ECCが語る大谷翔平起用の効果／Even G2は日本が最量販店【週刊推し活ニュース 2026年1月16日号】
2026年1月9日〜1月15日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週のキーワードは、ファンの内輪ネタに、企業がどこまで踏み込めるかでした。
マクドナルドが東方Projectの二次創作楽曲「Bad Apple!! feat. nomico」の影絵PVをオマージュした動画を公開し、約19時間で表示回数1433.9万件、コメント2000件以上を集めました。ECCは大谷翔平選手を起用したCMで、メガネ姿の「大谷先生」という新しい見せ方を投入しています。
小売と外食も一斉に動きました。ファミリーマートは約16,400店舗で『呪術廻戦』コラボ第3弾を、ローソンは『家庭教師ヒットマンREBORN!』を、ココスは『ウマ娘』を、牛角はホロライブの星街すいせいさんを迎えています。「推しに会える店」が、もはや特別な体験ではなくなりつつある週でした。
コンビニ・外食・量販店が、同じ週にキャラクター施策を並べた
ファミリーマート×呪術廻戦 — 約16,400店舗を舞台にする
ファミリーマートが1月13日から『呪術廻戦』コラボ第3弾を、全国約16,400店舗で開始しました。お菓子2種に加え、ジャンボフランクや鶏つくね串など4種を対象にした限定デザインの串もの袋を数量限定で用意。「切り取れるクリアシート」全5種を1月13日から、「オリジナルA4クリアファイル」全5種を1月20日からと、配布物を1週間ずらして投入します。ファミペイ提示で対象商品1点につきスタンプ1個が貯まる仕組みも走らせました（GAME Watch）。
TVアニメ第3期「死滅回游 前編」が1月8日に放送を開始したタイミングに合わせています。
研究所メモ: 配布物を1週間ずらすのは、来店回数を増やすための古典的な手法です。注目したいのは、串ものという「ついで買い」の商品に限定パッケージを乗せている点。目当ての商品を買いに来た人が、レジ横でもう1品取る導線まで設計されています。
ローソン×REBORN!、モスバーガー×サンリオ、カントリーマアム×サンリオ
ローソンが1月13日から『家庭教師ヒットマンREBORN!』のグッズを展開しました。アクリルスタンド全6種が各1,760円、缶バッジがランダム14種で550円（税込）。Loppi・HMV限定の予約商品は5月28日から順次受け取りです（アニメ！アニメ！）。モスバーガーはマイメロディ50周年・クロミ20周年の記念企画第3弾として、マスコット付きセット2種を各1,200円（税込）で2月5日から数量限定販売。ネット特別予約注文を1月14日15時から受け付けました（インサイド）。不二家のカントリーマアムもサンリオキャラクターズとの全5商品を1月21日に発売します（インサイド）。
研究所メモ: モスバーガーが1人1種類につき2セットまでと購入制限をかけている点に注目しました。転売対策であると同時に、行き渡らせる意思の表明でもあります。ランダムグッズに批判が集まりやすい今、確定商品に制限をかけて公平に配るやり方は、ブランドへの信頼を守る選択だと思います。
ココス×ウマ娘、牛角×星街すいせい — 4弾構成とアプリ連動
ココスが1月20日から3月16日まで『ウマ娘 プリティーダービー』とのコラボを実施します。メニューは4弾構成で、第1弾「ココス流 にんじんハンバーグ」1,529円、第2弾「やる気UPスイーツ」1,309円（税込）と2週間ごとに切り替え。対象メニュー1品につきクリアカード全20種をランダム配布し、デザインは弾ごとに変わります（インサイド）。牛角は1月21日から2月23日まで、ホロライブ・星街すいせいさんのLIVE「SuperNova: REBOOT」とのコラボを実施。「星街すいせいセレクト盛り」1,958円（税込）を用意し、公式アプリのポイントで待ち受け画像20ポイント、ボイスドラマ40ポイント、オリジナルムービー80ポイントと段階的に特典を交換できます（インサイド）。
研究所メモ: 牛角のポイント設計が秀逸です。会計の2%が貯まる仕組みなので、80ポイントのムービーに届くには相応の来店が必要になる。特典を配るのではなく、通う理由として設計しています。ココスの4弾構成も同じ発想で、いずれも特典を来店頻度に変換する工夫です。
しまむら×サンリオ — 5L〜6Lまで用意する
しまむらが1月14日15時から、公式オンラインストア限定でサンリオキャラクターズの大人エプロン全15種類を発売しました。価格はM〜Lと3L〜4Lが各2,189円、5L〜6Lが各2,420円（税込）。脇ボタン付きですっぽりかぶれる仕様です（インサイド）。
研究所メモ: 5L〜6Lまで展開している点を評価したいと思います。キャラクター商品はサイズ展開が狭くなりがちで、着たくても着られない人が出ます。ファンに体型の制限はない。サイズを広げることは、そのままファン層を広げることです。
ファンの文化に踏み込む広告と、手間のかけ方で伝える広告
マクドナルド×東方Project — 1433.9万表示を集めた影絵PV
日本マクドナルドが1月13日、東方Projectの二次創作楽曲「Bad Apple!! feat. nomico」の影絵PVをオマージュした動画「Black Pepper!! PV」をXで公開しました。期間限定商品「スパイシーチキンマックナゲット 黒胡椒ガーリック」をモチーフに再構築したもので、投稿から約19時間で表示回数は約1433.9万件、コメントは2000件以上を記録。作曲のZUNさん、編曲のMasayoshi Minoshimaさん、ボーカルのnomicoさん、映像の安田現象さんに、マクドナルドは投稿内で謝意を表明しています（AdverTimes.）。
同社はドラゴンクエストとのコラボでも「イオナズン面接」動画を公開しており、ネット文化を想起させる施策を続けています。
研究所メモ: 二次創作の楽曲を、原作者・編曲者・歌い手・映像作家まで明記して使っている点が重要です。二次創作の文化に企業が入るとき、敬意の示し方そのものがメッセージになります。「ついにニコニコ全盛期の伝説を召喚した」というユーザーの反応は、その扱い方が受け入れられた証拠でしょう。
ECC×大谷翔平 — メガネ姿の「大谷先生」
ECCが1月5日から、大谷翔平選手を起用した新CM3本を順次放映しています。「ECC外語学院／ともに進もう篇」「ECCジュニア／教えて大谷さん篇」「ECCシニア／ともに進もう篇」の3本で、「教えて大谷さん篇」ではメガネ姿の大谷選手が初披露されました。子どもの相談に答える「大谷先生」という設定で、英語そのものに加え「人前で話すことへの自信」といった付加価値まで描いています。同社は2024年2月のブランドアンバサダー契約発表後、自社調査でECCの純粋想起が大きく向上し、これまで接点のなかった層にも認知が広がったとしています（AdverTimes.）。
研究所メモ: アンバサダー起用の成果を「認知が上がった」で止めず、校舎への来訪という行動指標まで語っているのが誠実です。挑戦し続ける人物像を、学びという商材の背中押しに変換している。起用の理由と効果検証の指標が一本の線でつながっている好例だと思います。
ロッテ×今日好き、明治100周年、森永ラムネ
ロッテが1月5日から、ABEMA『今日、好きになりました。』とのWebCM「チーム溺愛彼氏のバレンタイン大作戦」を公開しました。番組で成立した3組のカップルから「溺愛彼氏」3人が登場し、ガーナチョコレートで手作りチョコを作ってサプライズで渡す内容です（AdverTimes.）。明治は「明治ミルクチョコレート」100周年に向け、12組のアーティストが「明治チョコレートのテーマ」を歌い継ぐ「Melody of meiji」を毎月13日に公開中。1月13日はこっちのけんとさん、2月13日は約29年ぶりとなる森高千里さんが登場します（AdverTimes.）。森永製菓は受験生応援施策の第4弾として、直径13ミリの大粒ラムネ332粒の両面（延べ664面）に美術大学の学生5人が延べ330時間かけて手描きしたコマ撮りアニメを1月9日から公開しました（AdverTimes.）。
研究所メモ: 森永ラムネの「表面に受験生の娘、裏面に陰で支える父母」という構成が見事です。昨年は約4万個を並べる大きなアート、今年は13ミリの極小へ。同じ「手間をかける」でも真逆の方向に振っている。手間が伝わること自体がメッセージになる商材では、有効な戦い方だと思います。
もう一度行きたくなる仕掛けを、店舗とテーマパークに仕込む
ちいかわレストラン沖縄、USJ×呪術廻戦
「ちいかわレストラン」の2店舗目が、2026年2月13日に沖縄PARCO CITYでグランドオープンします。グランドメニュー全8種に加え、日焼けシーサーのタコライスやシュノーケルクリームソーダなど沖縄限定メニュー全6種を用意。事前予約優先制で、営業時間は10時から22時です（アニメ！アニメ！）。USJは「ユニバーサル・クールジャパン 2026」で『呪術廻戦』とのコラボを1月30日から8月18日まで実施し、完全新作の期間限定アトラクション「呪術廻戦・ザ・リアル4-D〜廻る時計台〜」を投入。ストーリー・ライドは第一弾・第二弾で異なる物語を用意します（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: コラボカフェの2号店を東京ではなく沖縄に置いた判断が興味深いところです。沖縄限定メニュー6種を用意しているので、既存ファンにとっては行く理由が立ちます。USJが7か月弱の会期を第一弾・第二弾に割ったのも同じで、いずれも「もう一度来る理由」を最初から仕込んでいます。
リ・ユニクロ スタジオ×ディズニー — 1,000円で自分のものにする
ユニクロが1月9日から、リペア・リメイクのカスタマイズサービス「RE.UNIQLO STUDIO」でディズニーの刺繍サービスを開始しました。全国18店舗で、刺繍1点につき1,000円。ミッキーマウス、ミニーマウス、ドナルドダック、デイジーダックなど全8種類のデザインから選べます。過去に購入したユニクロ商品にも施せるのが特徴です（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: すでに持っている服にキャラクターを足せる、という設計が新しいと思います。コラボ商品を買ってもらうのではなく、手持ちの服を推し仕様に変える。痛バッグのように「自分で作る」文化と相性がよく、しかも1,000円という価格で服を捨てさせない。サステナビリティとファン心理を同時に満たしています。
VTuber事業が、スマホゲーム・大型イベント・海外へ広がった
ホロライブ初の公式スマホゲーム『hololive Dreams』
カバーとQualiArtsが共同開発する、ホロライブ初の公式リズムゲーム『hololive Dreams』が発表されました。総勢50名以上のタレントが登場し、各タレントにソロ楽曲が2曲ずつ、初期収録曲は150曲以上。基本プレイ無料で、公式MVやライブ映像を背景にプレイでき、自分で譜面を作れる「クリエイト譜面」機能も搭載します。世界同時リリースを目指し、2026年2月末に公式番組を配信、3月16日から17日には幕張メッセのイベントで特別展示を行います（Mogura VR）。
研究所メモ: 初期収録150曲以上という規模は、これまで積み上げてきた楽曲資産があってこそです。注目したいのは「クリエイト譜面」機能で、ファンが譜面を作れるということは、運営がコンテンツを供給し続けなくても遊び続けられるということ。ファンの創作を運営コストの外側に置く設計は、長期運営を考える企業には示唆的です。
にじさんじフェス2026 — ソニーの裸眼立体ディスプレイを導入
ANYCOLORが、2026年5月16日・17日に幕張メッセで開催する「にじさんじフェス2026」で、来場者がライバーと1対1で話せる「視聴覚室」ブースに「立体視3D」コーナーを新設します。使用するのはソニー製の空間再現ディスプレイで、市販されておらず世界に複数台しかない大型モデル。専用のVRヘッドセットなしで3D映像が見えます。視線検出を使うため、サングラスなど目の検出を妨げるものは使用できません（Mogura VR）。
研究所メモ: ファンイベントの1コーナーのために、世界に数台の機材を持ち込む。この投資判断が、いまのファンビジネスの温度を表しています。ヘッドセット不要という点も重要で、装着の手間や衛生面の懸念が消えるだけで体験のハードルは大きく下がります。
b.stage — 有料購読者100万人、取引額800億ウォンの「スーパーファン経済」
グローバルファンダムプラットフォーム「b.stage」を運営するbemyfriendsが、2025年12月に月間アクティブ有料購読者100万人、累計会員550万人を突破したと発表しました。2025年の年間総取引額は800億ウォンを超え、利用者の約70%が海外ユーザー。これまでに350以上のファンプラットフォーム構築と、1,000人以上のアーティストとのコラボレーション実績があります。G-DRAGON、ソン・フンミン、Netflix『KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ』などのファンプラットフォーム開設が成長を牽引しました（PR TIMES）。
代表のソ・ウソク氏は「スーパーファンビジネスモデルがグローバル市場で実際に機能することを実証した」とし、2026年はK-POPを超えて他産業へ広げるとしています。
研究所メモ: メンバーシップ購読、双方向コミュニケーション、コマース、データ分析、広告までを1つの基盤に束ねている点が要点です。ファンクラブ、EC、SNSがばらばらに存在すると、誰がどれだけ支えてくれているかが見えません。ファンビジネスを本気で伸ばすなら、接点を横断してデータが繋がる状態を先に作る必要があります。
キズナアイ×フォートナイト — 史上初のVTuberスキン
Epic Gamesの『フォートナイト フェスティバル』に、フォートナイト史上初のVTuberスキンとしてキズナアイさんが登場しました。現地時間1月16日からコラボスキンと楽曲の配信を開始し、スキンはバトルロイヤル本編でも使用できます。日本時間1月13日に開催された先行入手大会では、1位から250位のプレイヤーにコスチュームとバックアクセサリー「キズナアイの翼」がプレゼントされました（Game*Spark、AppBank、電ファミニコゲーマー）。
研究所メモ: 世界最大級のゲームプラットフォームが、初のVTuberとしてキズナアイさんを選んだ意味は小さくありません。VTuberが日本国内のカルチャーから、グローバルなIPの一つとして扱われる段階に入ったということ。海外展開を考えるIPホルダーにとって、参照すべき事例になりそうです。
カメラのないデバイスが、日本でいちばん売れている理由
Even Realities — ライブ会場でも使える設計と、生産能力3倍
Even RealitiesのCEOウィル・ワン氏が、CES 2026でMogura VRの取材に応じました。2025年11月発表のスマートグラス「Even G2」について、「現在、最も売れている店舗は日本にあります」と明言。日本での取扱店はJUN GINZAとJUN GINZAヒルトンプラザ名古屋店で、価格は税込99,800円です。「注文数が予想をはるかに上回るペースで伸びているため、ローンチ時と比較して現時点ですでに生産能力を3倍に増やした」とし、2026年1月末までにバックログのほとんどを解消できる見込みだとしています（Mogura VR）。
ワン氏は「Even G2はまだ全ての人向けというよりは、プロフェッショナルなビジネスパーソン向け」と位置づけ、すでに次モデルのG3に着手しているとも語りました。
研究所メモ: 10万円のスマートグラスが、いちばん売れているのが日本の眼鏡店だという事実に驚きました。前号で触れたとおり、Even G2はカメラを搭載していません。撮られる不安がない設計が、プライバシー意識の高い日本で受け入れられている可能性があります。ファンが集まる場所でデバイスを扱う企業にとって、この売れ方は重要な示唆を含んでいます。
今週の所感
今週いちばん考えさせられたのは、企業がファンの文化にどう入っていくかという作法の問題でした。
マクドナルドの東方Projectオマージュは、原作者から映像作家まで名前を挙げて謝意を示しました。ユニクロは新しいコラボ商品を売るのではなく、すでに持っている服に1,000円で刺繍を足すサービスを始めました。しまむらは5L〜6Lまでサイズを用意しました。どれも、ファンの側にすでにある文化や事情に、企業が合わせにいっている動きです。
一方で、ファミリーマートの約16,400店舗、USJの7か月弱の会期、にじさんじフェスの世界に数台しかないディスプレイと、投資の規模は明らかに上がっています。踏み込む深さと、敬意の払い方。この2つが揃った施策が、今週は強かったという印象です。
自社がどのコミュニティに、どんな顔で入っていくのか。推し活マーケティングの設計原則やファンマーケティングとあわせて、今週の動きを見てみてください。
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