは、全国のコンビニのコピー機で買えるプリントブロマイドになりました。数字の面では、博報堂DYホールディングスの調査でメタバース内広告への興味喚起が28.3%に達し、VR体験施設「Sandbox VR」の「イカゲームVR」は売上3,000万ドルを突破しています。

大阪・関西万博が近づき、企業がIP体験を急いで整えた

THE GUNDAM BASE×大丸梅田 — 万博連動で関西最大級のポップアップ店

BANDAI SPIRITSは「THE GUNDAM BASE POP-UP WORLD TOUR in OSAKA」を大丸梅田店5階に2025年4月11日から10月13日まで開催します。関西エリア過去最大級となる923平方メートルの規模で、ガンプラ45周年を記念する世界巡回ツアーの出発点に位置づけられました。大阪・関西万博「GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION」の完全新規映像に登場する「RX-78F00/E ガンダム」関連商品も店頭に並び、10,000円以上購入すると先着40,000名にオリジナルショッパーを進呈します（アニメ！アニメ！）。

会場周辺ではデジタルスタンプラリーも実施し、指定3か所を回るとガンプラのパッケージアートをカード化した限定アイテムが手に入ります。

研究所メモ: 万博という巨大な集客装置に、自社のポップアップを重ねた設計です。新規来店者の多くは万博目当てで大阪に来る人たちで、ガンダムファンでなくても足を止める導線になっています。地域のビッグイベントに合わせて期間限定店を出す判断は、来場者数が読める分だけ投資判断がしやすいはずです。

カプコン×大阪・関西万博 — ARデバイスで“触れる”モンスターハンター体験

カプコンは大阪・関西万博の大阪ヘルスケアパビリオン内「XD HALL」で、体験型コンテンツ「モンスターハンターブリッジ」を2025年4月13日から10月13日まで出展します。専用ARデバイスを頭部に装着し、直径約12メートル・高さ約5メートルの円筒形シアターで「アイルー」に触れたり、「リオレウス」の襲撃を仲間と迎撃したりできる、映像・音・振動を組み合わせた体験です。体験料金は無料で、事前予約制となっています（インサイド）。

研究所メモ: 無料という価格設計が効いています。有料コンテンツにすると母数が絞られますが、無料にすることで『モンハン』を知らない万博来場者も体験の対象に入る。ゲームIPが新規ファンと出会う場所として、万博という無料動員装置を使い切った事例です。

百貨店とアパレルECが、IPで来店のきっかけを作った

さくらももこ×伊勢丹新宿店 — 「コジコジ」コラボが2年連続で開催

さくらももこ原作『COJI-COJI（コジコジ）』と伊勢丹新宿店のコラボイベント「COJI-COJI at イセタンみんな役にたっているんだね」が2025年4月9日より開催されます。2024年に続く2度目の実施で、三越伊勢丹のサステナビリティ企画「thinkgoodキャンペーン」と連携し、地球環境や伝統文化をテーマにした約20アイテムを新たに展開。原作でコジコジが語る「みんな役に立っているんだね」というセリフに着目した描き下ろしイラストを使用しています（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: 単年のコラボで終わらせず、2年連続で開催している点が重要です。百貨店のサステナ企画とキャラクターの世界観を接続することで、グッズ販売とブランドメッセージを両立させています。1回限りの話題づくりより、毎年同じ時期に来る理由を作るほうが、百貨店にとっての来店予測が立てやすくなります。

尾田栄一郎×ZOZOTOWN、井田幸昌×ディズニー — アパレルとアートの掛け合わせ

『ONE PIECE』とファッション通販「ZOZOTOWN」のコラボアイテムが2025年3月28日より受注販売を開始しました。イラストレーター3名が描き下ろしたルフィ＆ハンコックなど11キャラクターのTシャツやフーディーなど全12アイテムをZOZOTOWN限定で展開しています（アニメ！アニメ！）。一方、現代美術家・井田幸昌がディズニーキャラクターを描き下ろした「YUKIMASA IDA “ONLY TIME WILL TELL” POP UP SHOP POWERED BY ZOZOVILLA」が4月3日から代官山ヒルサイドテラスで開幕。シルクスクリーン作品は50万円で抽選販売されます（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: 同じZOZOグループの中で、量販アイテムと50万円の一点物が同時に走っている構図です。Tシャツで裾野を広げつつ、アート作品で単価の天井を上げる。IPコラボは安さで勝負しがちですが、価格帯を分けて複数の客層に同時に応える設計は、ファッションEC側にとって参考になります。

コンビニのコピー機が、IPグッズの新しい売り場になった

講談社×サンシャイン水族館 — 「ブルーロック」コラボの余韻をコンビニで販売

サッカー漫画『ブルーロック』とサンシャイン水族館のコラボイベント「ブルーロックエゴアクアリウムナイト」（3月20日〜31日）で使用された描き下ろしイラストのプリントブロマイドが、全国のファミリーマート・ローソン・ミニストップの店頭コピー機で販売中です。潔世一や凪誠士郎ら8キャラクターが水族館の生き物になりきったイラストなど全12種をランダムで、L判300円・2L判400円（いずれも税込）で購入でき、販売期間は4月20日23時59分までです（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: 現地限定だった水族館イベントの体験を、コンビニのコピー機で全国に延長した設計です。イベント自体は東京の1施設でしか楽しめませんが、グッズだけは全国どこでも手に入る。会場に来られなかったファンの受け皿を、既存インフラで用意したかたちです。

ファミリーマート×ホロライブEnglish — グミ購入から物販へ導く設計

ファミリーマートは「ホロライブEnglishキャンペーン」を2025年4月1日10時より開始しました。森カリオペ、IRyS、ハコス・ベールズら5人の描き下ろしイラストを使用し、対象グミを2個購入するとオリジナルA5クリアファイルがもらえるほか、4月8日からはアクリルスタンド（各1,980円）とトレーディングアクリルキーホルダー（825円）を店頭販売します（インサイド）。

研究所メモ: まず菓子を買わせて無料特典で接触させ、1週間後に有料グッズへ誘導する2段階の設計です。いきなり物販だけを置くより、来店のハードルが低い食品を入口にしたほうが、ライト層の目に触れる回数が増えます。VTuberのようにファン層が幅広いIPほど、この段階設計が効きます。

テーマパークと商業施設が、来場体験を作り込んだ

USJ×ワンピース — 「プレミア・サマー」19年目の定番化

ユニバーサル・スタジオ・ジャパンで、期間限定イベント「ワンピース・プレミア・サマー2025」が2025年7月1日から10月6日まで開催されることが発表されました。2007年から続く恒例企画で、ライブ・エンターテインメント・ショー「ワンピース・プレミアショー2025」には四皇となったバギーが初参戦。エンターテインメント・レストラン「サンジの海賊レストラン」（大人7,000円）やコースター型アトラクション「ワンピースストーリー・ライド」も用意されます（アニメ！アニメ！、女子旅プレス、ナタリー、corriente.jp、マイナビニュース）。

研究所メモ: 2007年から19年目を迎える継続企画である点が肝心です。毎年ストーリーを更新しながら定番化することで、リピーターにとっては「今年は何が変わったか」を確認しに行く動機になります。単発の話題づくりでは得られない、年次イベントならではの積み上げがあります。

バンダイナムコ×ジョジョの奇妙な冒険 — 池袋に3代目テーマパーク

期間限定テーマパーク「JOJO WORLD 3」が、東京・池袋のバンダイナムコ Cross Store東京にて2025年4月4日から6月1日まで開催されます。2021年の初代、2022年の第2弾に続く3代目で、全4種のアトラクションと3種のミニゲームをすべて新規コンテンツで展開。1回1,100円のアトラクション、1回600円のミニゲームなど、体験ごとに課金する構成になっています。会期後は大阪・博多へも巡回予定です（4Gamer.net）。

研究所メモ: 入場料を取らず、アトラクションやミニゲームを1回単位の課金にしている点が特徴です。まず気軽に入ってもらい、遊ぶほど支払う金額が増える設計は、興味の薄い同行者も入場させやすくなります。テーマパーク型コンテンツを検討する企業にとって、入場無料・体験課金という配分は選択肢の一つです。

名探偵コナン×東京スカイツリー — 劇場版公開に合わせ全国15会場を巡回

『名探偵コナン』の物販イベント「名探偵コナンプラザ」が2025年4月1日、東京ドームシティ会場を皮切りに全国15会場を巡回開催します。劇場版最新作『名探偵コナン隻眼の残像』の4月18日公開に合わせたもので、同日オープンの横浜ロフト会場から5月まで、そごう広島店やあべのハルカス近鉄本店など百貨店・商業施設を順に回ります。あわせて東京スカイツリーでは4月15日から7月14日まで、青山剛昌のもう一つの原作『真・侍伝 YAIBA』のグッズも並ぶ初のコラボイベント「煌きの青天塔」が開催されます（にじめん、超！アニメディア）。

研究所メモ: 全国15会場という物量は、1つの拠点に人を集めるより、来場できる場所を増やすほうを選んだ結果です。地方の百貨店にとっても、巡回してもらえること自体が来店動機を作る集客施策になる。原作者の別作品まで抱き合わせるスカイツリー版は、既存ファンへの深掘りとして機能しています。

サンリオが、玩具と雑貨の売り場をさらに大きく広げた

タカラトミー×サンリオ、サンキューマート×サンリオ — ミニカーと雑貨の二正面展開

タカラトミーのミニカーシリーズ「TOMICA TUNES」に、シナモロールやハローキティなどサンリオキャラクターズが乗車した「SANRIO CHARACTERS Vol.1」全7種が2025年5月下旬に発売されます（超！アニメディア）。同時期には、雑貨チェーン「サンキューマート」でハローキティ・シナモロール・クロミが“おともだち”のぬいぐるみを抱いたコラボ雑貨が登場。全国店舗で4月下旬より入荷次第販売され、公式オンラインショップでは4月2日12時より先行予約が始まります（fasme）。

研究所メモ: 同じ週に、玩具専門店向けのミニカーと、手ごろな価格帯の雑貨チェーンという価格帯の異なる2つの売り場でサンリオが同時展開しています。1つのIPを複数の価格帯・業態に同時配荷することで、子ども連れから学生まで、接点を持てる客層の幅が広がっています。

音楽とファンイベントが、街全体を舞台にして広がった

JOYSOUND×マクロス — 歌姫オーディションと連動したコラボドリンク

カラオケの「JOYSOUND」直営店40店舗で、『マクロス』シリーズの歌姫キャラクターをイメージしたコラボドリンクが2025年3月28日から4月30日まで提供されています。シリーズ最新作の歌姫役を選ぶオーディション「マクロス×サンライズ『新マクロス』超時空歌姫オーディション2025」と連動した企画で、課題曲「アイ to アイ」を歌って応募した参加者への抽選プレゼント企画もあわせて実施しています（PR TIMES）。

研究所メモ: ドリンクという安価な接点を、オーディション応募という参加型企画の入口に使っています。ただ飲んで終わりではなく、次のアクション（歌唱応募）につながる設計です。カラオケ店という「歌う場所」とオーディションという「歌わせる企画」の相性の良さが、コラボの成立条件になっています。

SHIBUYA109×ジョジョの奇妙な冒険 — 渋谷の街を巻き込む「JOJODAY」

『ジョジョの奇妙な冒険』のファンイベント「JOJODAY STAGE」（4月12日、国立代々木競技場第二体育館）の開催を記念し、SHIBUYA109渋谷店の店頭に高さ3.3メートルの「デカかわッ！イギーバルーン」が4月1日から14日まで登場しました。渋谷駅東口地下広場のカフェ「アップライトコーヒー」でも4月28日までコラボメニューを提供するなど、街全体を巻き込む展開になっています（電撃オンライン）。

研究所メモ: 有料のステージイベントに対して、街なかのバルーンやカフェは無料で目に入る仕掛けです。チケットを買わない層にも「今、渋谷でジョジョをやっている」と伝わることで、次の巡回イベントへの興味につながります。有料コンテンツの外側に無料の接点を置く二段構えです。

メディコス・エンタテインメント×結城友奈は勇者である — 10周年展を有楽町で開催

アニメ『結城友奈は勇者である』の10周年を記念した「勇気のバトン展」が、2025年4月26日から5月11日まで有楽町マルイで開催されます。複製原画や絵コンテなどの展示に加え、3,000円以上購入で特典のクリアカード、10,000円以上購入で等身大パネルが当たるプレゼント応募が用意されました。前売り券はすでに販売中です（インサイド）。

研究所メモ: 購入額に応じて特典のグレードを2段階に分けている点が丁寧です。3,000円層と10,000円層で違う体験を用意することで、ライトなファンから熱心なファンまで、それぞれの予算に合った満足を用意しています。10周年という節目は、こうした複数の購買ラインを一度に設計する良い機会になります。

メタバースとVR、ARが推し活の実力を数字で示した

博報堂DYホールディングス — メタバース内広告への興味喚起28.3%に

博報堂DYホールディングスは3月31日、「メタバース生活者定点調査2024」の結果を発表しました。全国15〜69歳を対象にした調査で、メタバース内で企業広告に接触したユーザーの33.4%が「その企業の名前を知った」、28.3%（前年比+3.1pt）が「その企業に興味を持った」と回答。メタバースサービスの利用経験者は全体の8.7%（推計約687万人）で、前年比0.3pt増と着実に拡大しています（Mogura VR）。

研究所メモ: 利用者数自体はまだ緩やかな伸びですが、広告接触者の3割近くが企業への興味喚起につながっている点は見逃せません。認知が薄い段階のメディアでも、接触した人への効果はすでに実証段階に入っている。母数の小ささを理由に様子見を続けるより、早期に接点を持つ企業ほど学習が進みます。

Sandbox VR — 「イカゲームVR」が売上3,000万ドル突破

VR体験施設「Sandbox VR」が運営するNetflix「イカゲーム」の公式VRアトラクション「Squid Game Virtuals」のチケット売上が、全世界累計3,000万ドル（約46億円）を突破したと発表されました。6人のプレイヤーが全身モーションキャプチャで「赤信号、青信号」などのゲームを体験する内容で、好調を受けてシーズン2をモチーフにした新ミニゲームの追加も決定しています（Mogura VR）。

研究所メモ: コロナ禍で一時は米国子会社が経営破綻したVR体験施設が、ドラマIPとの組み合わせで復活している事例です。VRという技術単体では動員が難しくても、話題性のあるIPを載せることで来場理由が明確になる。体験型施設にとって、IPとの掛け合わせは技術投資を回収する現実的な手段になっています。

HADO×仮面ライダーガヴ、Brave group — AR施設とVTuber運営の地固め

ARスポーツ「HADO」は特撮ヒーロー作品「仮面ライダーガヴ」とのコラボを4月2日から22日まで実施。全国8施設で、様々なお菓子に見立てたエナジーボールを投げ合う演出や撮り下ろしボイスを収録しています（Mogura VR）。同じ週、複数のVTuberグループを運営するBrave groupは、グループ会社ENILISが「Palette Project」運営元のMateReal、複数のVライバー事務所を運営するbrossom（所属タレント200名超）を吸収合併すると発表しました（Mogura VR）。

研究所メモ: 一方は店舗型AR、もう一方はVTuber事務所の経営統合と、レイヤーの異なる2つの動きですが、どちらも既存の資産をどう束ねるかという地固めの週でした。派手な新展開だけでなく、資産を整理・統合するタイミングもまた、業界の成熟度を測る指標になります。

今週の所感

今週は、「会場を作る」より「今ある場所に載せる」判断が目立った週でした。

ガンダムベースは万博という巨大集客装置に相乗りし、モンハンブリッジは万博の中に無料コンテンツとして入り込みました。ブルーロックのコラボグッズは水族館のイベントを終えたあとコンビニのコピー機に居場所を移し、ホロライブEnglishはグミという日用品を入口に物販へ導線を作っています。新しい箱を作るより、すでに人が来る場所やインフラに載せるほうが早い。

一方で、USJや名探偵コナンプラザのように、毎年・全国という「量」で積み上げる継続型の施策も健在でした。1回限りの話題と、年単位で積み上げる定番。どちらも今週のニュースの中に共存しています。

自社のIPやキャラクターを、新しい場所に載せるべきか、積み上げるべきか。企業コラボの設計原則や推し活の市場規模とあわせて、今週の動きを見てみてください。

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