ちいかわパークが7月28日開業へ／ダイドー×鬼滅の刃が中身から新開発【週刊推し活ニュース 2025年6月20日号】
2025年6月13日〜6月19日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週のキーワードは、体験を作り込むほど、ファンは列に並んでくれるでした。
池袋の常設体験型施設「ちいかわパーク」は、入場を抽選制にし、一次抽選の受付を6月16日に開始しました。表参道で3月に開催されたプリングルズの体験型レストランは、わずか5日間で1,356人が来場し、うち688人が実際に体験に参加しています。制約を設けるほど参加したい人が増える構図が、今週は複数の事例に共通していました。
推し活総研の調査によると、家族で推し活をする人の年間消費額は1人あたり平均36万8,461円で、自分だけで推し活をする人の2.8倍にのぼることも分かりました（AdverTimes.）。ダイドードリンコは『鬼滅の刃』とのコラボを約5年ぶりに実施し、前回は発売3週間で5,000万本を売り上げた実績を踏まえ、今回はパッケージだけでなく中身から新開発しています。XR技術を使ったバーチャルライブやMRショッピングなど、リアルな場を技術で拡張する動きも複数見られました。
商業施設がキャラクターと組んで来場のきっかけを作った
ムーミン×ニュウマン新宿 — 14ショップが連動した夏のコラボレーションフード
『ムーミン』と東京・JR新宿駅にまたがるファッションビル「ニュウマン新宿」が、6月20日から7月31日まで、コラボ企画「MOOMIN｜NEWoMan SHINJUKU -夏の小さな冒険-」を実施します。エキナカの「Petrichor Bakery and Cafe」を含む総勢14ショップが参加し、ムーミン谷をイメージしたスムージーやピッツァなど期間限定のコラボフードを販売。あわせて、限定デザインのフォトスポットも館内に設置されます（アニメ！アニメ！）。
7月19日には事前抽選制のグリーティング企画も予定されており、対象ショップでの購入が応募条件となっています。
研究所メモ: 1つのキャラクターに、駅ビル全体の14店舗が同時に参加した点が目を引きます。単独のコラボカフェではなく、フロア全体を巻き込むことで、来店者の動線が館内を回遊する設計になっている。商業施設にとってキャラクターは、1店舗の集客装置ではなく、フロア全体の周遊装置として機能します。
忍たま乱太郎×東武動物公園 — 「飼育実習」の設定でグッズと入園券を連動
アニメ『忍たま乱太郎』のコラボイベント「忍たま乱太郎×東武動物公園 ～みんなで飼育実習の段～」が、2025年7月26日から8月31日にかけて埼玉県の「東武動物公園」で開催されます。忍たまたちの「飼育実習」をコンセプトにした描き下ろしイラストが、入園ゲートで販売される「コラボ入園券」やスタンプラリー、トレーディンググッズ全般に展開され、園内レストランもコラボメニューを提供します（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 動物園という業態そのものを、作品の「飼育実習」という設定に重ねている点が丁寧です。グッズを売るだけでなく、入園券とスタンプラリーを絡めることで、園内を隅々まで歩かせる仕掛けになっている。テーマパークがIPと組む際、施設本来の体験とストーリーをどれだけ重ねられるかが、周遊時間の長さを左右します。
Juice×ちいかわパーク — 抽選制の常設体験施設が7月28日に開業
Juiceが運営する常設体験型施設「ちいかわパーク」が、2025年7月28日に池袋・サンシャインシティ アネックスにオープンします。前売券は予約サイト「アソビュー！」で全日日時指定制で販売され、入場には事前の抽選申し込みが必要。一次抽選期間は6月16日10時から6月23日23時59分までで、入場料は一般3,500円、子供1,800円、1アカウントにつき4枚まで申し込めます（インサイド）。
研究所メモ: 常設施設でありながら、入場を抽選制にしている設計が特徴です。いつでも入れる施設にせず、あえて「当たらないと入れない」状態を作ることで、話題化と混雑回避を同時に狙っている。常設のファン施設を作る企業にとって、入場方式そのものが集客の演出材料になり得ることを示す事例です。
老舗飲料・食品メーカーがIPで新しい接点を開いた
ダイドードリンコ×鬼滅の刃 — 中身から作り直した約5年ぶりの第2弾
ダイドードリンコが6月30日、アニメ『鬼滅の刃』とのコラボ商品「ダイドー 鬼滅の刃 アイスラテ」「同 みかん水無糖」を発売します。自販機向け・店頭向けをあわせて全32種類のデザインを展開し、パッケージだけでなく中身から専用開発したのが特徴。2020年の”鬼滅缶”は発売3週間で累計5,000万本を突破しており、約5年ぶり2回目のコラボとなります。中島孝徳社長は「ダイドーの自販機を利用する習慣のない方との接点創出が目的」と説明しました（AdverTimes.）。
自販機向けデザインは6月17日以降、一部自販機で先行発売されています。
研究所メモ: 前回の実績（5,000万本）を隠さずに語った上で、今回は「中身から新開発」という進化を打ち出した点が丁寧です。パッケージだけ変える施策は一過性で終わりやすいが、味という体験そのものを変えれば、コラボ終了後もブランドの記憶に残る。ピークアウト気味の自販機というチャネルにIPを使う判断は、既存客ではなく新しい層との接点作りを目的にしている点も参考になります。
日本ケロッグ×プリングルズ — ASMR演出で「Hi！CHEESE！」を五感に訴えた
プリングルズを展開する日本ケロッグは、定番フレーバー「Hi！CHEESE！」を五感で味わう体験型レストランを、表参道で期間限定開催しました。暗闇で咀嚼音のASMRを聴かせる演出や、独自開発の「チーズ砲」による香りの演出を用意し、各グループ4人という少人数制で接客。5日間で計1,356人が来場し、うち688人が体験に参加しました。日本ケロッグ スナック本部の大久保怜子氏は「五感全てを刺激する体験型エンタメコンテンツが、ブランドへの好意度や購買意欲に直結する」と語っています（AdverTimes.）。
研究所メモ: 試食会や展示会という枠を超え、来場者がSNSで発信したくなる仕掛けを各部屋に仕込んだ点が効いています。複数のキー局の情報番組でも取り上げられ、広告費をかけない拡散を生んだ。単価の低いスナック菓子でも、体験の設計次第で1人あたりの接触時間と発信量を大きく伸ばせることを示す事例です。
渋谷のテーマカフェがキャラクターの誕生日を演出した
miffy café tokyo — 佐藤可士和デザインの店舗でバースデーメニューを提供
「ミッフィーのアートを食と共に感じ、体感できるカフェ」をコンセプトにした「miffy café tokyo」（東京・渋谷の代官山駅ビル1F）が、6月21日のミッフィーの誕生日にあわせ、2025年6月19日から7月31日まで期間限定のバースデーメニューを提供します。「バースデーバーガー」「バースデーケーキ」「バースデーカフェラテ」の3品を用意し、購入者には折りたたむとケーキが飛び出す「オリジナルバースデーカード」を贈ります。店舗のロゴやデザインは佐藤可士和が手がけました（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 2023年開業の常設カフェが、6週間の期間限定メニューでキャラクターの誕生日という季節行事を作っている点がポイントです。常設店だからこそ、年に一度の記念日メニューがリピート来店の理由になる。ファンビジネスの店舗運営では、通年営業の中に定期的な「小さな祭り」を組み込めるかが、来店頻度を左右します。
アパレルと物販がキャラクターを日常品に落とし込んだ
サマンサタバサ×わんわん物語 — ディズニー映画の名シーンを全6アイテムに
「Samantha Thavasa Petit Choice」が、ディズニー映画『わんわん物語』のトランプとレディを描いた「『わんわん物語』コレクション」を発売します。折財布（22,000円）、ショルダーバッグ（20,900円）など全6アイテムをラインナップし、6月13日から公式オンラインショップで先行予約を開始、6月20日から取扱店舗で販売します。金具やチェーンのディテールに、作中で2匹がスパゲッティを分け合うシーンをあしらいました（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 1955年生まれの原作を、現行のバッグブランドの通常ラインに落とし込んでいる点が特徴です。懐かしさを売りにするのではなく、日常使いできる価格帯とデザインに寄せることで、原作を知らない層にも財布として選ばれる余地を残している。長寿IPをアパレルに使う際、ノスタルジー訴求と実用品としての完成度は両立させる必要があります。
アニメイト×鬼滅の刃 — 着ぐるみ姿の描き下ろしで約2か月のコラボ
アニメ『鬼滅の刃』とアニメイトのコラボが、2025年7月11日から9月10日まで全国のアニメイトおよびアニメイト通販で開催されます。竈門炭治郎、竈門禰豆子、我妻善逸、嘴平伊之助、冨岡義勇の5人が店員の衣装を着た描き下ろしイラストが使用され、アクリルスタンドやキャラバッジコレクションなどのコラボ商品が販売されるほか、コラボショッパーやアニメイトアプリの着せ替えも実装されます（超！アニメディア）。
研究所メモ: キャラクターを「店員」に設定することで、実際の店舗という舞台とグッズの世界観を一致させている点が丁寧です。約2か月という開催期間の長さも、劇場版第一章の公開（7月18日）を挟んで話題を持続させる設計になっている。小売店がIPと組む際、店舗という現実の場をどう物語に組み込むかが鍵になります。
グッドスマイルカンパニー×初音ミク — カフェ店員姿のキャラクターくじ
グッドスマイルカンパニーは、9月5日より「グッスマくじ 初音ミク 2025 Autumn」を順次発売します。初音ミクをはじめとするピアプロキャラクターズが「カフェの店員さんになったら」をテーマに描き下ろされ、ねんどろいどやぬいぐるみマスコットなど全7等級を用意。ハズレなしのキャラクターくじで、価格は1回880円（税込）です（インサイド）。
研究所メモ: 「カフェ店員」という設定は、キャラクターの通常の姿とは違う一面を見せる定番の切り口です。等級を細かく分けてハズレなしにすることで、1回だけでも満足感を残しつつコンプリート欲を刺激する。低単価のくじ商品でも、設定とラインナップの作り込みで購買の継続率を上げられます。
自治体とVTuberがタレント起用で発信力を広げた
広島県×吉川晃司・奥田民生 — 還暦の同郷ユニットが県産食材をアピール
広島県は、首都圏在住者をターゲットにした観光誘致プロジェクト「OK!!広島（おいしいけぇ、ひろしま）」を始動しました。広島県出身で同学年の吉川晃司と奥田民生が結成したユニット「Ooochie Koochie」を”応援団長”に起用し、交通広告や動画、飲食店との連携を通じて広島の食をアピールします。6月17日に東京都内で記者発表会が開催され、湯﨑英彦知事のビデオメッセージも上映されました。スペシャルムービーは6月17日からYouTubeで3本公開されています（AdverTimes.）。
研究所メモ: 2人が2025年に迎える還暦を、キャンペーンの起点にしている点が丁寧です。有名タレントを単に起用するのではなく、“同郷・同学年・還暦”という本人たちの背景そのものを企画の核にしている。自治体のPRでタレントを起用する際、経歴や年齢といった本人の事実が、演出よりも説得力を持つことがあります。
日本マクドナルド×赤見かるび — VTuberの食レポキャラクターを動画に起用
日本マクドナルドが6月18日、公式Xアカウントで新商品「ジュラシックワールド バーガーズ」とVTuberの赤見かるびのコラボ動画を投稿しました。動画はP丸様。のオリジナル楽曲の歌詞を一部変更し、サビで「マックやべぇじゃん」というフレーズを使用した内容です。赤見かるびは自身のYouTubeチャンネルで、マクドナルドをはじめ複数のハンバーガーチェーンの新商品を食べ比べる「食レポ」動画を多数公開してきました（Mogura VR）。
研究所メモ: 起用の理由が、本人が普段から発信している「ハンバーガー愛」そのものである点が要点です。企業側が新しいキャラクターを作るのではなく、すでにファンの間で認知された発信者の持ち味を、公式アカウントの投稿にそのまま借りている。VTuberを広告に起用する際は、本人の既存コンテンツと商品の相性を確認するだけで成立する場合があります。
XRとバーチャル技術がファンの購買・観戦体験を広げた
バンダイナムコ×アイドルマスター シンデレラガールズ — 過去最大規模のXRライブ
「アイドルマスター シンデレラガールズ」シリーズの新イベント「CINDERELLA GIRLS fes. Once Upon a St@rs」が、2025年11月29日・30日に幕張メッセで開催されることが発表されました。声優が生身で登壇せず、ゲーム内の3DバーチャルアイドルをXR技術で現実の舞台に投影する「XRライブ」形式で、過去最多となる出演者数で実施されます。全4公演構成で、現地とストリーミングをセットにしたチケットは1公演8,800円です（Mogura VR）。
研究所メモ: 声優本人が舞台に立たないからこそ、出演キャラクター数を過去最多まで増やせるのがXRライブの強みです。人間のスケジュールという制約から解放されることで、興行の規模そのものを拡張できる。ライブ市場が拡大するほど、演者の身体的な制約を技術で外せるかどうかが、興行の上限を左右します。
カバー×ホロライブEnglish — NY公演のチケットは95〜160ドル
英語圏VTuberグループ「ホロライブEnglish」の3回目の全体ライブ『hololive English 3rd Concert -All for One-』が、米国ニューヨークの「Radio City Music Hall」で現地時間8月23日・24日に開催されます。会場チケットは95米ドルから160米ドルで販売され、2025年8月に3Dモデル初披露を予定する新グループのメンバーも出演します（Mogura VR）。
研究所メモ: 日本発のVTuberグループが、ニューヨークの著名会場を単独で押さえる規模に育っている点が示唆的です。配信で積み上げたファンベースが、現地のチケット価格を成立させるだけの需要になっている。海外展開を考える企業にとって、まず配信で継続的にファンを作った上で、現地公演という体験に転換する順序が参考になります。
Puma×Meta — WebXRでバスケットシューズを試着できる購買体験
スポーツブランドのPumaが、Metaと提携し、Meta Quest向けのショッピング体験を公開しました。WebXR技術を使い、最新バスケットボールシューズ「All Pro Nitro」を実物大で現実空間に表示。色やサイズを自由に設定でき、足のサイズを測定して適切なサイズを提案する機能もあります。選んだ色に合うPumaのアパレルを紹介するガイドも用意され、そのままPuma公式サイトで購入できます（Mogura VR）。
研究所メモ: 試着という物理的な制約が最も大きい商材であるシューズで、MRによる仮想試着を実装した点が挑戦的です。見るだけでなく、サイズ提案から購入導線まで一気通貫でつないでいる。ファン向けグッズのオンライン販売でも、試着・試用の壁をどう技術で下げるかが、購入率を左右する余地は大きいはずです。
マダム・タッソー東京 — VRアトラクション2種を7月に導入
お台場の等身大フィギュア施設「マダム・タッソー東京」が、2025年7月11日にVRアトラクション「スリル・コースター」「シャーク・ダイブ」を導入します。前者は360度のバーチャル空間でジェットコースター体験、後者はカリブ海のバハマ海域を舞台にサメと遭遇する内容です。チケット料金は1回1,500円、2回2,500円で、身長90cm以上が乗車条件となっています（PR TIMES）。
研究所メモ: 蝋人形という静止した展示を主力にしてきた施設が、動きのあるVRアトラクションを追加で導入している点が興味深いところです。既存の展示だけでは滞在時間が伸びにくい施設に、体験型コンテンツを足すことで再来場の理由を作っている。展示型施設がファンの滞在時間を延ばす手段として、VRは比較的低コストな追加投資になり得ます。
今週の所感
今週は、「今すぐ行かなくても良い」仕掛けが、逆に来場理由を生んだ週でした。
ちいかわパークの抽選制、プリングルズの少人数体験、ムーミン×ニュウマン新宿の7月19日限定グリーティング。いずれも、いつでも参加できる状態をあえて避け、参加できるタイミングを絞っています。忍たま乱太郎×東武動物公園やアニメイト×鬼滅の刃のように、1〜2か月という期間限定の開催期間を設定する例も目立ちました。常時開放より、期間と人数を区切ったほうが、1人あたりの熱量は上がる。
一方で、XRライブやMRショッピングのように、身体的な制約そのものを技術で外す動きも進んでいます。ホロライブEnglishはニューヨークの著名会場を単独で満たす規模に育ち、シンデレラガールズのXRライブは声優のスケジュールという制約を離れて過去最多の出演者数を実現しました。制約を作る施策と、制約を外す施策が同じ週に並んだことに、この市場の設計の幅広さが表れています。
自社のファンに、どんな制約を課し、どんな制約を外すのか。推し活マーケティングの設計原則やコラボカフェの作り方とあわせて、今週の動きを見てみてください。
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