ビオレの話題量15倍／シティーハンターコラボ1万食【週刊推し活ニュース 2025年8月8日号】
2025年8月1日〜8月7日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週のキーワードは、タレントの発信力を、企業が数字で裏付けた1週間でした。
花王のビオレUVは、Stray Kids起用のグローバルキャンペーンでアジア主要国の話題量を前年比約15倍に伸ばしました。UHA味覚糖の完全栄養食「COMP」は、佐野勇斗さんを起用したCMで公式X投稿が330万回以上表示され、ドールはINIの楽曲『Pineapple Juice』をきっかけに同グループをパイナップル消費促進のサポーターに起用しています。
一方、ワタミは『シティーハンター』40周年コラボで限定メニューが累計1万食を突破、キユーピーは会員14万人超の「マヨネーズ ファンクラブ」を全面リニューアルしました。数字を伴う施策が、業種を問わず並んだ週です。
タレントとの接点が、SNSの拡散量を大きく動かした
花王ビオレ×Stray Kids — グローバルキャンペーンで話題量が約15倍に
花王が展開する日焼け止めブランド「ビオレUV」は4月、ブランド初のグローバルキャンペーン「SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.」を開始しました。ボーイズグループ「Stray Kids」を起用し、15以上の国と地域で展開。日本本社がクリエイティブを統括し、言語対応のため動画を30パターン以上制作しました。キャンペーン開始後、対象国・地域のビオレUV関連の話題量は、アジアの主要国の一つで前年比約15倍を記録し、公式アカウントの動画再生数も過去最高を更新しています（AdverTimes.）。
Z世代を中心とした若年層の共感獲得と話題化を狙った企画で、太陽の下を「あなたが輝くための場所」と再定義しています。
研究所メモ: 1つのCMではなく、15以上の国と地域向けに30パターン以上の動画を用意した点が実を結びました。同じタレントでも、地域ごとに文脈を変える手間を惜しまなければ、話題量は掛け算で伸びる。グローバル展開を検討する企業にとって、統一メッセージと現地化のバランスを取る好例です。
UHA味覚糖COMP×佐野勇斗 — 楽曲の「イイじゃん」をCMに転用
UHA味覚糖の子会社であるCOMPは、7月28日に初のテレビCMを公開しました。出演は5人組ユニットM!LKのメンバーで俳優の佐野勇斗さんで、公式X投稿は330万回以上表示されています(8月6日時点)。CMは、SNS総再生数18億回を超えるM!LKの楽曲から「イイじゃん」というフレーズを引用し、「朝、COMPでイイじゃん。」「昼、COMPでイイじゃん。」の2篇を展開。完全栄養食「COMP」のパウダーとグミを、忙しい生活の中で手軽に摂取できることを訴求しています（AdverTimes.）。
COMPは2024年4月にUHA味覚糖の完全子会社となり、両社は2016年から商品開発とマーケティングで連携してきました。
研究所メモ: 曲そのものではなく、サビの転調という「特徴」だけを抜き出してCMに再現した点が支持につながりました。原曲を使わずファンの記憶にある構成を借りる手法は、著作権処理を軽くしながら既存のファン心理を動かせます。タレント起用の効果を最大化したい企業ほど、本人の活動文脈を丸ごと借りる発想が有効です。
ドール×INI — タイアップ楽曲からサポーター就任への転換
ドールは7月31日、パイナップルの消費拡大を目指す「プル活」プロモーションのサポーターとして、9人組グループ「INI」を起用したと発表しました。きっかけは、INIが2025年6月にリリースした楽曲『Pineapple Juice』。Doleの看板商品「スウィーティオパイナップル」のイメージと重なることから、楽曲とのタイアップとサポーター就任が実現しました。同社マーケティング部の堀田拓哉マネージャーは「日本は生鮮フルーツの消費が若年層ほど低い。コアファン層への発信を通じ、Doleフルーツのファンになってもらいたい」と狙いを語っています（AdverTimes.）。
健康・美容意識は高いのに生鮮果物を摂取できていない、という若年層の実態に着目した企画です。
研究所メモ: 楽曲が先にあり、企業がそこに便乗する形でサポーター起用に至った順番が特徴的です。タイアップを先に仕込んでから起用するより、ファンがすでに反応している曲や活動を見つけて後から乗る方が、違和感なく受け入れられる。ファンマーケティングは、企業側の企画力より観察力が問われる場面が増えています。
会員コミュニティとIPの運用が、再現性を生んだ
キユーピー マヨネーズ ファンクラブ — 会員14万人超をバッジ機能で再活性化
キユーピーは8月1日、会員制コミュニティサイト「キユーピー マヨネーズ ファンクラブ」を全面リニューアルしました。2025年で開設12年目を迎え、リニューアル前の会員数は14万人を超えています(2025年7月時点)。新機能として、コミュニティ登録やログイン、投稿・コメント・「いいね！」などのアクションでポイントが貯まり、ランクに応じてキユーピーモチーフのオリジナルバッジが付与される仕組みを追加。リニューアルを記念し、抽選で100人にグッズが当たるキャンペーンを9月30日まで実施しています（キユーピー）。
SNSのようにファンの投稿を気軽に見られる設計とし、写真をレシピの参考にしたり会員同士で交流したりしやすくしています。
研究所メモ: 12年続くコミュニティを、いま「バッジ」というゲーム的な仕組みで再活性化した点が要点です。会員数の多さより、継続してきた年数の方が資産になっている。長く運用してきたファンコミュニティを持つ企業ほど、新規獲得より既存会員の行動を可視化する機能追加の方が費用対効果は高くなります。
Plott — 月間8億再生のIPが仕掛けるコンビニ物販
SNS向けアニメーションIPを手がけるPlottが、6月27日開催の「IPビジネスカンファレンス2025」で事業戦略を公開しました。YouTubeでの総再生数は150億回規模、月間総再生数は8億回を突破。10チャンネル以上を運営し、登録者数は合計1,200万人超です。代表IPの「混血のカレコレ」はコンビニとのコラボで、購入数に応じたグッズ配布や店内放送を実施し、最大14万個のグッズを販売しました。同社取締役の山田雄介氏は「接触頻度の多さと訴求力を兼ね備えた次世代のアニメコンテンツ」と位置づけています（AdverTimes.）。
スマホゲーム化した「テイコウペンギン」は1か月で約7万DLを記録するなど、オンライン・オフライン双方で成果を出しています。
研究所メモ: 10代・20代のファンにはクレジット決済ができない層がいる、という制約から、あえてコンビニを売り場に選んだ判断が効いています。ポップアップは地域が限られますが、コンビニなら全国どこでもアクセスできる。ファン層の年齢や生活圏を先に見極め、それに合う売り場を選ぶ発想は、IPを持つ企業全般に応用できます。
外食チェーンが、周年と版権で来店理由を増やした
くら寿司、極楽湯 — 鬼滅の刃「無限城編」公開に合わせた二重展開
劇場版『鬼滅の刃』無限城編 第一章の公開を記念し、外食・レジャー各社がコラボを展開しています。全国の回転寿司チェーン「くら寿司」では8月8日から、竈門炭治郎イメージの「炭治郎のえび天マヨソース」など寿司・デザートのコラボメニューを提供し、税込2,500円ごとにクリアファイルなどのグッズを配布しています（アニメ！アニメ！、クランクイン！、GAME Watch、Dtimes）。極楽湯・RAKU SPAグループ40店舗では8月18日から9月9日まで、コラボ第4弾「ととのえ！みんなで極楽な休日」を開催し、限定マフラータオル全19種の配布やキャラクターをイメージしたコラボ風呂5種類を展開します（アニメ！アニメ！）。
くら寿司は2020年から毎年、極楽湯は今回で4回目となる継続コラボで、いずれも劇場版の公開タイミングに合わせて実施しています。
研究所メモ: どちらも初回コラボではなく、複数年続けてきた実績がある点が共通しています。単発のコラボは話題を作れても、翌年の再来店にはつながりにくい。毎年恒例にすることで、ファンの側に「今年も来る時期」という期待を作れる。版権コラボは1回の規模より、継続年数の方が来店動機として効いてきます。
ワタミ — 「シティーハンター」40周年コラボが1万食を突破
ワタミグループは8月1日、居酒屋「ミライザカ」など外食4チェーンで展開中の「シティーハンター40周年×ワタミコラボフェア」の限定メニュー売上が、累計1万食を突破したと発表しました。『シティーハンター』の連載40周年を記念した企画で、期間は7月16日から8月31日まで、計18品を展開。注文1品ごとにオリジナルステッカー(全6種、うち1種はシークレット)をランダムで配布し、東京都内4店舗にはキャラクターパネルを設置しています。1980年代からの往年ファンの来店が目立ち、SNS上ではコラボメニューやステッカーの投稿が多数見られています（PR TIMES）。
税込3,000円以上のレシートで応募できる、オリジナルグッズが当たるキャンペーンも同時に実施しています。
研究所メモ: 40年前の連載開始当時のファンが、いま外食チェーンの店舗に来ている構図です。IPコラボというと若年層向けの施策に見られがちですが、往年ファンほど可処分所得があり、複数店舗を回る余力もある。長期連載IPを持つ企業は、若年層だけでなく当時のファン層を来店動機として再設計する価値があります。
鳥貴族 — 創業40周年で実現した創業者親子の初共演
5月に創業40周年を迎えた焼鳥チェーン「鳥貴族」は、運営元エターナルホスピタリティグループの大倉忠司社長と、長男でSUPER EIGHTの大倉忠義さんが初共演する周年企画を展開しています。創業の地・大阪府東大阪市に、2008年の駅前再開発で閉店した1号店「俊徳店」を期間限定で復活させ、来店者数は5月が1,901人、6月が1,523人に達しました。2階には6月5日、「鳥貴族記念館」もオープン。予約が困難なほどの反響を呼んでいます（AdverTimes.）。
企画は忠義さんのSNS投稿「1号店に思い入れが深いのですが、復活していただけませんか？」がきっかけでスタートしました。
研究所メモ: 起点が企業側の企画ではなく、創業家の一人がSNSに投稿した一言だった点が異色です。台本のある周年イベントより、身内の素の発言から始まった企画の方が、ファンには「尊い」という言葉で受け止められました。周年施策を検討する企業は、社内に眠る当事者の個人的な思い入れを先に拾う方が、作り込んだ演出より響くことがあります。
日用品とアパレルが、キャラクターを定番として棚に置いた
3COINS×ポケモン — 第2弾グッズを事前抽選で販売
パルグループホールディングスは8月2日、TVアニメ『ポケットモンスター』グッズの第2弾を、全国の「3COINS」と公式通販サイト「PAL CLOSET」で発売しました。7月19日発売の第1弾「ポケピース」に続く企画で、キャプテンピカチュウやマスカーニャなどが描かれたポーチやクリアファイルなど、缶入りステッカー550円からクリアファイル330円まで日常使いしやすい価格帯で展開。発売日は事前抽選によるポケモンアイテム売り場への入場制限を実施し、実店舗では1会計につき各商品2点までの購入個数制限を設けています（インサイド）。
生活雑貨店にキャラクターグッズを継続的に展開することで、購入層をアニメファン以外にも広げる狙いがあります。
研究所メモ: 330円から550円という価格帯と、入場制限という買いにくさが同居している点が特徴です。安く手に取りやすくしながら、抽選と個数制限で「並んででも買うもの」という体験を残している。単価を下げるだけでは希少性が消える。価格とアクセス制限を分けて設計する発想は、量産型グッズを扱う企業にとって参考になります。
サントリーBOSS×ドラゴンクエスト — 缶コーヒーとロトのボスジャンで冒険心を訴求
サントリー食品インターナショナルは、飲料ブランド「BOSS」と『ドラゴンクエスト』のコラボ商品「BOSS QUEST 辿り着いた深煎り」を9月2日から全国発売すると発表しました。同日、「BOSS」の主力5商品も新デザインの「ドラクエ職業缶」としてリニューアルし、モンスターを加えた全24種を展開します。対象の6缶パック購入者には、取り外し可能なマント付き「ロトのボスジャン」が当たるキャンペーンを実施し、応募締切は11月30日までです（インサイド）。
対象商品の二次元コードからは、10種の職業をモチーフにした「ドラクエ職業Tシャツ」が当たる応募も別途展開しています。
研究所メモ: コラボ商品1品だけでなく、主力5商品全体のパッケージを差し替えた点が規模の大きさを示しています。限定商品だけコラボにすると、売り場の一角にとどまる。定番商品ごとリニューアルすれば、棚全体がコラボ一色になる。缶コーヒーのような毎日の購買機会が多い商品ほど、パッケージ全体を差し替える判断が接触回数を底上げします。
CONVERSE TOKYO×CLAMP展 — 画業35周年の世界観をTシャツに
創作集団CLAMPの展覧会「CLAMP展 -SELECTION-」と「CONVERSE TOKYO」のコラボレーションが、8月7日から名古屋で始まりました。CLAMPは1989年の商業誌デビュー以来、『魔法騎士レイアース』『カードキャプターさくら』などを手がけ、画業35周年を記念した「CLAMP展」を2024年7月に国立新美術館で開催しています。今回は、キービジュアルに描かれた司狼神威や木之本桜などをあしらったTシャツ(7,700円)とスマートフォンストラップ(5,445円)を展開。CONVERSE TOKYO名古屋店で8月7日から発売し、公式オンラインストアでは8月21日から受注販売します（アニメ！アニメ！、fashionsnap.com、超！アニメディア）。
アイテムには、「CLAMP展-SELECTION-」とCONVERSE TOKYOの頭文字“C”を掛け合わせた、コラボ限定のロゴがあしらわれています。
研究所メモ: スニーカーブランドが、展覧会というアートの文脈にあるIPを選んだ組み合わせが特徴です。キャラクターグッズというより、日常のスタイリングに溶け込む一枚として設計されている。ファッションブランドがIPコラボを検討する際、キャラクターを目立たせるより「気づく人だけ気づく」デザインに寄せる方が、ブランドの世界観を壊しません。
VTuberの信頼を、自治体と企業が実務に生かした
名取さな×名取市 — 献血コラボが6年目に突入
宮城県・名取市献血推進協議会は、VTuberの名取さなさんとのコラボレーション「献血コラボ」を発表しました。名前の「名取」つながりで始まった企画は今年で6年目を迎えます。8月14日に名取市役所、8月30日にイオンモール名取で献血を実施し、協力者には名取さなさんとのコラボ「チェキ風ブロマイド」(2種から選択)を記念品として贈呈。記念品は、献血Webサービス「ラブラッド」を通じて事前予約した人限定の配布です（インサイド）。
名前の一致という偶然から始まった企画が、6年続く自治体の定番施策になっています。
研究所メモ: 献血という社会貢献の枠組みに、VTuberという継続的な発信力を組み合わせている点が長続きの理由です。単発のキャンペーンでは献血者数は一時的にしか伸びません。毎年恒例にすることで、ファンの側に「今年も協力する時期」という習慣ができる。自治体の社会課題解決に、ファンの継続的な関与を組み込む設計は他の自治体にも応用が利きます。
周央サンゴ×志摩スペイン村 — 広報大使コラボ第3弾が11月開催へ
にじさんじ所属VTuberの周央サンゴさんと、三重県志摩市のテーマパーク「志摩スペイン村」のコラボレーション第3弾が、11月1日から2026年1月12日まで開催されることが決まりました。周央さんは2022年5月の配信で同施設への愛情を熱烈に語り、切り抜き動画が130万再生を超えたことをきっかけに、同年12月に「バーチャルアンバサダー(広報大使)」に就任。2023年2月の初コラボイベントから、今回で3回目の開催となります（Mogura VR、アットプレス、電ファミニコゲーマー、emogram、KAI-YOU）。
園内での周遊ラリーやコラボフード、オリジナルグッズなどの展開が予定されています。
研究所メモ: 1本の配信での熱量が、広報大使という継続的な役職に発展し、3年連続のコラボにつながった経緯が示唆的です。企業がタレントを選んで起用するのではなく、すでに愛着を公言していた人物を後から迎え入れる順番になっている。ファンの自発的な発信を見つけて役職を用意する方が、起用後に愛着を作るより費用対効果が高い場合があります。
ミツカン味ぽん×ホロライブ — さくらみこ起用のコンテスト企画
Mizkanは8月8日から、調味料「味ぽん」とVTuberグループ「ホロライブ」のコラボキャンペーン「ホロぽん飯テロ部2025」を開始します。2024年の企画では味ぽんの「ぽん」にちなんだメンバーが参加しましたが、「ポンでみこちが居ないのはおかしい」というファンの声を受け、今年は白銀ノエルさんとともにさくらみこさんを中心人物として起用しました。8月8日19時から8月31日23時59分まで、「味ぽん」を使った料理やファンアートをXに投稿するコンテストを実施し、優秀作品は白銀ノエルさんのライブ配信内で表彰されます（インサイド）。
コラボを記念したオリジナルのスタンディコースター付きセット(923円)も、8月8日18時からミツカン公式通販で数量限定販売されます。
研究所メモ: 商品名の語感に合うタレントを、ファンの声を受けて翌年に追加起用した点が象徴的です。企業が最初から完璧な人選をする必要はなく、ファンの「なぜあの人がいないのか」という反応こそが次の起用先を教えてくれる。継続企画を持つ企業は、SNS上の物足りなさの声を、次回のキャスティング材料として拾う仕組みを持つ価値があります。
XRとエンタメ施設が、企業研修から観光まで体験を広げた
meleap「HADO」— 法人利用1,000社突破、健康経営で活用
株式会社meleapが提供するARスポーツ「HADO」の法人利用企業数が、1,000社を突破しました。スマートフォンとゴーグル型デバイスを装着し、エネルギー弾を発射して対戦するドッジボール型のARスポーツで、健康経営の促進や社内研修の交流施策として導入が進んでいます。大日本印刷(DNP)では社内の風土醸成を目的にHADO大会を実施し、オンライン中継の同時視聴人数は300名を超え、参加者満足度は93%に達しました。meleapは2024年5月に31億円のシリーズC調達を実施し、世界39カ国で事業を展開しています（Mogura VR）。
2025年6月からは静岡県立静岡西高等学校が体育科目としてHADOを常設導入するなど、公立学校への展開も始まっています。
研究所メモ: 法人研修という、消費者向けとは別のファン化ルートを1,000社まで積み上げた点が重要です。個人課金モデルに頼らず、企業の福利厚生・研修予算という別財布を開拓している。ARやXRの体験型コンテンツを持つ企業にとって、BtoC単体で採算を追うより、法人研修という安定した需要と組み合わせる設計は再現性があります。
JR東日本 — 高輪ゲートウェイシティにXRサファリ、1週間限定
東日本旅客鉄道(JR東日本)は、東京都港区の「TAKANAWA GATEWAY CITY」で、XR技術を活用したサファリイベント「TAKANAWA NIGHT SAFARI」を8月18日から24日までの1週間限定で開催します。来場者はMRヘッドセットを装着し、自動運転の一人乗りモビリティ「RakuRo」に乗車。現実とデジタルを融合させたXR技術で再現された動物を観察できます。テーマは「人とロボットの共生」で、博報堂、NTTドコモビジネス、フューチュレック、ROBO-HIの4社が共同で推進。料金は1,500円(税込)で、事前予約制です（Mogura VR）。
同じ会場では、入場無料の「納涼高輪ラムネ・サイダーフェス」も同時開催され、集客の相乗効果を狙っています。
研究所メモ: 鉄道会社が開発した街の集客装置として、XRを1週間限定という短期で投入した判断が目を引きます。常設ではなく短期集中にすることで、行かなければ体験できないという希少性を作っている。再開発エリアを持つ企業にとって、XRは常設投資の前に、期間限定の実証として街のにぎわいを試す手段として使えます。
ソニー×TM NETWORK — キャリア初のIPエキシビジョンで没入体験
ソニー・ミュージックソリューションズは、音楽ユニット「TM NETWORK」のキャリア初となる大型エキシビション「TM NETWORK 2025 IP」を8月26日から10月3日まで、Ginza Sony Parkで開催すると発表しました。1984年のデビュー以来の軌跡を「知的財産」として再構築する体験型展示で、ソニーのCrystal LED、360 Reality Audio、Haptic Floorを駆使した没入型の音楽体験を提供します。会期中には、本展用にアレンジした新曲「We Can’t Stop That Way」も公開されます（AdverTimes.）。
会場は11時から19時まで(最終入場18時30分)、要チケット購入での開催です。
研究所メモ: 40年分のキャリアを「知的財産」と定義し直し、自社のディスプレイ・音響・触覚技術を全て投入した展示にした点が特徴です。単なる回顧展ではなく、自社のハードウェア技術のショーケースを兼ねている。長年活動するアーティストのIPを持つ企業は、周年展示を過去の資料展示で終わらせず、自社技術の実証の場として設計する余地があります。
今週の所感
今週は、タレントや配信者個人の発信力を、企業が数字で裏付けた週でした。花王ビオレの話題量15倍、UHA味覚糖の330万インプレッション、ワタミの1万食。いずれも起用したタレントやIPが先に持っていた熱量に、企業が乗る形で成果を出しています。
一方で、ファンとの関係を年単位で積み上げてきた事例も目立ちました。キユーピーの12年目のファンクラブ、くら寿司・極楽湯の毎年恒例のコラボ、名取さなと名取市の6年目の献血、周央サンゴと志摩スペイン村の3回目のコラボ。単発の話題づくりより、継続年数そのものがファンとの信頼を作っていることが、今週の各事例からうかがえます。
企業がゼロから熱量を作るより、すでにファンが動いている場所を見つけて後から加わる。推し活マーケティングの設計原則やファンマーケティングの基本とあわせて、継続の設計を今週の動きから考えてみてください。
週刊推し活ニュースは、推し活×ビジネスの1週間を毎週まとめてお届けします。過去の号は推し活×ニュースカテゴリからどうぞ。
