神戸製鋼が120周年アニメを自主制作／鬼滅の刃×ファミマが240万個突破【週刊推し活ニュース 2025年8月1日号】
2025年7月25日〜7月31日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週のキーワードは、周年を、企業自身のコンテンツで祝うでした。
神戸製鋼所は2025年9月1日の創業120周年に向け、オリジナルアニメ『あしたのありか』を自主制作。脚本を2026年NHK大河ドラマ『豊臣兄弟！』の八津弘幸氏、キャラクターデザインを『となりのトトロ』の佐藤好春氏が手掛け、声はイメージキャラクターの奈緒が担当します。同じ週、不二家はマスコット「ペコちゃん」の75周年を、サンシャインシティプリンスホテルは開業45周年を、それぞれポップアップとコラボ企画で祝いました。
数字も動いた週でした。ファミリーマートと『鬼滅の刃』のコラボ商品は、開始2週間で累計販売数240万個を突破。サンリオはXR企業Gugenkaを子会社化し、グローバルIPプラットフォーム戦略を加速させています。ゲーム企業では、スパイク・チュンソフトがキャラクター宛プレゼントの受け付け終了を発表し、ファンとの関係の受け皿を作り直す動きも出ました。
老舗企業が、120周年をアニメと広告で自ら祝った
神戸製鋼 — 大河ドラマ脚本家とトトロ監督が挑む120周年アニメ
2025年9月1日に創業120周年を迎える神戸製鋼所（KOBELCO）が、オリジナルアニメーション『あしたのありか -KOBELCO120周年記念アニメーション-』を制作し、9月2日に特設サイトで公開すると発表しました。主人公はKOBELCOで働く「明日実」。脚本は2026年NHK大河ドラマ『豊臣兄弟！』や『半沢直樹』を手掛けた八津弘幸氏、総作画監督・キャラクターデザインは『となりのトトロ』の佐藤好春氏が務め、声はイメージキャラクターの奈緒が担当します。タイトルは総合職新入社員の投票結果も踏まえて決定されました（AdverTimes.）。
周年プロジェクトでは高校ラグビーへの協賛や、神戸市の登山プロジェクトへの賛同なども並行して進めています。
研究所メモ: 120年分の社史を、外部の著名クリエイターの手で物語化した点が特徴です。周年施策は社史冊子や式典で終わりがちですが、社員が主人公のアニメにすることで、社内の誇りと愛着という無形の目的を社外にも開いた形にしています。新入社員の投票をタイトルに反映させた点も、当事者意識を作る仕掛けとして参考になります。
集英社と電通が、環状8号線をOOHで「怪獣」化させた
「少年ジャンプ＋」で連載され2025年7月18日に最終回を迎えた『怪獣8号』が、翌19日からのアニメ放送開始と8月末リリース予定のゲームの告知を兼ね、東京・環状8号線沿いにOOH広告を展開しました。「怪獣来ル」をキーワードに、大田区や世田谷区など6区にまたがる23か所に、建物が破壊されたかのようなデザインの看板を掲出。周辺の8駅にもポスター広告を展開し、X上では現実世界に怪獣が出現したかのような動画5本も公開しました。クリエイティブディレクターを務めた電通の花田礼氏は「実際に怪獣が現れる世界線を表現した」と企画意図を語っています（AdverTimes.）。
研究所メモ: 看板の色味を実際の建物に合わせ、破壊の痕跡までリアリティにこだわった点が話題化の起点でした。「散歩中に見つけた」というSNSの反応が示す通り、広告と分からせない作り込みが発見と拡散を生んでいます。コンテンツの世界観を現実の街に染み出させる手法は、ジャンルを問わず応用できる余地があります。
コンビニと菓子店が、周年とコラボで数字を伸ばした
ファミリーマート×鬼滅の刃 — コラボ開始2週間で240万個突破
『劇場版「鬼滅の刃」無限城編 第一章 猗窩座再来』の公開を記念するコラボ企画「ファミマで炭治郎たちとひと休み」が、全国のファミリーマート約16,300店舗で開催中です。2025年7月15日の開始から2週間で、コラボ商品の販売数累計が240万個を達成。「炭治郎＆義勇 二人の絆おむすび」や「胡蝶しのぶの藤色メロンパン」などスイーツ・パン・チルド飲料の全9種を展開し、対象商品購入でufotable描き下ろしの限定グッズが当たる企画も実施しています（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 全国16,300店舗という配荷力の広さが、2週間で240万個という数字を生みました。ポップアップやイベントは行ける人が限られますが、コンビニコラボは近所で買えることが最大の武器です。ファンの母数が大きいIPほど、体験型の限定施策と並行して、日常の動線にどれだけ商品を置けるかが販売数を左右します。
不二家 — ペコちゃん75周年、創業の地・横浜でポップアップ
不二家のマスコットキャラクター「ペコちゃん」が2025年で誕生75周年を迎えるのを記念し、「不二家ペコちゃんPOPUP」が7月30日から8月5日まで横浜高島屋で開催されています。不二家は1910年に横浜・元町の洋菓子店として創業し、ペコちゃんはその40年後の1950年に誕生しました。会場限定の「横浜元町×ペコちゃんオリジナルバターサンド」や、75周年ロゴ入りの限定商品を毎日75袋限定で販売する「PEKO 75th Happy Bag」などを展開しています（アニメ！アニメ！、横浜で暮らそう、AppBank、キャララボ）。
研究所メモ: 創業の地である横浜で、75年という数字を全国展開ではなく期間限定のポップアップに絞った判断が効いています。ブランドの発祥地に人を集める設計は、周年施策を値引きや増産だけで終わらせない方法です。地域に根差した創業ストーリーを持つ企業ほど、この発祥地に立ち返る型は使えます。
ビーレジェンド×呪術廻戦 — 微炭酸プロテインで“呪力”を体感
プロテインブランド「ビーレジェンド」が、TVアニメ『呪術廻戦』とのコラボプロテイン第2弾を発表しました。主人公・虎杖悠仁の“呪力”をイメージした「呪力ソーダ風味」と、必殺技“黒閃”をイメージした「黒閃コーラ風味」の2種を、2025年8月1日12時から数量限定各5,000袋で発売。ビーレジェンド公式オンラインストア、Amazon、楽天、一部店舗を除くドン・キホーテで取り扱われ、価格は900g・約30食分で税込3,980円です（アニメ！アニメ！、電撃オンライン）。
研究所メモ: プロテインという実用品に、キャラクターの必殺技という物語の一瞬を風味として翻訳した点が独自です。日用品カテゴリーのコラボはパッケージを変えるだけになりがちですが、味という体験そのものにIPの設定を落とし込むと、消費のたびにブランドとの接点が生まれます。
アパレルがIPコラボで「着る推し活」の入口を広げた
ユニクロUT — ポケモンカードとアプリ「ポケポケ」に初コラボ
『ポケモンカードゲーム』と、そのアプリ版『Pokémon Trading Card Game Pocket（ポケポケ）』が、ユニクロのグラフィックTシャツブランド「UT」と初コラボしました。ピカチュウが23枚集合したアートデザインや、拡張パックの主役「メガサーナイトex」デザインなどをメンズ・キッズ向けに展開。2025年8月11日よりユニクロ全店とオンラインストアで発売され、メンズTシャツは各1,500円、キッズTシャツは各990円（税込）です。発売を記念し、店舗限定で特製プレイマット仕様の「UTmagazine」特別号も配布されます（クランクイン！）。
研究所メモ: カードゲームとアプリという2つの異なる接点を持つIPを、1枚のTシャツに統合した設計です。アプリ利用者とカードゲーム利用者は重なりつつもずれるため、両方のデザインを揃えて取りこぼしを防いでいます。複数の接点を持つIPと組む際は、どの層に向けたデザインかを分ける発想が参考になります。
グラニフ×ゴジラ — 平成・VSシリーズを一着に凝縮
アパレルブランド「グラニフ」が、『ゴジラ』とのコラボアパレルコレクションを8月12日に発売します。「ゴジラ(1984年)」から「ゴジラVSデストロイア」までの平成・VSシリーズをモチーフに、ビオランテやキングギドラなどライバル怪獣も含めたTシャツやセットアップなど全12型を展開。価格は1,200円のソックスから7,900円のセットアップまで幅広く、公式オンラインストアでは8月11日23時59分まで予約を受け付けています（インサイド）。
研究所メモ: 単体の怪獣ではなく「平成・VSシリーズ」という一時代をまとめて商品化した点が、単発コラボと一線を画します。長期シリーズは最新作だけでなく特定の時代を軸に括ることで、その時代を追っていた世代にピンポイントで刺さります。IPの歴史が長い企業ほど、この時代を切り取る企画は再現性があります。
ホテルと入浴施設が、非日常な空間をIPに明け渡した
サンシャインシティプリンスホテル×エヴァ — 開業45周年で1フロア丸ごと
東京・池袋のサンシャインシティプリンスホテルが、開業45周年特別企画「45の体験できること」の一環として『エヴァンゲリオン』とのコラボイベントを開催します。1フロア20部屋と4つの共有スペースからなるコンセプトフロア「IKEPRI25」をエヴァ仕様にし、渚カヲルがホテルコンシェルジュ姿になるビジュアルや、「鈴原家」「北の湖の廃墟」から選べるコンセプトルームステイプランを用意。料金は1名23,000円より（ツインルームBタイプ1室2名利用時）で、8月30日から11月29日まで実施されます（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: ホテル側の周年企画とIPコラボを重ねたことで、単発イベントではなくフロアという恒常的な資産に落とし込んでいます。客室単位ではなく共有ラウンジも含めてテーマを統一する設計は、宿泊しない来館者にも体験の入り口を作ります。周年とIPコラボの時期を合わせるだけで、双方の話題性を足し算できる好例です。
極楽湯×鬼滅の刃 — 第4弾は夜限定“鬼”メニューまで
スーパー銭湯チェーン「極楽湯」が、『鬼滅の刃』とのコラボ第4弾「ととのえ！みんなで極楽な休日」を8月18日から9月9日まで開催します。ufotable描き下ろしイラストのグッズやコラボメニューに加え、5種類のコラボ風呂、17時から提供される“鬼”モチーフの夜限定メニューを用意。入館時の限定セット購入者にはマフラータオルが1つランダムで付き、X投稿キャンペーンも実施します（インサイド）。
研究所メモ: 第4弾まで続いている実績が示す通り、入浴施設は長時間・低頻度の消費行動を、コラボによって短期・高頻度の来店動機に変えられる業態です。夜限定メニューという時間帯の切り分けは、施設の稼働率が下がりやすい時間帯を狙い撃ちする効果も持ちます。設備投資を伴う施策ほど、継続シリーズ化でコストを回収する発想が要ります。
ゲーム企業が、ファンとの受け取り方を組み替えた
スパイク・チュンソフト — キャラ宛プレゼント受付を終了、新しい形を模索
スパイク・チュンソフトが、同社のゲームタイトルおよびキャラクター宛に贈られるプレゼントについて、2025年8月以降受け取りを終了すると発表しました。公式X・公式サイトで「長きにわたっていただいた皆さまからの気持ちのこもったプレゼントには、スタッフ一同深く感謝しております」とした上で、「今後は、タイトル及びキャラクターに対する皆さまの“推し”の気持ちを、別の形で受け取らせていただく仕組みを考えてまいります」とコメント。なお手紙については、返信対応はしないものの引き続き受け付けるとしています（インサイド）。
研究所メモ: 物品の受け取りを止める一方で、手紙だけは残し新しい仕組みを検討中と明言した点がポイントです。ファンからの贈り物は感謝を伝える手段である一方、保管や管理の負担も伴います。それでもゼロにせず別の受け皿を作ると約束したことが、関係を切らずに運用コストだけを見直す落とし所になっています。
カプコン×横須賀市 — 20万円のスカジャンとメタバースの二正面の作戦
カプコンは『モンスターハンターワイルズ』と横須賀市のコラボを発表し、現実世界向けにスカジャン（税込202,400円）とプリントTシャツ（税込11,000円）の受注を7月25日に開始しました。同時に、横須賀市がVRChat上で展開する「メタバースヨコスカ」でもコラボを実施。「DOBUITA & MIKASA WORLD」など2つのワールドにモンスターのアートパネルを設置し、3種類の3Dスカジャンや無料アクセサリーを配布サイト「BOOTH」で配布しています。メタバースヨコスカの累計訪問者数は20万人を超え、3Dスカジャンの累計ダウンロード数は5万件に達しています（インサイド、Mogura VR、PR TIMES）。
研究所メモ: 20万円の実物と、無料の3Dモデルを同じコラボの中に置いている点が特徴です。高単価商品でブランドの本気度を示しつつ、無料のバーチャルアイテムで参加のハードルを下げる。実物とメタバースを分業させることで、財布の大きさが違うファン層の両方を取り込んでいます。自治体が観光PRの手段としてメタバースを継続運用している実例としても参考になります。
企業がIPとVTuber領域に、資本と新規事業で踏み出した
サンリオ — XR企業Gugenkaを子会社化
サンリオが2025年7月28日付で、XR・メタバース領域を専門とする株式会社Gugenkaを子会社化しました。Gugenkaは新潟市に本社を置く2005年設立の企業で、アニメ作品などを活用したデジタルグッズの企画・制作・販売を得意とし、サンリオ主催のバーチャルイベント「Sanrio Virtual Festival」の制作も担当してきました。従業員数は2024年12月時点で81名。子会社化後も三上昌史CEOを中心とした経営体制は維持され、他社IPとの連携や既存事業も継続されます。サンリオは「世界的なIPを展開する企業」を長期ビジョンに掲げ、今回の子会社化をその接点への投資と位置づけています（Mogura VR）。
研究所メモ: 自社でXR技術を持たず、すでに実績のある制作会社を丸ごと取り込んだ判断です。バーチャルイベントは専門性が高く、社内育成には時間がかかります。子会社化によって制作能力と、Gugenkaが培ってきた他IPとのネットワークを同時に手に入れた形で、デジタル領域への参入速度を優先した投資といえます。
バーチャル・エイベックス — バーチャルアイドルフェス、10回目の開催へ
バーチャル・エイベックス株式会社が、バーチャルアイドルフェス「Life Like a Live!10〜ハイテンションハロウィン〜」を10月10日から12日までオンラインで開催すると発表しました。2020年の初開催から累計20万人以上を動員しており、今回で10回目です。総合プロデューサーのUMAFF氏は「オンラインでもリアルなフェスに来たような感覚を味わえるライヴを開催したい、という想いでスタートした」と振り返り、事務所の枠を越えたバーチャルアイドルたちの共演が続いていることを紹介しています（Mogura VR）。
研究所メモ: 2020年のコロナ禍発の企画を、5年かけて10回まで積み上げてきた継続力が数字に表れています。単発の話題作りではなく、事務所を横断させる仕組みを毎回変わらず用意し続けたことが、累計20万人という動員につながりました。バーチャル領域のイベントは、単発の派手さより回を重ねる設計があるかどうかで動員の積み上がり方が変わります。
ゲシピ「eスポーツ英会話」— 30万回受講、学童・専門学校にも拡大
ゲシピが運営するオンライン英語学習サービス「eスポーツ英会話」の累計受講回数が30万回を突破しました。『Minecraft』や『Fortnite』などのゲーム内でボイスチャットを通じて英語を学ぶサービスで、2024年10月の20万回突破からわずか8か月で30万回に到達。個人受講が中心だった利用者層は、学童施設や専門学校、地域クラブ、自治体などにも広がっています。これまでに英検合格者を127名以上輩出し、2次対策レッスン受講者の合格率は95%としています（インサイド）。
研究所メモ: ゲームというファン活動の時間を、そのまま学習時間に転用した設計が伸びの理由です。20万回到達までの期間より、20万回から30万回までの期間の方が短いという成長ペースは、個人利用から教育機関への導入という新しい販路が効いていることを示しています。ゲームIP企業にとって、教育分野との連携は消費し尽くされた後も関係を続けられる数少ない回路です。
今週の所感
今週は、企業が自社の周年を、他社頼みではなく自分たちの手でコンテンツ化した週でした。神戸製鋼所は大河ドラマの脚本家とジブリの作画監督を招いて120周年アニメを一から作り、不二家はペコちゃん75周年を創業の地・横浜のポップアップに絞り、サンシャインシティプリンスホテルは開業45周年をエヴァとのコラボフロアに変えました。周年という一過性のタイミングを、資産として使い切る動きが重なっています。
一方で、数字が語る週でもありました。ファミリーマート×鬼滅の刃は2週間で240万個、メタバースヨコスカは累計20万人、eスポーツ英会話は30万回受講。いずれも一度の話題化ではなく、店舗網や継続運用の積み重ねが数字を作っています。サンリオのGugenka子会社化も、単発のコラボではなく、今後何年も使い続ける技術と人材への投資でした。
スパイク・チュンソフトがキャラクター宛のプレゼント受付を終えた判断も、同じ文脈で読めます。ファンとの接点を減らすのではなく、続けられる形に組み替える。企業コラボの設計原則や推し活の市場規模とあわせて、今週の動きを見てみてください。
週刊推し活ニュースは、推し活×ビジネスの1週間を毎週まとめてお届けします。過去の号は推し活×ニュースカテゴリからどうぞ。
