松村北斗が浜名湖パルパルの「ファン代表」に就任／FGOとJR東海が名古屋周遊の「推し旅」コラボ【週刊推し活ニュース 2025年7月25日号】
2025年7月18日〜7月24日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週のキーワードは、タレントとキャラクターの「素」を借りるでした。
静岡県浜松市の遊園地「浜名湖パルパル」は開園66周年を迎え、地元出身のSixTONES・松村北斗をファン「パルっ子」代表に起用しました。花王のヘアケアブランド「エッセンシャル」はWebCM出演ユニットROIROMに新商品モチーフのドリンク監修を依頼し、サントリーは鈴木愛理演じるキャラクター「限界ちゃん」を約2年半ぶりに復活させています。3社に共通するのは、タレント本人の出身地や実演といった「本当らしさ」を軸にした設計でした。
一方で、老舗IPを企業広告に起用する動きも続きました。QTnetは仮面ライダー7人を起用したセキュリティ啓発CMの第2弾を公開し、明治は『鬼滅の刃』とのコラボで作品初となるピールオフ広告を渋谷駅に掲出。ゲームIPの分野では、『Fate/Grand Order』がJR東海の「推し旅」施策と組み、名古屋を舞台にしたデジタルスタンプラリーを8月1日から開始します。
タレントとキャラクターの「素」を、ブランド体験に持ち込んだ
松村北斗×浜名湖パルパル — 地元出身タレントを66周年の代表に
静岡県浜松市の遊園地「浜名湖パルパル」を運営する遠鉄観光開発は、7月18日の開園66周年を機に、同県出身のSixTONES・松村北斗を特別アンバサダー「パルっ子」代表に起用しました。起用期間は翌年7月16日までの約1年間。松村は幼少期から同園を訪れていたことを公言しており、テレビCM「ただいま、パルパル。」は松村がバスに乗って園に「帰ってくる」場面から始まり、過去の記憶と重なるように園内を巡る密着ドキュメンタリー風の内容になっています。CMは公式YouTubeチャンネルと浜松駅前の大型ビジョンで掲出されました（ORICON NEWS）。
タイトルの「ただいま」は「帰ってきた」と「只今」のダブルミーニングだといいます。
研究所メモ: 地元出身という事実そのものが企画の軸になっている点が要点です。全国区の有名人を呼ぶより、その土地で育った本人の記憶を語らせるほうが、施設への愛着に説得力が生まれます。周年施策でアンバサダーを選ぶ企業は、知名度だけでなく「土地との接点」を条件に加える価値があります。
ROIROM×花王エッセンシャル — 出演ユニットがドリンクを監修するポップアップ
花王のヘアケアブランド「Essential」は7月24日から27日まで、東京・表参道のZero Base表参道で体験型カフェ「Essential 新感覚Cafe」を開催しました。7月12日発売の「ハイダメージ髪向け新シリーズ」が持つ“とろとろ”“ぷるぷる”“うるキラ”という3つのテクスチャーを、同ブランドのWebCMに6月から出演している男性ユニット「ROIROM」監修の限定ドリンクとして再現。本多大夢さんと浜川路己さんがそれぞれ1種、両名で1種を担当しました。購入者はROIROMのサイン入りチェキ展示やヘアアレンジ体験も楽しめます（AdverTimes.）。
体験はドリンク購入・ヘアアレンジとも事前整理券が必要な設計です。
研究所メモ: 新商品の質感という説明しにくい価値を、出演タレントに「監修」という当事者の立場で翻訳させています。CMに出るだけでなく商品開発の一部を任せることで、ファンにとって「見るだけの広告」から「タレントが関わった商品」に格上げされる。起用したタレントの役割を広告塔から共同開発者へ広げる設計は、他の美容・食品ブランドにも応用できます。
サントリー「限界ちゃん」復活 — TikTok600万回再生のキャラクターでハイボール需要喚起
サントリーは7月10日、カップ氷とハイボール缶を組み合わせる楽しみ方を提案するプロモーション動画「コンビニは冷蔵庫」を公開しました。アーティストの鈴木愛理が演じるキャラクター「限界ちゃん」を約2年半ぶりに復活させ、仕事帰りに自宅でハイボール缶を晩酌として楽しむ様子をミュージックビデオ形式で描いています。動画のために書き下ろされたオリジナルソングで、対象コンビニでハイボール缶を買うとカップ氷が割引になるキャンペーンと連動。ターゲットは20〜30代のコンビニ利用者です（AdverTimes.）。
歌詞には鈴木ゆかりのフレーズも織り込まれ、SNSでは「可愛すぎてもう30回以上見ている」といったファンの反応が目立ちました。
研究所メモ: 一度作ったキャラクターを寝かせず、需要期に合わせて再起動した事例です。新規のキャラクターを立ち上げるより、すでにファンが付いている資産を復活させるほうが立ち上がりが早い。歌詞に演者ゆかりの要素を仕込む細部が、一般視聴者向けの訴求とファン向けの仕掛けを両立させています。
懐かしいヒーローとマンガのキャラクターで、広告と店頭を作り替えた
QTnet×仮面ライダー — 昭和ヒーロー世代の経営層にセキュリティを訴求
九州電力グループの通信事業者QTnetは7月17日、仮面ライダーとのコラボCM第2弾を公開しました。法人向けICTサービスブランド「QT PRO」の訴求が目的で、前回登場したライダー1号・2号・V3・ライダーマンに加え、今年は仮面ライダーX・アマゾン・ストロンガーが加わり計7人が出演。初期作品のライダーを起用することで、当時子どもだった世代、つまり現役の経営層に狙いを定めています。クラウド「栄光の7人ライダー」篇と脆弱性診断「ショッカーアジト」篇の2本を福岡エリアで放映し、公式YouTubeではディレクターズカット版も公開しています（PR TIMES）。
脆弱性診断篇では、対策を怠ったショッカーのアジトが自滅するコミカルな描写で、セキュリティの重要性を伝えています。
研究所メモ: ターゲットの子ども時代のヒーローを起用し、年齢を逆算してキャスティングしている点が明快です。IPコラボは若年層向けと思われがちですが、経営層が意思決定するBtoBサービスほど、懐かしさで心理的な距離を縮める効果が働きます。自社の顧客が何歳の時に何を見ていたかを起点に、起用するIPを選ぶ発想は業種を問わず使えます。
明治おいしい牛乳×鬼滅の刃 — 渋谷駅で作品初のピールオフ広告
明治は7月21日から27日にかけて、『鬼滅の刃』のピールオフ広告を渋谷駅に掲出しました。名シーンをあしらった全30種類のオリジナルカードを剥がして持ち帰ることができ、すべて剥がされると「おいしさに全集中」のメッセージとともに、炭治郎を含む4人のメンバーが「明治おいしい牛乳隊」として描き下ろされたOOH広告が現れる仕組みです。7月18日の劇場版公開にあわせた「明治おいしい牛乳」×『鬼滅の刃』キャンペーン第5弾の一環で、21日・23日に1500枚ずつ、合計3000枚のカードが掲出されました（ナタリー、GAME Watch、超！アニメディア、オタク総研）。
同キャンペーンでは、9月30日までオリジナルグッズのプレゼント企画も実施しています。
研究所メモ: カードを剥がすという行為自体が、広告を完成させる仕掛けになっています。通り過ぎるだけの広告と違い、参加しないと全体像が見えない構造が、駅という通過点に立ち止まる理由を作りました。OOH広告にファンの手を加えさせる余地を残すと、完成までの過程がSNSでの発信材料になります。
出版とアパレルが、参加のハードルを遊びで下げた
集英社「部活やろうぜ！」— 部活マンガ200作品で新入部員の募集を後押し
集英社は4月2日から、全国の部活生や新入生を後押しする「部活やろうぜ！」キャンペーンを開始しました。特設サイトで「部活」をテーマにしたマンガ約200作品を紹介し、その場で試し読みできるよう設計。各作品のキャラカットを使った「部活勧誘ポスター」もダウンロード形式で配布し、実際の部活勧誘に使えるようにしました。『テニスの王子様』『アイシールド21』『黒子のバスケ』などのキャラクターが登場するスペシャルムービーも公開しています。特設サイト開設後はすぐにSNSで話題化し、ムービーは公開から1週間で累計再生回数が100万回を超えました（AdverTimes.）。
現役の教員や部活顧問からポスターの使用方法に関する問い合わせもあったといいます。
研究所メモ: 自社のIPを「読ませる」だけでなく、学校現場という第三者の場で「使ってもらう」設計にしています。ポスターを無料配布形式にしたことで、教員という自社では動かせない立場の人が広告塔になりました。IPを持つ企業が部活離れのような社会課題に接続すると、単なる販促を超えた協力者を得やすくなります。
グラニフ「みつけて！グラニフ！」— 旗艦店の謎解きで商品展開の幅を訴求
ファッションブランド「グラニフ」は2025年春夏キャンペーンの一環として、謎解きイベント「みつけて！グラニフ！」を公式オンラインストアと原宿の旗艦店で開催しました。特設サイトの4ステージに加え、旗艦店では店舗全体を使ったリアル謎解きを実施し、1階の5カ所を巡ると2階へ進める設計。謎をプリントした非売品Tシャツを通常商品と同様に陳列するなど、アパレルならではの仕掛けを盛り込みました。会期3日間で343人が挑戦し、既存顧客からは「こんなに雑貨の展開があるとは知らなかった」との声も上がりました（AdverTimes.）。
クリア後には2階併設カフェで、参加者限定のシークレットラテアートも提供されました。
研究所メモ: 謎解きの難易度をあえて高めに設定し、ブランドファンだけでなく謎解きファンも取り込んだ点が特徴です。既存の什器や装飾を活用して費用を抑えながら、「本気で遊び心を表現する」というブランドの姿勢そのものを体験させています。回遊させたい商品群がある店舗ほど、動線そのものをコンテンツ化する発想が効きます。
外食とプロ野球が、季節とストーリーでファンを動かした
ファミマ・マクドナルド・ロッテリア — 物価高でも続くハワイフェア
外食やコンビニ各社が今夏、「ハワイフェア」を相次いで展開しています。ファミリーマートは7月15日から「ファミマでうまアロハ〜♪」施策を開始し、ドーナツ「マラサダ」が発売初週で50万個を突破、同社パンカテゴリの売上で1位になったと7月22日に発表しました。「アサイーボウルアイス」も初週で15万5000個を突破。俳優の吉田鋼太郎と八木莉可子が出演するテレビCMも放映しています。マクドナルドは7月16日から限定バーガーを投入し、ロッテリアやピザーラ、丸亀製麺などもハワイをテーマにした商品を展開しています（AdverTimes.）。
ファミリーマートは前年のハワイフェアで計画比116%を達成しており、今年は110%を目指すとしています。
研究所メモ: 「ハワイ旅行は高すぎて行けない」という状況だからこそ、企業が疑似体験として売り場に持ち込んでいる構図です。行けない不満を否定せず、コンビニやファストフードという日常の場に旅先の気分だけを移植する。実物の体験が遠のくほど、代替の疑似体験を用意できる企業が需要を拾える、という季節マーケティングの典型例です。
横浜DeNAベイスターズ — 試合結果と連動するショートドラマで新規ファン開拓
横浜DeNAベイスターズは4月から、公式SNSでシーズンの試合結果と連動するショートドラマ「神様、おねがい」を配信しています。2週間に一度、月曜日に最新話を更新する形式で、主人公はベイスターズファンの大学生・浜辺きらら。死神に取りつかれた浜辺が「ベイスターズがリーグ優勝を達成したら助かる」と約束し、チームの戦いを見守るストーリーです。同社の長谷川武徳氏は「特に若い方々へのリーチ方法を検討していました」と話し、クリエイティブディレクターの高崎卓馬氏が企画・脚本を担当しています（AdverTimes.）。
視聴者は日々の試合結果を確認するたびに、主人公の運命を意識する仕掛けになっています。
研究所メモ: ドラマの完成度よりも、現実の試合結果とリンクする「ゲーム性」を優先した設計が新しいところです。縦型動画のクオリティ競争に参入するのではなく、既存のファンが毎日確認している試合結果そのものを物語の変数にしている。日々の活動データを持つ企業ほど、そのデータを物語の続きとして提示できる余地があります。
ゲームIPが、鉄道・スポーツ・食品のリアルな場に染み出した
FGO×JR東海「推し旅」— 名古屋を巡るデジタルスタンプラリー
アルマビアンカとJR東海は、『Fate/Grand Order』とのコラボイベント「JR東海×Fate/Grand Order Grand Journey 〜魅力探求都市 名古屋〜」を8月1日から10月26日まで開催すると発表しました。JR東海の「推し旅」施策として、制服姿のマシュ、ネモ、イシュタル、太公望のオリジナルイラストを使用。東海道新幹線車内限定のボイスストーリーのほか、名古屋市内4カ所を巡るデジタルスタンプラリーも用意し、全チェックポイント制覇で限定壁紙をダウンロードできます。アニメイト名古屋では乗車証明の提示で記念カードのノベルティも配布されます（インサイド）。
グッズはトレーディング缶バッジやアクリルスタンドなど20種類近くが用意されています。
研究所メモ: 鉄道会社にとっての「推し旅」は、目的地そのものをコンテンツ化する施策です。スタンプラリーを制覇しないと壁紙が手に入らない設計にすることで、周遊が目的化し、名古屋市内の周辺消費にもつながります。移動そのものを商品として売る事業者ほど、IPと組んで「行く理由」を後付けできる余地は大きいはずです。
学園アイドルマスター×プロテイン — キャラクターの持ち味を成分に翻訳
Anidealは、『学園アイドルマスター』のキャラクター「花海咲季」「花海佑芽」とのコラボプロテインの受注販売を8月1日から9月2日まで実施すると発表しました。ゲーム内アイテム「初星ホエイプロテイン」を再現したシェーカーとのセットで、花海咲季のセットはダークチョコレート風味でアルギニン300mgを、花海佑芽のセットはオレンジ風味でクエン酸900mgを配合しています。価格はそれぞれ4,320円です（インサイド）。
キャラクターごとに味と成分を変えることで、それぞれのファンが選べる構成にしています。
研究所メモ: フレーバーだけでなく成分までキャラクターごとに変えている点が丁寧です。単にパッケージにイラストを貼るのではなく、「このキャラクラならこの成分」という設定と実際の商品仕様を一致させることで、ファンが購入理由を自分で説明できるようになります。実用品とのコラボほど、この一致度が購買の決め手になります。
ポケモン×サンフレッチェ広島 — チームカラーのグッズで観戦を後押し
ポケモンは、「ポケモンセンターヒロシマ」のリニューアル記念商品第2弾として、プロサッカークラブ「サンフレッチェ広島」とのコラボグッズを8月14日からオンラインで、16日から店舗で発売すると発表しました。チームカラーの紫を基調に、ヒメグマたちのエンブレムと「こわいかお」のリングマをデザイン。タオルマフラーやTシャツ、ピカチュウの耳付きキッズキャップなど計16アイテムが展開されます。8月16日のJ1リーグ第26節ガンバ大阪戦では、コラボ記念のフォトスポットやミニゲームも会場で実施されます（インサイド、サンフレッチェ広島、GAME Watch、4Gamer.net）。
地域の「ポケモンセンター」という拠点を軸に、地元クラブとの連携が進んでいます。
研究所メモ: 全国共通のキャラクターを、地域のスポーツクラブの色に染め直している点がポイントです。ポケモンというIP自体は誰にとっても同じですが、チームカラーを乗せることで「広島のポケモングッズ」という一点物の価値が生まれます。全国区のIPを持つ企業が地方拠点を持つなら、地元クラブとの色合わせは低コストで差別化できる手法です。
自治体と百貨店が、XRでファンとの接点を広げた
茨城の鉾田市×ななしいんく — VTuberでシティプロモーション
茨城県鉾田市は、VTuber事務所「ななしいんく」と連携したシティプロモーションを発表しました。VTuberを通じて市の認知を広げ、観光客を呼び込むのが狙いです。「まちスパチャプロジェクト」の一環として、過去にも参加した因幡はねるさんらが出演する観光動画を制作し、観光施設「サングリーン旭」や「フォレストパークメロンの森」、「ほこたメロンフェスティバル2025」の様子を紹介。7月20日からは特産品やふるさと納税をテーマにしたYouTube生配信も複数回実施し、地元農園と協力したさつまいも・いちごの栽培企画やVTuberコラボ商品の開発も予定しています（Mogura VR、PANORA、PR TIMES）。
「まちスパチャプロジェクト」はこれまで岩手県八幡平市や岡山県新見市など7自治体と協力してきました。
研究所メモ: 動画一本の露出で終わらせず、農作物の栽培からコラボ商品化まで一連の経済活動に組み込んでいる点が丁寧です。VTuberファンという10代から30代の層に自治体が直接届く手段は限られており、収穫物の販売先まで用意することで、関心を寄付や購入という具体的な行動に変換しています。自治体のふるさと納税施策とIP起用は、成果指標を揃えやすい組み合わせです。
大丸・松坂屋 — VRChatのバーチャルフォト展示会を金沢と同時開催
大丸松坂屋百貨店は、バーチャル空間で撮影された写真作品を集めた「Daimaru Matsuzakaya Virtual Photo Awards vol.2」の受賞作品展を、2025年7月23日から27日まで開催しました。会場は金沢21世紀美術館の市民ギャラリーBと、VRChat内に設けられた展示スペース「ART Frame -Daimaru Matsuzakaya-」の2カ所で、いずれも入場無料です。募集テーマ「(epoch) 時代を彩る1枚」で集まった作品から最優秀賞1点、優秀賞4点などが選出されました。同社は過去にも同様の展示会を2回開催しています（Mogura VR）。
VRChat内の展示空間は、同社が前年に制作した独自ワールドの中に設置されています。
研究所メモ: リアル会場とVR会場を同時開催にすることで、来場できない人の分の熱量を取りこぼさない設計になっています。百貨店という「現地に来る」ことが前提の業態が、バーチャル空間の来場者もカウントする発想を持ち始めている。地方美術館との連携も、東京一極集中になりがちなアート展示の間口を広げる工夫として参考になります。
初音ミク×XREAL — ARグラスで音楽花火をライブ演出
新潟県阿賀野市のサントピアワールドで9月15日に開催される「初音ミク 夜空プログラム 2025」で、ARグラス「XREAL One Pro」を活用した企画が7月18日に発表されました。花火大会では音楽花火と初音ミクが特別ARコンテンツ上でコラボする演出が楽しめ、先着50名限定で「スペシャルAR音楽花火」の特別体験に参加できます。参加にはスマホアプリ「ホロモデル」と事前販売の有料チケットが必要で、参加者には限定のオリジナルチェキ風カードが配布されます（Mogura VR）。
「XREAL One Pro」は視野角を広げた上位モデルとして、7月にお披露目されたばかりの新型デバイスです。
研究所メモ: 花火大会という完全にリアルなイベントに、ARグラスというデバイス体験を50名限定で重ねている点が興味深いところです。全員に配るのではなく先着少数に絞ることで、体験そのものが話題化の起点になります。地域の夏祭りにデジタル要素を足したい自治体や施設にとって、全体を変えず一部だけ拡張する規模感は現実的な設計です。
アパレルと体験型ショップが、周年企画でIPを日常に持ち込んだ
ユニクロ×ディズニー「MAGIC FOR ALL」10周年 — アーカイブを復刻
ユニクロとディズニーの「MAGIC FOR ALL」プロジェクトは、10周年を記念したアニバーサリー企画を7月から2026年8月まで約1年間展開し、アーカイブコレクションを8月4日より発売します。2015年発売のミッキーマウスぬいぐるみを約10年ぶりに復刻した「MAGIC FOR ALL Timeless toy」（全3柄、各1,990円）、過去のUTを再デザインした「Timeless UT」（メンズ全7柄など）、6組のアーティストが手がけた「Disney Art UT」（メンズ全6柄）を展開。ディズニー、ピクサー、マーベル、『スター・ウォーズ』のキャラクターが揃います（アニメ！アニメ！）。
いずれも全国のユニクロ店舗とオンラインストアで取り扱われます。
研究所メモ: 新商品ではなく「復刻」を10周年の主役に据えている点が特徴です。当時買えなかった人にとっては新商品同然でありながら、当時買った人にとっては懐かしさが乗る。長期プロジェクトを持つ企業ほど、過去のアーカイブをそのまま再販するだけで、新規開発コストをかけずに周年施策の目玉を作れます。
ジョジョの奇妙な冒険 — 渋谷PARCOに公式の体験型ショップ初出店
『ジョジョの奇妙な冒険』初の体験型公式ショップ「THE★JOJO WORLD」が2025年7月24日、渋谷PARCOにオープンしました。7月17日のオープニングセレモニーには作者・荒木飛呂彦氏が登壇し、歴代主人公9人を描き下ろした等身大パネルの制作秘話を披露。店内には触れると「スタンド使い」になる仕掛けや、約120体のスタンドから自身の能力に近いものを診断できる「スタンド能力研究所」、ドリンクやスイーツが楽しめる「イギーカフェ」を用意しています。単行本の全世界累計発行部数は1億2000万部を突破しています（アニメ！アニメ！）。
荒木氏は「ファンの生活に密接する、スタンドのようなお店になってほしい」と語っています。
研究所メモ: 原作者本人が新規イラストを描き下ろし、開業セレモニーに登壇するところまで一体で設計されている点が重い投資です。グッズを並べるだけの公式ショップと違い、店舗そのものを原作の世界観の延長として作り込んでいる。長期連載IPを持つ企業が旗艦店を出すなら、原作者の関与をどこまで引き出せるかが体験の質を左右します。
今週の所感
今週は、タレントやキャラクターの「本当らしさ」を軸に据えた施策が目立った週でした。
松村北斗の地元出身という事実、ROIROMによる商品監修、鈴木愛理が2年半ぶりに演じた「限界ちゃん」。いずれも起用したタレントに広告塔以上の役割を持たせ、本人の背景や技術を企画の中心に置いています。QTnetの仮面ライダーCMも、ターゲット世代の記憶という「本当らしさ」を起点にした逆算のキャスティングでした。
自治体とXRの組み合わせも同じ構図で読み解けます。茨城県鉾田市はVTuberの露出を農作物の栽培・販売まで結びつけ、初音ミクのAR花火は限定50名という規模感で体験の密度を保ちました。派手な露出量よりも、関わり方の設計の細かさが成果を分けています。
自社が起用するタレントやIPに、本当らしさをどれだけ持たせられるか。ファンマーケティングの視点や推し活マーケティングの設計原則とあわせて、今週の動きを見てみてください。
週刊推し活ニュースは、推し活×ビジネスの1週間を毎週まとめてお届けします。過去の号は推し活×ニュースカテゴリからどうぞ。
